如何看待网易 2023 年第三季度游戏营收高达218亿元，同比增长16.5%，有哪些趋势值得关注？

11月16日，网易发布2023年三季度财报，净收入273亿元，同比增长11.6%；其中游戏及相关增值服务净收入为218亿元，同比增加16.5%。
7 L& A: r8 D* J2 N. x4 f“游戏行业有市场竞争是很正常的事情。”在财报发布后的电话会议中，网易CEO丁磊表示。如何看待这一说法？网易游戏营收增长的动力为何？

从玩家角度，聊聊网易在《逆水寒手游》里，大DAU（用户日活）、低ARPU（每用户平均收入）的布局体验。我个人从《QQ三国》、《QQ炫舞》时期玩网游以来，暂时还没见过有游戏的公会体系比逆水寒完备的。
: l4 }% F0 I( x3 h# L' h$ i' f& K简单提几个我给我自己建立的帮会的活动：
当初帮会第3届外请嘉宾活动，是爱奇艺真人秀综艺《你好，另一半》中，和主持人金星一对一对话的心理咨询师。
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, J/ i; l# u. z) ?2 r" P《逆水寒》帮会外请嘉宾
https://www.zhihu.com/video/1709484841178030080
1 S6 o. c" v; W& D+ F. `在帮战玩法后，她莅临帮会YY，解决了4位帮友的问题。

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当时我在周一将帮友问题给咨询师，周二确认她全篇读完后约了周四引导她使用YY（寻找子频道、上麦等）。最后等打完帮战后我开始主持，22：00她准时上麦。她讲了准备的内容，然后由我逐一匿名抛出4位帮友的问题——确保帮友的隐私。然后咨询师根据精心准备好的答案在麦分享。最后还留了自由上麦提问环节。
帮会第4届外请嘉宾活动，是某全国连锁宠物医院在东三环某分院的技术院长，8年临床一线工作，帮战后来帮会YY，科普了幼宠、成犬猫的健康管理知识，也包含不少动物行为学的内容。进行时就有不少互动，大家相互交流自己的宠物，最后设置了线上问诊环节，医生回答了几个问题。之后又给帮友免费一对一问诊（帮友按医生要求，对患病宠物拍摄视频）。
帮会第1届外请嘉宾活动，我请了位内地生考入中国香港高校后，又考研北京大学的毕业生。她曾做过雅思老师，来帮会YY和考研帮友一对一连麦。最后也开放了自由交流环节。第2届外请嘉宾是位清华本硕博，交流了如何平衡学业与游戏的经验。
  _% l; c( L. r% d7 Y我给帮友完整做过简历，最终帮友被世界500强前60录取；给帮友做过职业规划、讲过考研数学、模拟过面试、做过职业内推、辅导过德语……
8 l2 y5 j% N8 u2 ]2 Y' x我不愿把这些事做得浅尝辄止糊弄帮友——比如考研模拟中的“无领导小组讨论”环节。我约着帮友在腾讯会议，从开始分配角色，到最后分析总结。细微到比如“计时员”这一角色该如何做、好处是什么……都会在一场完整的模拟中安排。
4 U' c# L# r5 A5 `8 a0 n<hr/>至于游戏内各玩法，那肯定是一个不落。每周副本我会请指挥，会提前跟指挥交待本周的报名情况和各角色流派（游戏职业）；我也会按团灭次数，每灭1次我让管理给帮友发2元人民币转账，指挥也会监督是否在“演戏”故意团灭：
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2 B6 `/ s0 R( ^  _6 l9 }每周帮会周本《决战舞阳城》，我让管理按2元/次 团灭，给大家发安慰红包转账

新帮友入群前会一对一语音沟通，了解新帮友对游戏的熟悉程度，如果需要“师父”则会问游戏作息和喜欢的游戏玩法，之后匹配“师父”一对一教学；每帮会活动我会拍照，结束后发在群里，供参与的帮友们保存。
有玩家受到伤害，我也会用自己时间精力去解决：
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每个月进行几次抽奖，比如帮会第11次抽奖，我给大家买的月饼：



长图截取自《微积分帮会内奖励规则V1.3.2 文末附抽奖记录及奖池》
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帮会第13次抽奖（11月15日，即次答案书写的前4天），是我给大家买的充电线：



帮友晒图
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当然，肯定是绝不强制任何活动的。
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大家又不是我为了满足虚荣心的战斗工具，而是一位位独立而自由的玩家，我不能因为帮了大家就要求大家做什么，那也并不纯粹且下作。
, C9 r" j; h: p) Z: P* s2 C" {像这样的帮会，在《逆水寒》中有太多太多。我一个小北漂，每个月往帮会的资金投入，也只不过1万5人民币左右；而甲组（服务器排名靠前的帮会）每个月几百万人民币左右都是常事（当然那些帮会可能会强制帮战）。但一直不变的是，每位大当家（《逆水寒》中的游戏公会建立者），都会尽自己所能，给自己帮会的玩家提供自己的价值。
这种价值不仅是金钱，更多的还是运营帮会的时间精力。每位帮友不需要付出任何代价，就可以在帮会中享受到帮主的金钱、礼品、知识、资源、人脉，以及各种线上线下的实质性帮助。
$ J7 S/ K# A- e, k5 {0 B$ @我个人还没听说过比如别的游戏（《王者荣耀》？）会因为被击杀或副本团灭，会有一个人真真正正在结束后给到玩家人民币的。（注：要靠游戏赚钱的当然排除在外，毕竟有利益关系，那给自己队员好处自然不足为奇，属于商业行为了，不属于普通玩家“自发”。）
像这样的生态环境，大家口耳相传加入各类帮会，自然会为游戏赢得好的口碑，也难怪会带动网易营收上涨。所谓的一些诸如米哈游的游戏，也怪不得在《逆水寒》面前根本不够看了。

蛋仔派对产品经理是个天才，4～5岁的儿童都会玩、沉迷、充值，堪称儿童收割机。

怎么知乎还有吹逆水寒手游收入打的过原神的？网易整个三季度游戏收入环比增长才30亿，三季度还有个巅峰极速，全明星街球派对也开服高位一周多，然后整个三季度网易营收才涨30亿而已。去年米哈游一年营收270亿，原神一个季度至少70亿，今年就算下滑，三季度的流水也是薄纱逆水寒手游。

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所以说姜还是老的辣，218亿够体面。
6 Q5 Z. \# z) @: g0 ~+ k! ?. u互联网行业这几年有点走低，这个也不用避讳，都看得见。
而在互联网风头正劲的年头里，一谈到大佬，首先想到的肯定是二马一东张李黄这几位。
但说实在的，他们这几位尽管风云过，但论辈分还真都是徒弟甚至徒孙辈儿的。
真正的中国互联网一代目，那得说是本世纪初崛起的浪狐易三家的掌门人，当年号称中关村三剑客就是这哥仨，属于中文互联网创世神的存在。
现如今回头看，某浪的老王神隐不知所踪了，某狐的老张一边玉玉一边修仙，不问江湖事。
唯有某易的社会咱磊哥，过去这么多年一直贪恋红尘，轻伤不下火线，扮演着猪厂首席老黄牛的角色。
) ]& w1 H& V7 j* H当年我还寻思呢，这大哥十几二十年前，首富的交椅也坐热过，论名头论钱包也都扎实，何必一把年纪想不开，去海边弄个游艇晒太阳多养人啊。
* p6 R; ]) P: Q3 C! E更何况，他们家虽说游戏电商直播，什么火就做什么，但老实说，做什么都是比二线水平高点有限，永远够不着一线大门的水平。我当时挺替他想不开的。
再看今年，好家伙，在这等着呢。
人家的营收顶着全球互联网行业萧条的大逆风，楞是扶摇直上了。
$ ^1 W) R* A: T包括磊哥本人，胡润榜排名蹭蹭往上涨，已经来到了第六的席位，力压当年风头一时无两的马老师。
这也算是铁树开花，可喜可贺，老当益壮，晚年幸福。
# R+ ?2 Y$ ~3 _# ]但我觉得还是用老来得子恭喜咱磊哥最恰如其分。
+ g8 Q8 h$ V+ W4 m3 c这个幼子，毫无疑问就是蛋仔。
我今天下午扫了一眼他们的Q3财报，里头他自己轻描淡写的提了一嘴蛋仔维持了受欢迎程度巴拉巴拉，但实际上，这游戏我玩，所以从主观看到的游戏内消费人群来说，他很火。
% H$ G) z1 `. _  b: _+ {6 `6 G- l" B今年是全球游戏大作井喷的年份，大概所有厂商都知道日子不太好过，所以把看家的法宝都祭出来了，什么博德之门3，塞尔达2，暗黑四等等，不一而足，理由很简单，先赚足一笔御寒过冬。
( w9 X( n* R2 B7 N顶级大作如林的市场上，蛋仔一个Q版派对游戏能杀出重围大赚特赚，扬我国产手游之威，按说应该以业界奇迹处理，甚至游戏名人堂里头塑个咱磊哥的小金人都不为过。
这真叫大潮退去，才能看清只有磊哥穿裤衩了，说他是游戏界会挣钱第一人都不为过，人家好歹是经历过2000年互联网泡沫的老江湖，这次寒冬照样是别人挨冻人家过年，还有广大游戏用户给凑压岁钱呢。
: D3 T# S# f# c. b' v以后什么完美畅游米哈游，巨人企鹅莉莉丝，统统都卑服让路，恭迎新皇登基。
但实际上，我个人不认为这么一个优质的项目，有着同样优质的营收模式。
之前我写过关于蛋仔这款游戏在未成年保护方面的一些问题，有兴趣的往前翻。
而猪厂这些年几乎什么类型的游戏产品都试遍了，有些没冒泡就沉了，有些得势不得分，有善始没善终。
唯有这个蛋仔以个拳怕少壮的姿态，拳打电竞圈，脚踢二次元，他楞是莫名其妙上位了。
对了，被讨论最广泛的原神盈利能力狠吧？但即便是原神，今年也一度被蛋仔甩在身后你敢信？
蛋仔简直变成国游圈撒旦，扮猪吃老虎，横扫一切牛鬼蛇神。
那有人得问了，整个游戏圈不都是互相模仿加微创新么，咋就没人把新蛋仔微创新一波呢？放着钱不挣是不是der啊？
& \- c! g% j- y: A/ u我身为一个在蛋仔里头充过几千块钱的冤种有话说。
他是有什么技术难点不好抄吗？不是。
# K. U5 M, b9 ]& F0 ?尽管制作算得上是精良，但跟正经3A还是没得比，论玩法也是老掉牙派对游戏大杂烩，他没有一个整体的囫囵玩法，就是各个竞赛模块的拼接组合，任哪个大公司打算抄他，技术层面手拿把掐。
蛋仔赢就赢在用户群筛的“好”。
+ \+ h7 O" p1 \% Q7 k4 F+ k6 S8 z$ w主打低龄用户。
就是内种会花钱不会赚钱，崽卖爷田心不疼的小朋友群体。
我在蛋仔里头遇上十个人，里头有七个是小朋友，俩是女大学生，顶天有一个是我这样的中年老顽童深井冰。
0 k: w9 I7 c( M* \8 k& Y小孩们没啥自制力，那都是压岁钱冲冲冲，运营测稍微给点诱惑，就不愁有钱赚。
还有一特鸡贼的地方。
) _( Z  L* D0 B, c( i/ S: x我在里头充值过千之后，有专门的客服联系我，叫我加他们微信，我心说这么大的正经公司不至于跟当年页游似的还雇托吧，于是我就加了试试。
' v% S: M9 d' @/ o! M之后才发现，人家官方一直给我推送各种活动不说，还有单独的，返点的，扫码即支付的，VIP充值通道。
我心说这不脱裤子放屁吗，我游戏里充值他不方便吗？
后来一寻思，哦，闹半天这么充值，一来能绕开苹果商店的分成，二一个还能更隐蔽叫内些不该有钱充值的用户更方便的支付。
  N1 [2 m6 h- L/ p3 M$ v) M+ i所以我为啥做买卖做不成人家这规模呢？人家活儿是真细啊，不服不行。
0 o0 A. _2 \+ |8 t6 O# e8 b) f& Z再一个，蛋仔这游戏大厅设计的也是动了真感情的。
我以前玩竞技游戏，就在页面上匹配，进了游戏才能看见队友的模样，但游戏里头都手忙脚乱，也没工夫欣赏谁的皮肤是啥子款式。
蛋仔的游戏大厅，那就是个皮肤展示广场，跟米兰时装周似的，谁穿的金贵谁穿的磕碜，众目睽睽。
小朋友玩家呢，没消费自制力，却一样有攀比心。
+ f2 e! M( q  S- Z自己穿寒碜了，那务必得曲径通幽的琢磨点歪脑筋去充值买美衣衣啊。
穿上好衣服，游戏里还有个所谓的时尚度比拼，把你在皮肤上花了多少钱，拿数字给直观表示出来，时刻提醒你应该再多充点。
有意思的是，我发现我穿的越好，匹配上浑身氪金的角色概率就越大，叫我永远在队友面前相形见拙，我甚至一度怀疑充到一定数额的用户，会被匹配到穿稀有皮肤的人机局，叫用户有足够的自卑感，以及充值的动力。
这种设计在以前别的游戏里有过，至于蛋仔是不是同样套路，我不敢实锤，只能说主观感受有内味儿了。
加上蛋仔这产品确实命好，正赶上双减，打把没培训班上的小孩搁家里无所事事，家大人给点零花钱，全都花在捧咱磊哥上胡润了。
0 _" x& g8 ?% e, [* Z  f这波胡润上的真是浑身童子功的味道。
我上个月看见的新闻，一小孩充蛋仔几天花了家里四万。
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+ ?3 ]+ q# a. c+ v% g" z之前还看过一新闻，说一小孩在蛋仔里叫骗子骗走六位数，没错，什么游戏小孩多，骗子肯定等比增加。

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1 y6 P; B% z( i" r+ }1 i+ G我在游戏问过小朋友，说你们玩这个充值家大人知道的么？
0 O: x* L9 Z4 U/ o: s  g他们跟我说：嘿嘿。
所以我个人的感觉哈，有一款游戏能在萧条期里崛起，单看这事件肯定是正面的。
但再往细节里扒，如果说逆势翻盘靠的是踩了大多数游戏厂商不敢也不屑踩的雷池而赚钱，那可就不体面了。
前几年，对网游防沉迷的监管有多凶，关注这块的人都还记着。
3 e2 h5 x. ?2 H! ?$ k5 G' A: y/ z打那以后，基本上大部分正经厂商都在用户的年龄，游戏时间，以及消费额度等方面做了一刀切的限制。
这些按规则办事的厂商，基本都是国内游戏行业打头阵的大厂。
" w/ d9 v. ~1 P4 m. F' Q如果说有当年的二线厂商，凭着躲在大厂身后玩花活挣钱的话，那么五雷正法，迟早也得往后排劈一劈。
否则这个盈利模式成了气候，以后谁还专心研究玩法搞开发？
) {7 o! T" o& U2 w5 l9 g( U既然商业都是逐利，那么所有企业都奔着低龄市场恰钱来的简单，就不会再有人蠢到去搞3A布局国际市场了。
其实从游戏行业监管严格了之后的这二三年，大厂们都醒了，都知道在国内这一亩三分地流量已经到瓶颈期了。
. P/ s* D: J% M& a所以才有黑神话这样的产品去冲3A的大门，也有不少厂商开始自研或者投资布局开放世界，或者是有的工作室搞独立作品上架steam试水。
这个方向才是正确的，比在国内固定的用户池里自娱自乐显得有出息。
/ T0 x" z8 Y. E+ V5 Z: R% W+ K可个别厂商那真是会闷声发大财，把赢利点钉在儿童市场上。
这就好比一家快餐店门口，大部分人都努力工作争取吃上口热乎的，可偏偏有大聪明二话不说，推开门把桌上的儿童套餐全给炫了。
肚子是填饱了，心灵就没有一点点空虚么？
' I) ]$ ?$ m5 K  n% J$ `+ x这网易游戏啊，之前跟暴雪谈崩了导致战网出走，我炉石里头充的内大几千都打水漂了，这事我从来没比比过。
毕竟咱是一成人，理性消费，愿打愿挨。
6 s, q  \. d) B3 B4 L. }但如果，我是说如果，有的公司财报里大头的数据是没营收能力的年轻一代拿娘老子的血汗钱给撑起来的，我心里还是别扭的。
因为游戏行业从没有哪一家因专注低龄市场而变伟大的。
( u1 ?' Y: m8 [( z. a我也清楚寒冬之下厂商都不易，必须拾薪取火过冬。
但不能从家长手里变着法的抢柴火给自己取暖，这既是商业理念问题，也是道德准绳问题。
: N4 @# F1 q4 _: T' u' b任何行业都需要竞争才能进步，希望竞争的是技术的上限，而非用户群定位的下限。
不针对任何具体公司而说这些，它在一切领域都适用。

网易这财报一出来，也算是典型互联网行业风采了
+ l; o9 I5 \% q  b/ V账上全是钱！
光一个流动资产部分，就有1275亿人民币
其中现金和等价物207亿，定存1195亿，短期投资117亿

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但网易吧，又算是个非典型的互联网企业
靠免费邮箱起家，算是国内最早一批互联网企业了，在互联网1.0阶段过去之后，从游戏和门户开始往游戏上做，打通了整个中国互联网浪潮。
赚钱一年很容易，尤其是在时代红利下，但一直赚钱，那就靠技术了。
9 U* U/ }2 B% {6 D4 m丁磊呢，也算是践行了张爱玲的那一句，出名要趁早。
26岁创业，32岁当首富
, y/ p: p4 }1 f" m他当首富的时候，马云雷军这些后面的风云人物都还是年轻人，经常被算作同时期人物的李彦宏还在出租房里面创业，腾讯也要等后一年才上市。
+ D# p5 K1 E  g) V, u但不论是早登榜单，还是现在身价依然有2400亿，这些都不是最刺激的地方
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0 \5 h# F! M7 T+ N8 K丁磊有点历史穿越文男主风格，是有过中兴的。
如果按胡润百福榜来看，2003年丁磊问鼎，之后一直在前十，但2006年跌出前十，到2016年又重新进入前十，2018年再出前十，2019年又杀回来，2021年再出，2022年再入。
, ~( J6 O( C" ^8 o& f2 v上榜很难，上榜之后又杀个七进七出更难。
  M/ |# t/ [7 B6 d7 n因为大企业都有自己强大的业务惯性，在互联网行业这种一波浪潮很快就会把上一波排在沙滩上的局势下，能带着大体量企业完成业务转型，不容易。
只有狠人，才有这威力。
( f2 R5 }/ s& Y' w要说丁磊怎么一直屹立潮头，我觉得有个关键，他一直在布局未来。
祖国花朵喜欢什么，就做什么。
8 `2 m$ r# F9 `比如网易财报里面就直说了，线上游戏收入的增加主要得益于蛋仔派对。
这游戏，可以说是把网易未来十年的增量给拿捏住了。
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$ N" u0 y9 H* e游戏行业有个很有意思的现象。
很多游戏硬核玩家往往更偏爱单机游戏，欣赏3A大作，因为他们硬核，所以在游戏产业里面声量很大，显得很主流。
' J7 E. x4 J8 G7 I' [/ e但这类用户从数量上来说反而是少数，真正给游戏行业做持久贡献，是沉默的大多数。
. G. h7 V* V( o这些沉默的大多数并不会贡献所谓的口碑，但能贡献真实的财报数据。
如果企业不赚钱是最大的不道德，那丁磊可以说是非常有道德的。
他知道做什么样的游戏最好，也知道保持什么样的身段最合适。
; A) J4 o# s5 U0 Q2 Y! z木秀于林风必摧之。
) y2 _1 Y3 Z3 W1 P1 l丁磊除了2003年当了一次首富之后，一直都在讲究一个中庸之道，网易不出头，但也不落后。
当老大，所有的目光都聚焦在身上，誉满天下的同时必然是谤满天下。
% i9 j3 d' ^; o  a+ A而当老二，不会被人嫉妒，也不会饿肚子，主打一个岁月静好，安心舒坦。
2 m, D5 I5 `9 v. j, _; g  y这种敢为天下后的心态丁磊保持了十多年，给大众的观感是，左养猪，右采茶，想干啥来就干啥。
身在名利场，来一个大隐隐于市的质感。
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& F% M1 D; D" i" [6 Q; \& a3 }不过丁磊也52岁了，中国有句老话，中年变法。
蛋仔派对的出现，不论是财报上的数据还是在青少年群体里面形成现象级的热潮，说明丁磊是有当老大的潜质和能力的。
不当第一，也不想当第一，只想当个孩子王。