跟着“河西都会”学文旅运营（3）：三届凉州灯会

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跟着“河西都会”学文旅运营（3）：三届凉州灯会
武威进士馆赵大泰
《雷台文旅综合体建设和运营研究》课题成果展示

凉州灯会，是一个极具价值的文旅IP。凉州灯会拥有悠久的历史，早在唐朝唐玄宗时期，就已经名满天下，唐玄宗让道士叶法善施展法术，专门来到凉州观看元宵灯会的盛况。
举办灯会，是景区运营中的重大活动，覆盖中国人最重大的节日和消费旺季——春节。从2024年春节开始，河西都会景区的灯会已经举办了三届。

2024年2月2日至2月26日（腊月二十三日至正月十七日），举办“汉唐天马城新春灯会”，开放时间18：00-23：00。此时，因为是首次举办，名称为“新春灯会”，还未体现“凉州灯会”的品牌意识。举办时间涵盖传统的春节假期，从腊月二十三日至正月十七日，时长25天。
生肖文化、非遗文化是灯会不可或缺的文化元素。2024年是农历龙年，所以灯会以“龙”为主题，展示“中国龙”“龙凤呈祥”“龙年大吉”等大型花灯，更有烟花瀑布秀、非遗铁花秀、凤凰飞天秀等大量精彩节目。
灯会的主题是“龙行龘龘中国年，灯耀汉唐天马城”。若论2024年最火的汉字，当属这个“龘”。汉字真是博大精深，这个“龘”读作dá，由三个繁体“龙”字组成，本义为龙腾飞的样子。龙行龘龘，成为2024年流行的祝福语，祝福每一位朋友事业、生活可以像龙一样腾飞，前途一片光明。

2025汉唐天马城第二届凉州灯会，时间为2025年1月18日至2025年2月16日（腊月十九日至正月十九日）。此时“凉州灯会”品牌已经明确。灯会期间安排了丰富多彩的的演出节目，有巨型嬉鱼灯巡游，黑悟空COS互动巡游，汉唐快闪秀，唐代宫廷乐舞，汉唐古典舞，国风民乐，敦煌极光飞天秀，“花灯之王”宫廷盒子灯，千年非遗铁花秀，流行复古舞，西凉乐舞，非遗火壶+火秀盛宴，复古串烧，国风快闪秀，国乐电音演奏，龙凤呈祥飞天秀等。
2025年是农历蛇年，所以突出“蛇年大吉”的祝愿，“福启新年，灯火长明”。节目安排上突出汉唐古典风韵，“梦回汉唐，璀璨凉州。”

比较独特的是，这届灯会还安排了“黑悟空COS互动巡游”。COS即COSPLAY，指角色扮演，动漫真人秀，动漫角色扮演。2024年，游戏《黑神话：悟空》火爆，而“黑悟空”是其中的主角。《黑神话：悟空》是一款动作角色扮演游戏，背景设定在一个架空的西游世界。在这个世界里，玩家将扮演一位取经归来的悟空，面对种种磨难和考验，踏上一段寻求真相和自我救赎的旅程。
2025年2月16日，发布《汉唐天马城第二届凉州灯会延期开放公告》，通告原定于2月16日闭园的灯会延期开放，单人票为半价9.9元，1米以下儿童免票。延期阶段灯会所有演艺节目均暂停演出。
显而易见，灯会的运营时间在不断延长，包括提前和延后，充分反映了文旅市场激烈的竞争。到了2026年第三届凉州灯会，时间更是提前到了元旦之前，涵盖元旦、春节、元宵三大节日，把节庆文旅做到了极致。

2025年7月4日起，汉唐天马城的名称恢复为河西都会，所以灯会的名称为“2026年第三届河西都会凉州灯会”。灯会从2025年12月1日起就开始筹备，到了12月31日17:30准时亮灯。
2025年12月31日至2026年1月3日，景区推出了跨年元旦精彩活动，有跨年专项活动跨年电音狂欢夜、璀璨跨年焰火秀、明灯三千祈愿夜等。

除了灯会外，还有NPC巡游、国风快闪秀、非遗醒狮秀、盛世国乐、丝路乐舞、古韵新声、川剧绝活：变脸喷火、浮光雅韵、烟花木偶戏、当红不让、舞乐锋芒秀场、天马篝火狂欢等精彩节目。
其中，NPC（Non-Player Character）源自游戏术语，指不受玩家控制的角色。在现实中，NPC巡游是工作人员扮演特定角色（如历史人物、神话角色或原创IP），在固定路线或区域进行表演、互动或游行。

“燃灯续昼同贺岁流光溢彩在凉州”，河西都会元旦跨年盛典璀璨启幕。从西凉大剧院的摇滚声浪到飞燕湖的非遗铁花，无数的市民游客齐聚河西都会，在璀璨灯海、热力音乐中倒数计时，共同迎接了2026年的到来。
在2026年1月4日-1月31日，景区也推出了国风快闪秀、盛世国乐、丝路幻影、古韵新声、非遗烟花木偶戏、浮光雅韵、律动九章、非遗火秀盛宴、二胡演奏、川剧变脸、喷火等精彩节目。

“灯会+演艺”已经成为常态。就第三届凉州灯会而言，河西都会中轴线百余组主题灯组同步点亮，“簪花女神”“四象祥瑞”“天马行空”等特色灯组在夜色中渐次绽放，在展现丝路文化的厚重底蕴的同时融入现代光影艺术，为市民与游客营造出沉浸式的节日氛围，传递出团圆、祈福的美好寓意。
遗憾的是，第三届凉州灯会对于“马生肖文化”不是太突出。2026年是农历“马年”，央视春晚早早就推出了“骐骥驰骋”吉祥马。武威作为中国旅游标志——铜奔马的出土地，无疑面临着史无前例的流量机遇。河西都会以及凉州灯会应该做好马文章，享受这波泼天的流量富贵。

经过元旦跨年盛典的燃爆，以及整个元月份的预热，到了二三月份的春节季，从2月1日（腊月十四日）至3月5日（正月十七日，惊蛰），第三届凉州灯会即将进入高潮，并且在惊蛰之时，万物复苏的时节开启2026年武威文旅的春天。