小生意的大机会，宠物品牌创新发展的可选路径有哪些？

显示全部楼层 · 2022-8-17 17:30:30

导读

新消费背景下，市场竞争不进则退。而创新发展路径则成为了众多品牌实现销售增长、扩大品牌效应的核心武器之一。

相较久困于疫情影响下的其他行业，宠物行业今年仍然保持了高速的增长以及资本市场的青睐。据宠物行业观察不完全统计，2022年初至今，国内宠物行业融资已达20起。

从融资轮次来看，早期融资仍然占据了主流。这也表示着宠物行业在保持增长的同时，也在持续引入新鲜血液；而从融资详情来看，“更综合、更多元”以及“更细分、更精准”成为了目前宠物品牌发展的两种主流打法。
此外，持续高速增长的行业态势，也使得宠物这个赛道吸引了越来越多的跨界玩家。仅从近几个月来看，就有OPPO进军宠物智能用品赛道、伊利布局中高端宠物定制粮等等案例。
事实上，不仅仅是跨界玩家将宠物赛道当做品牌创新发展的可选路径，一些宠物品牌也逐渐开始探索业内存在的更多可能。
例如今年在杭州举办的第二届TOPS它博会上，主办方就以“小生意的大流量”为主题，召开了一场小宠异宠经营论坛。主办方提出，在海外，猫狗、水族、小宠异宠三分天下，那中国市场的未来呢？‍
带着这个问题，宠物行业观察梳理发现，近年来在新消费浪潮和宠物行业的整体推动之下，小宠异宠市场也迎来了蓬勃的发展时机。以小宠赛道为例，目前小宠物行业规模接近百亿元，且增长非常快速。其中，仓鼠类目近四年复合增长率超过20%。且在淘系平台销售额排名前五的企业，2021年都保持了30%-300%的增速。

且随着年轻一代养宠用户成为主流，他们更注重精神层面的消费感受，更愿意为消费中的体验感和价值认同感买单，而“复古”的小宠赛道和“新潮”的异宠赛道就完美契合了年轻一代宠主的心理需求，也逐渐使得小宠异宠成为了国内宠物行业的一条重要分支。
同时，由于小宠异宠相对种类更多样、生存环境更复杂，其产业附加值也更高。值得注意的是，相较犬猫主流赛道，小宠异宠市场更为初级。除了缺乏规范化的管理制度外，产品、渠道、供应链以及市场格局等也更加混乱。而这也将为宠物品牌带来更多的机遇和可能性。

目前来看，小宠异宠赛道逐渐成为宠物品牌在打造品牌创新发展路径时需要重点考虑的选择之一。而想要迅速在小宠异宠领域打开局面，除了要在价值认同、消费体验方面下苦功之外，还要先整合上下游资源，在小宠异宠市场打造出品牌效应。
例如刚刚获得金鼎资本投资的小型宠物品牌布卡星，就在不断深挖护城河，从上游原材料、生产工艺、食品配方、用品设计，到下游渠道建设、理念宣传、品牌塑造，建设自己的品牌壁垒。
尽管相较犬猫市场来看，小宠异宠市场尚属于“小生意”，但小生意也隐藏着“大机会”。未来小宠异宠市场能否加速成长，宠物行业观察也将持续保持关注。