' B! b: b) H* b$ f2 c2 N L/ d& q6 j学完晚学、冰学、佐学、柯学……这届年轻人开始“搞抽象”
: x/ T U* x3 \: x: X2024年，社媒平台上“抽象”关联热点上榜次数达到571次；小红书“抽象”相关笔记超过1000万条，“搞抽象”的评论数量超过1.6亿条，而抽象也成为小红书年度关键词。
2 V8 \+ J C- d) a3 T0 v8 o- V抖音上，“抽象”话题吸引了297.7万人参与，视频数达到60万条，播放量达到599亿次，抽象文化已成为了当下火辣辣的流量密码。+ M; c) ?/ F i" `4 w% f! s3 ]& T
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▲ 图片来源：集瓜-热点追踪 . m/ }+ q% i1 @0 N6 J3 Y4 w
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一、一切皆可解构 万物皆可抽
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9 F1 A) W( d" a `. L当生活给你一地鸡毛，年轻人就地取材，把这鸡毛掸子舞得飞起。学业、工作、感情，压力山大？不存在的！“搞抽象”就是他们的解压神器。( J6 w+ p0 r/ L& Z. j% C0 \+ n
“学校水管炸了?是肖申克太好了我们有救了
, ]5 C8 q' e# t( A“在哪打翻蛋糕，不如就在哪大吃一顿” # Q- t% d0 v% P* V( F5 o9 `
“房子着火我拍照”
. o ~0 N$ n! Y2 R/ A“人生乱套我睡觉”
' A9 ?& j9 H2 j' v年轻人把玩抽象当成乐子，通过无厘头戏虐，把日常的苦逼调剂成笑料，强势出圈，让抽象成为一种生活态度。- o3 ]+ z3 B/ ?: K2 o" S
这种以笑面对生活的抽象生活态度，不仅仅是一种简单的幽默表达，实际上还撑起了另一种看待人生“抽象精神”态度。
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▲ 图片来源：网络
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/ F/ ~% ~" m2 \1 c: H# Q: n“生活把我打趴，嘿嘿，趴着好舒服”、“火热的世界，淡淡的我”；“抽象精神”之所以能在年轻人之间迅速流行，除了玩梗与幽默外，或许还因为它给大家提供了面对生活的另一种方式。
2 T( l9 Z: V+ T4 t当年轻人在人生命题遭遇困境或不如意时，以“抽象精神”化解，一笑了之。$ R% ~; C5 B+ d
用独特的幽默感来调侃生活中的不如意，将压力和困境转化为轻松愉快的笑料。表面上看，抽象文化就是玩梗和搞笑，但其实它反映了年轻人想要“躺平”来释放压力的心态，更深层的是他们对情感和表达自由的追求。7 G5 p- n1 E3 |$ v% H1 n! b
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; v X0 H6 L% z6 M6 M二、品牌如何玩转抽象 撬动声量和销量杠杆
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1、与年轻人精神共脑 低成本出圈7 n) G2 C. j0 ~* g6 K
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要想和年轻一代在同一频道上交流，懂年轻人话语游戏和梗文化，是品牌与年轻人精神共脑首要条件。
+ P- g/ b K% S* U品牌可以采取主动策略，贴近年轻人的抽象式表达方式。具体来说，品牌可以融入流行的抽象语言、表情包和视频等元素，将这些与品牌自身特色相结合，创造出一种全新的沟通方式，以此与年轻人建立更紧密的联系。
/ k! h' V4 J5 K' D例如，随着猫meme叙事体的流行，专注于生产健康杯壶的品牌富光在抖音上连续发布了多条视频，累计播放量迅速突破了10万+。( k6 S! x ~. @, v
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: B, _' ^' X) z: S2 p) x" T▲ 图片来源：集瓜-品牌作品榜
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这些视频以其有趣的画风和官方账号的卖萌互动，成功拉近了品牌与年轻人之间的距离，引起了广泛的关注和共鸣，唤起了许多人的童年回忆。
0 r* F' v) Q! ~评论区出现：“零几年上大学时就用富光杯，那种塑料带把手的，现在还在用”、“能不能把杯子质量做差一点，我20来岁买的杯子，30岁了还没坏”
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▲ 图片来源：富光抖音官方号 4 U9 x9 N& p* a7 W& ]' |5 f
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富光通过模仿网友猫meme叙事体，以通俗易懂、有趣又有料的方式呈现，创造了一种反传统的差异化内容。, m5 v% N- W( Z- k* \# B
除此之外，讲点抽象的谐音梗、流行语，用点花里胡哨的表情包，也能为品牌的内容传播，加入话题性。% @3 b+ G4 u G' I: Z
例如，瑞幸咖啡抓住了“City”的流量，发布了系列城市谐音梗海报，带领大家云打卡各个城市的门店，传递出品牌在全国的广泛分布。
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! v' D. d5 V, z6 O$ j" ]2 P▲ 图片来源：瑞幸咖啡抖音官方号
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# D2 y: F" { V1 J8 M5 f" C首条视频播放量轻松突破10万+，而且评论和点赞数也超过了当天同类型的其他作品。通过这样的方式，瑞幸不仅提升了品牌的趣味性和时尚感，成功地与不同地域消费者建立了情感连接。, u; `; }- a2 X) Q/ ] Z* h: W$ Z
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6 j: X1 E- b% F+ P- Q: r! Q▲ 图片来源：集瓜-作品数据
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品牌掌握年轻人的加密抽象“暗号”，用他们习惯的方式交流，就能花小钱办大事，在社交网络上迅速火起来。4 @6 m- N/ h$ f, N: o4 n+ ^1 F
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) Z) O% o& |7 c3 W3 ?# d! F2、品牌下场玩抽象 突破固有圈层传播
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除了贴合网友抽象式表达，更高端的抽象，是让品牌本身玩起抽象。! z& G, R& Q0 U. A5 ^: r
每当品牌参与到一个全民讨论的梗中，就多了一个创造“集体记忆”的机会。
6 m' ^4 U. V# T6 d8 X比如华为今年上新三折叠手机Mate XT非凡大师，广告无实物表演演绎“怎么折，都有面”，由于明星人物杨幂流量特质，让三折叠广告词成为了爆梗，引发了全网的模仿热潮。
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▲ 图片来源：华为抖音官方号 2 N6 p& w$ ?+ s2 s
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集瓜数据显示，正式开售当月抖音平台销售额突破350w+；截至11月底，销量已超过517件，销售额突破千万，相关商品的浏览量也超过了240万次。0 J& W; E7 o' L- A' }
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$ q+ u# ^3 p, i* }3 j6 S, s8 c▲ 图片来源：集瓜-商品详情 5 G4 F/ |5 o& G0 T7 y; U5 H
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( p+ w* l& U( A5 O蕉内推出了新品「非常裤」，以抽象式的表达体现出十足疯感，展示了品牌在裁剪和版型上做出的改变。
$ [+ j& {7 W" e# I7 p' T这款裤子通过舒展、放飞自我肢体动作，传达出一种无拘无束、容易打理的穿着体验。在强调「非常裤」的“非常”和“酷”特质的同时，它还巧妙地融入了工作场景，展现出高度的适配性。这样的设计不仅让「非常裤」在视觉上脱颖而出，更在实用性上满足了现代都市人对舒适与时尚的双重需求。+ `" n* {9 v8 ]
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- m( |2 w" \6 W9 Q$ |9 g▲ 图片来源：蕉内抖音官方号 / z4 P8 t& o* ]3 i
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集瓜数据显示，蕉内「非常裤」自推出以来，单品销售额突破400w+，销售件数达到2万多件。
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" c0 _) q$ E$ x9 S8 s8 F当“发疯”成为一种社交暗语，蕉内这波幽默又带点疯狂的日常操作，紧紧拿捏了年轻人的情绪，更容易引起众多打工人的共鸣，真的很难不爱！# E9 Z/ n6 F+ f+ n8 l
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3、将抽象实感化 让产品成为社交货币2 s/ [! Q; B) ?; b( N6 u* B
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白象推出创新香菜口味新品，通过挑战着全网人民对方便面的传统认知与口味偏好，在全网掀起一股热潮。反香菜党们头皮发麻：“这个世界终究还是疯了”。
. s) y" j1 D! f+ f9 a% R从产品名来看，“超香香香香香香菜面”这个名字加满了“香”字buff，打开包装，里面竟然躺着5棵巨无霸香菜，带给消费者极致的视觉冲击和满足感。4 @2 ?# O* B5 u9 f
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3 i, t" x7 M5 ?0 e {2 e: T▲ 图片来源：白象抖音官方号
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白象香菜方便面将抽象文化和实际产品相结合，让产品本身成为玩梗的对象，增加了社交互动的趣味性。0 s; s! _5 u* \* J, X2 S* e; {
上市至今，白象香菜方便面依然热度不减，2024年销售额突破2000w，进入品牌热销商品榜单前五名，实现了从小众口味到大众市场的跨越，让这款产品不仅仅是一种食品，更成为了一种社交现象。& d$ O1 Z5 s9 D& D" j' S
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, u% u& p% _0 l3 Q( w" M▲ 图片来源：集瓜-品牌详情
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3 V I( `! u9 o, X$ d/ V三、结语
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尼尔·波兹曼在《娱乐至死》中写道，"在这个时代，信息的价值，不再取决于其在社会和政治对策和行动中所起的作用，而是取决于它是否新奇有趣"。
8 h5 q* T+ F( r' t- \& N如果品牌只是一味地讲述严肃的专业知识，可能难以吸引人们的注意。当品牌开始玩起抽象，通过参与或创造一些看似无厘头但实际上富有创意的内容，找到与年轻人之间的”接头暗号”，不仅能给消费者带来新奇和惊喜感，还能使信息在年轻群体中广泛传播。2 m6 g' w$ b) I2 G c' i0 Y2 A
当然，品牌玩转抽象需要把握“度”，不应仅仅停留在表面，盲目追逐抽象化的潮流。关键在于如何利用这种新型的表达形式，与目标消费者建立深层次的互动和情感共鸣。 | 
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