差1000多个亿！蛋仔爆火后，网易腾讯游戏的差距更大了

显示全部楼层 · 2024-4-26 05:17:37

每当腾讯游戏未有在新兴赛道发力，或者业绩出现短期波动，就有大量观点鲜明的稿件疯狂涌现，只为让更多人相信一件事：腾讯开始落后。
今年更是如此。就在前段时间，以《蛋仔派对》为首的新游因推动网易市值一度超越美团，而被媒体们轮番夸赞，甚至有部分观点称这些《蛋仔派对》已经对腾讯游戏造成了巨大威胁，大幅缩短了猪鹅之间的距离。
如果不把两家公司的年报进行直接对比，这股论调或许还将持续下去。
根据腾讯、网易2023年财报数据综合对比显示，腾讯和网易在游戏版块的收入差距已达1041亿元，相较2022年的1017.3亿元进一步扩大。

有差距不可怕，但在产品表现强势时差距却进一步拉大，这一点很可怕。客观来说，网易有几款游戏产品在2023年的表现称得上可圈可点，一片欣欣向荣之势，可为何即便如此，却仍未能缩小与腾讯游戏的差距？
王牌游戏老化，《蛋仔派对》接棒难

对网易游戏产品矩阵略有研究便可知晓，网易此前最稳固、出挑的营收支柱，当属老牌IP《梦幻西游》。可多年过后，该IP也出现了明显颓势。根据七麦数据的估算，2023年《梦幻西游》手游的收入规模虽然仍位列网易手游阵列Top3之内，但iOS端收入相较2022年已有23.5%的降幅。

有趣的是，与《梦幻西游》手游同年上线的腾讯旗下头部手游产品《王者荣耀》，来到2023年依然长青，收入规模不仅达到了《梦幻西游》的六倍，同时还多次蝉联全球手游收入榜冠军。
老IP比不过，新IP又如何？
《蛋仔派对》作为网易寄予厚望的派对赛道新品，自2022年5月上线后，成功在7到9月的暑假期间、11月下旬到12月上旬的寒假期间精准锁定未成年学生用户，斩获两波下载高峰，一举奠定行业地位，也难怪不少行业人士误以为网易可以凭靠该产品打个漂亮的翻身仗。

根据最新数据显示，2023年《蛋仔派对》的营收却不足《梦幻西游》手游的50%，显然很难替代《梦幻西游》成为网易新的“现金母牛”。
更令人担忧的是，根据Quest mobile统计，腾讯旗下的同赛道产品《元梦之星》，今年2月在小游戏端的活跃用户规模更是接近8000万，在一定程度上分流了《蛋仔派对》的用户占有率。
当然，也有人认为《蛋仔派对》毕竟占据先手，且被网易押以重注，只要持续发力仍有机会创造奇迹。
可问题在于，《蛋仔派对》已经在“透支”了。
网易与未成年共舞后的“红与黑”

如果问小学生当下最受他们欢迎的游戏是什么，答案一定是《蛋仔派对》。在这款游戏成为18-市场的统治者的同时，家长坐不住了。
4月8日晚，不少人都在短视频平台刷到了一条作品：一位男子先是大声痛斥自家9岁孩子充值万元玩《蛋仔派对》，而后便不停自扇耳光，让人心痛不已。

事件发生后，网易方第一时间联系该男子进行沟通解决，最终通过全额退款的方式予以平息，可没想到却因此再度引发公众不满。
目前在互联网消费者服务平台“黑猫投诉”网站上搜索“蛋仔派对”，已有23000+条相关投诉，其中绝大部分的投诉需求都是退款。

需要注意的是，即使没有这次父亲自扇耳光带来的关注，《蛋仔派对》在“未成年人大额充值”方面也一直饱受指责。
今年315期间，央广网就发文点名《蛋仔派对》“实名认证漏洞重重”，且“网易家长关爱平台”默认消费“无限制”，“未满8周岁玩家不可充值”的要求难以落实。

“9岁女孩玩蛋仔派对刷走全家积蓄12万余元”“男孩玩蛋仔10天充值4万块”等案例频频出现在媒体报道上，把网易数次推向了风口浪尖。
吊诡的是，网易几乎没有做出有效举动改变这一局面，至少从这些案例一直持续不断涌现可以看出这一点。可以预见的是，网易必须在社会责任和商业利润之间进行取舍，而一旦加强未成年人监管，《蛋仔派对》的增长前景将蒙上一层阴影。
本土、海外生力军崛起，是腾讯抛离友商的重要原因
网易靠收割未成年人获取利润，但腾讯则选择国内海外并举，二者在游戏业务的不同策略，高见立下。
根据腾讯财报和相关资料显示，腾讯2023年在本土市场有8款产品进入“重点热门游戏”名单，即季度平均日活超过500万（手游）或200万（端游），年流水超过40亿人民币，《金铲铲之战》《英雄联盟手游》《暗区突围》《火影忍者》等成为继《王者荣耀》《和平精英》后的新一线生力军。
与此同时，腾讯还通过细分赛道的广泛探索、投入，不断增加增长点。例如主打女性向用户的《光与夜之恋》，根据七麦数据显示，2023年《光》的年度收入甚至高于其他三款国乙游戏之和；竞速赛车品类的《QQ飞车》则在2019-2023年期间连续五年收入超过一亿美元；就连刚刚入局的派对游戏赛道，也成功通过《元梦之星》拿下了1.4亿注册用户。
国内多点开花，海外市场也全面飞奔。2023年腾讯来自海外市场的游戏收入达到532亿元，在腾讯游戏总收入占比首次提升至30%，该占比是自2021年第三季度首次公布国际市场收入以来的新高。data.ai的年度发行商大奖名单同时还显示，在《王者荣耀》的带领下，腾讯游戏从2017起已连续七年蝉联全球游戏发行商收入冠军。
这些年腾讯游戏从未原地踏步，是与网易游戏拉开距离的重要原因。从现有游戏表现、未来产品储备和投资布局等维度综合来看，腾讯游戏仍在行业中保持明显的领先优势。随着《地下城与勇士：起源》等大作上线，腾讯游戏将开启新一轮产品周期，继续巩固自身在游戏市场的统治力。