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文 | 王可 （新京报传媒研究院）
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当所有媒体都在复制粘贴旅游数据时，你的报道凭什么被记住？( x! z; f7 t8 Z" _ B
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5 P$ r) U% \' j6 e7 A; }# |还在“数据轰炸”吗端午假期刚一结束，文化和旅游部测算的一组数据成为了各家媒体的“必选动作”：2025年端午假期期间，全国国内出游1.19亿人次，同比增长5.7%；国内出游总花费427.30亿元，同比增长5.9%。
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然而，翻开各大媒体的报道，罗列游客量、同比增长率，再附上几个热门景点介绍，“数据+景点”的模板化叙事依然占据主流，一篇节假日新闻稿往往这样“草草了事”。但很显然，这样的内容既无法打动读者，也难以在信息洪流中脱颖而出。
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当旅游市场已从“打卡式观光”转向“沉浸式体验”，媒体的报道方式能否跟上这一变化？
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摆脱单向输出, ^. v3 H2 n8 R0 g9 m
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+ c0 l1 Y+ F+ M8 w旅游新闻应该并不难“出圈”，毕竟场景多变、要素俱全，对于期待“新鲜”的读者来说，是天然的“素材库”。而社交媒体的崛起彻底改变了旅游信息的传播逻辑——游客的UGC（用户生成内容）往往比官方通稿更具传播力。9 `6 a& v% D P1 G/ K- S
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( r! N, y# x! K7 B$ h今年端午，抖音、小红书等平台上的“龙舟漂移”“乡村龙船饭”等内容自发形成热点，而传统媒体若仍坚持“我说你听”的模式，难免被边缘化。, s; @1 c- x% C0 q* i
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/ h. n& o0 D0 H2 a! t* c5 k% R对于媒体而言，摆脱单向输出，嵌入UGC合作的方式，以“媒体策划+用户共创”的模式，让报道兼具权威性与亲和力，不失为让旅游报道真正“活”起来的尝试。
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△新京报我们视频和央视新闻的短视频产品，通过UGC内容直击龙舟比赛现场，以轻松诙谐的内容取胜，引发读者对于龙舟比赛的热烈讨论。 03
8 H* ^1 M5 b+ m* d! u* F人物叙事打造差异化
1 a: r3 [4 ?6 _# y旅游攻略的“网红化”催生了大量同质化内容，而真正能提供差异化体验的，除了火热的旅游目的地及项目推介，还有可以从人物故事的角度对于节日旅游话题贴近品读。今年端午，部分媒体开始挖掘这一富矿。2 e4 r: z0 T- _4 ]6 g' S
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今年，船上的人有了新变化。
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来自德国的队员Michael成为系列赛事的首位外籍扒仔。被中国传统文化所吸引，Michael来到了叠滘，成为陈丰龙船队的一员。为系统备战漂移大赛，Michael即便每天单程通勤都需要两个多小时，依然连续一个多月坚持参与夜训。在首日比赛中，他与队员一同齐心协力、完美配合，顺利完成S弯赛道比赛。不久的将来，他还将成为“佛山女婿”，以新佛山人的身份，继续成为中国传统文化传播的使者。; d! j& O- l# f, A
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0 \" E4 k: D1 S( a# B/ n3 ~! _——南方Plus《当叠滘龙船越来越红，我更想为“人文桂城”喝彩》 ) \8 Y2 f& u1 Q( G/ h' a8 }, S+ i
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周龙告诉记者，他的梦想是有一天龙舟能正式划进奥林匹克运动会的赛场。“不管实现这个梦想的路有多漫长，我们都会努力去争取。”周龙说，朋友们经常跟他开玩笑：“周龙的名字反过来念就是‘龙舟’，或许冥冥之中，你和龙舟注定有着不解之缘。”$ L$ F# L" H; g$ m( r+ |% e
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/ n7 n/ S# ~9 @! A# T0 S——中国新闻网《意大利华侨周龙的龙舟情缘》 , V }/ X+ J0 S: n
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# _) W- O$ z! }! g这些人物故事不仅丰富了内容生态，也让旅行从“看风景”转向“品文化”和“听故事”。未来，随着游客对深度体验的需求增长，类似的人文叙事或将成为旅游内容的新趋势。
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6 h& b8 b* _( v( C7 u+ a5 C3 j, t数以亿计的旅游数据，背后是无数未被讲述的故事。当旅游报道仍困在“数据+景点”的流水线时，读者一定会转向社交平台寻找真实体验。
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想重获注意力，媒体必须学会用故事替代数字，用互动替代说教，万能模板不再万能时，挑战方才开始。
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校对 | 张彦君 h+ z+ P: S- I0 P% u* Z2 Y
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