北方北京硕果仅存，南方海南一枝独秀，春节旅游市场分化加剧

显示全部楼层 · 2022-2-7 12:46:04

2022年春节旅游市场还不如2021年，据文化和旅游部公布的数据，全国旅游人次同比减少2%，旅游收入同比减少3.9%，是2019年同期的56.3%。
旅游市场不仅未迎来新春开门红，反而由于疫情影响和旅游行业趋势的改变，冷热不均的现象愈发突出。
综合携程、马蜂窝、驴妈妈和各地发布的旅游数据来看，春节热门旅游目的地在北方仅剩北京一地，还是主要为本地客流支持所致；在南方海南的表现愈发突出，承接2021年的良好趋势，继续高速增长。

从马蜂窝和驴妈妈公布的旅游热门目的地名单可以看到，北京、三亚、上海、广州、成都、重庆双入围，可以看作是热点中的热点。
本次春节假期，很多地区受到疫情困扰，比如天津就彻底躺倒，不要说出市旅游了，就是市内也是冷冷清清。而同样有疫情的北京，却能坚持处于热点头部的位置，非常难得。
北京进出不畅，导致大量人员留守北京，旅游需求只能在本地解决应该是关键原因。但从侧面也证明了，北京经济活力和人员消费能力都是远超天津的存在。
而且北京在两个榜单上都是北方硕果仅存的目的地，剩下的入围城市全部位于南方。其中表现最突出的无疑是三亚，在马蜂窝的榜单上名列第二，在驴妈妈的榜单上更是位列第一。

其实在中国旅游2021年全年的表现当中，海南都是非常突出的，如上表所示，增幅可以说是一骑绝尘。具体原因，前面有专文论述，感兴趣的可以看看《海南涨356元、黑龙江跌326元，2021年游客人均消费为何差异巨大？》，这里就不赘述了。
在2022年春节假期里，海南的表现依然亮眼，据海口文化旅游局的统计数据，海口游客数量同比增长19.65%，旅游收入同比增长31.77%。对比全国数据可以说是非常亮眼了。
三亚已经公布的数据显示，春节期间进港游客数量同比上升35.2%，景点和乡村旅游点接待游客同比增长34.28%。虽然旅游收入的数据还没出来，但通过推导可以预计增幅会远超旅游人次的增长。
比如三亚旅游饭店入住率达到86.08%，同比上涨24%，且高品质酒店更加供不应求，顶级酒店房间均价接近6000元。显然，三亚在国内高端度假游市场上的统治地位，更加稳固了。

上图为同程旅行统计制作的榜单，可以看到在增幅榜上地域分布还比较均衡，既有海南，也有西北的新疆和东北的吉林。
但在预订数量榜单上，则集中在了南方。北方只有北京上榜，而海南则有三亚名列第一和海口名列第六，尽显强势。
当然南方也不全是一片大好，比如贵州游客人次和旅游收入同比下降39.4%和34.48%，呈现量价齐跌的局面。这与疫情带来的休闲游代替观光游、本地周边游代替中长线旅游的旅游发展大趋势有关。
综合以上数据，我们可以得到这样一个结论：
疫情导致的旅游市场分化已经进入了下半场，从全面挤压转向了局部恢复、个别大发展的局面。在这种转变当中，如果已经落后的地区不能及时转型跟上趋势，将会越落越远。
总之，整个北方旅游市场都不容乐观。
当然，海南旅游也存在隐忧，一旦海外旅游开放，能否继续保持、又该如何保持现在的大客流，也是一个挑战。