作为数码区的活化石,我来讲讲手机品牌在中国社会的变迁史吧。
+ M5 t7 v |; v$ n9 z9 R/ q中国大陆最早的移动电话出现在1987年,是广州市邮电局开通的模拟网(9字头号码那种)。这个规模很小,用的是日本NEC的终端。
3 H* \' D) a. `2 S同年摩托罗拉也在中国开始启动业务,推销他们的模拟移动电话。# i `: o0 R+ J2 i
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, Z4 ~9 p4 [4 A8 s0 J* F @9 J; o当时大陆人民的娱乐生活就是挤在录像厅里看港片,港片里的黑社会大哥基本都会拿个砖头一样的摩托罗拉手机。所以第一代的移动电话就被形象地称为“大哥大”,而摩托罗拉几乎就是“大哥大”的代名词,就像后来iPhone成为智能手机的代名词一样。
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0 J$ s6 e a3 \" e这一年,深圳南山区南油工业区的一栋厂房里,一家叫做华为的小公司成立了。! ~/ g: ?8 P5 U. C
那时候的摩托罗拉就是大象,华为就是蚂蚁。9 u6 r, J4 D) g5 ]
% T6 _0 Y. p" Z7 J% w: W3 O1 O1993年9月,中国第一个2G(GSM)组网在浙江嘉兴开通。
1 C) g) l3 _. a! |- x3 Q华为依旧是蚂蚁,更多的大象来到了中国开始他们的掘金之旅。
* r8 B- \$ R. O0 ~5 @& j也大概是这个时候,一个叫余承东的年轻人进了华为,做研发工程师。不管是华为还是他,恐怕都没有想到,20年后他们会成为这些国际品牌的“掘墓人”。
$ M1 G& V5 @- Z0 p' X! |8 G% _1994年10月,第一个省级GSM网在广东开通。当时的手机品牌就是摩托罗拉、爱立信、诺基亚。那时候的三星都还是菜鸟,至于中国企业,连菜鸟都算不上。7 \6 S( Q* G/ y
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70后和80后应该都还记得刘德华和关之琳为爱立信手机做的广告,那首广告歌《心只有你》,还让华仔拿下了1999年的十大劲歌金曲,而且传唱至今。
1 O, c; E% g A0 s, a- i那是手机广告的一个温情时代,与现在主打酷炫功能的手机广告风格完全不同。当时手机还是属于少数阶层的奢侈品,所以广告也都多走高端奢华的风格。
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到了2000年前后,迎来了国产手机的第一次突围。
2 T8 e6 A9 Q5 S; ?当时三星、LG等韩国公司在技术上追上来了,三星还率先推出了拍照手机。国内的很多企业,就跑去韩国买整机方案。
8 \6 j/ X; T. ~' R: ]TCL、波导、南方高科、科健、东信、夏新、联想……是那一波吃螃蟹的中国企业。其中表现最亮眼的是TCL,找来当时最红的韩国巨星金喜善做代言,在手机上镶嵌了一颗人造钻石做卖点……
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但当时的国产品牌完全不是摩托罗拉、爱立信、诺基亚的对手,到年底统计销量,TCL都只能说自己是国产品牌第一。这就像打篮球要分成职业队和业余队一样,国产品牌和国际品牌根本无力抗衡,总销量前五基本都是诺基亚、摩托罗拉、爱立信、西门子、索尼等品牌。
8 s; i1 w; m$ |+ H8 R) A- U华为在2003年左右,已经开始为沃达丰、Orange等欧洲电信运营商做白牌机,但这些都是为了更好的卖他们的电信设备,根本没想过自己有一天会杀入C端市场。( O- S$ ]$ X0 G: I: i0 l
2004年左右,山寨机兴起。深圳华强北快速由电脑零组件为主转为以山寨机为主。
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很快,第一波国产大牌手机都纷纷倒地:上打不过国际品牌,下打不过山寨机厂商。作为第一波吃信息差红利的厂商,基本就此告别舞台。到智能手机时代之后,已经一个不剩。
' ?7 b( y+ E9 c: [0 }到了2007年前后,山寨机也把自己玩死了,国产大牌也早就奄奄一息。当时感觉国际品牌列强就要一统天下,特别是诺基亚,高中低端统统杀了个透,比今天的华为还厉害得多。: [! r, C% i8 Y* A
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2 O. P& U+ U4 ~+ u4 m大圆盘对大圆环,蔡司对徕卡,emmm# z! ` M+ ?3 o/ r, ]7 {
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当时最火的国产品牌是金立、天语,但他们好像也没能把握住历史的机会。; K) K, c) s5 w; T2 J+ Y2 ^
这时候,后来的C位大咖压轴登场了。
" z" Y& e- D5 r: B5 N在山寨机将主流价格做到500元以下这么烂的时候,VIVO(当时还用的“BBK”商标)和OPPO杀了进来。我们当时都觉得这两家是疯了吗?市场都已经做得这么烂了,他们来玩个屁啊。7 [: ]8 T' [8 n5 O, c% `/ v; O& X
但不得不服,人OV确实有王者之气,依靠自身的财力和技术实力,很快就在市场上打响了名号。宋慧乔的盛世美颜,《我在那一角患过伤风》的BGM,很快在国内风靡一时。音乐手机的概念迅速带着OPPO和VIVO起飞,让其他国产厂商表示很傻眼。
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当时的华为依旧在电信设备市场忙着和北电、爱立信、思科等巨头厮杀,做手机?那么小的生意有什么好做的?
9 k+ z: o* ^8 l( g9 x在这个阶段也消亡了很多国际大牌:阿尔卡特、西门子、NEC、松下、泛泰……7 F4 Y8 x8 L' f$ |6 a/ O
那一阶段特别流行捡洋垃圾:TCL收购了阿尔卡特,明基收购了西门子……3 E8 j4 d% @6 }7 ` t; P5 X0 _8 e
当时的中国手机市场品牌,国产品牌依旧不是国际品牌的对手,就算OPPO和VIVO,也只是帮国产品牌暂时守住了阵地,没有搞到全军覆没。9 Z$ n* B6 C9 [0 v# z1 g5 p1 n
' @& \& q* B. `6 V' ~之后的历史大家就都熟悉了:" D$ E9 g- a7 B5 E$ \- c4 Q
iPhone重新定义智能手机; 诺基亚掉队,摩托逐渐消亡,HTC作死,爱立信和索尼分分合合都没用,三星后来居上成为王者; 小米横空出世,OPPO和VIVO轻装上阵,华为海外归来,联想又重出江湖蹭一蹭…… . ^4 t" l( x% G
直到iPhone 6之前,iPhone都是整个手机消费市场的绝对王者,每一代iPhone都是彻夜排队抢购,黄牛加价炒货的硬通货。( V x& m( w2 _1 A! e
这次看到大家抢购Mate 40,很多人是不相信的。这年头连iPhone都没人抢了,华为凭什么?
3 w$ @, B/ ?; w; f8 j9 I大人,时代变了!8 r, g0 n' s2 V, g1 c7 I( {
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1 k# ~+ G1 q- S+ V) ^' i再一个10年过去,一个全新的时代到来:
% m# G& ^) Z+ x* c6 _全球销量前五大手机品牌,中国以外的品牌,只有iPhone和三星尚存;剩下的华为、OPPO、VIVO、小米,都是MADE IN CHINA。
$ T* ]" Y/ `: w# K; j4 L6 P特别是华为,每一代都涨价,每一代都销量增长。如果没有那么多的外界因素干扰,华为的红旗早就插遍了全球。5 a7 t+ O4 D6 N8 T
在中国市场,iPhone的市占率降到了个位数,每年稳定下降,三星被打得影儿都没有。
, x+ s/ J, I9 F8 h$ `华为占据近一半的市场份额,和OPPO、VIVO、荣耀、小米,将iPhone的市场不断挤压再挤压。
. A1 E. ?. i" `* R, N别说倒退10年,就是倒退到2010年的智能机元年,这些都是中国品牌和中国消费者想都不敢想的局面。9 V; u, w4 e2 E/ M& u
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很多朋友都奇怪我为什么对华为有这么深厚的感情?
6 q7 i+ |7 j; e2 V因为我亲眼目睹了在手机这个领域,中国品牌被国际品牌牢牢踩在最下面的整段历史。而华为的出现,不仅改变了这样的局面,还终结了很多老牌电信巨头的暴利历史。4 N/ p4 r& `! Q* a% h! U0 d
中国手机品牌的集体奋斗史,就是“中国真的不一样了”的一个缩影!& g4 r. @( Z% P2 u$ c J! [
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