年轻人争相追求“兴价比”，兴趣消费究竟有何魔力？

N海都全媒体记者 梁展豪 文/图

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近年来，消费领域掀起了“兴趣”引导消费的浪潮。“兴趣消费”被认为是社交、情感和精神诉求的提升带来的一种新的消费趋势。

据艾媒咨询发布的《2022年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》显示，90后及00后追求“自我满足”“乐于尝鲜”的消费特点，已经成为中国消费市场的生力军。那么，福州的兴趣消费市场如何？生力军们又乐于何处发力呢？海都记者进行了一番走访。

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popmart店内的盲盒

为“快乐”买单

10月20日，记者来到福州东街口的popmart店，店里展示着琳琅满目的手办，每一系列的盲盒都有一个联名主题，一个系列有9~14个款式不等。在展示柜的下方则整齐地摆放着相关款式的盲盒供顾客选购，价格也从59元~69元不等。除此之外，在店内靠墙的区域还有固定款式的手办玩具。

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记者发现前来店内选购的市民以年轻女性为主，她们会对心仪款式的盲盒进行一番“颠、摇、听、比”，随后付款结账。

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“有的系列比较有意思，看到会发光的手办就觉得很精致、很可爱，所以很想买。”25岁的林英告诉记者，自己从2020年年底开始收集盲盒手办，一开始只是一个一个地购买，后来为了抽到想要的款式，直接一整盒买走，至今在盲盒上已花费了一万余元。“其实一个系列的盲盒里面也只有一两个款式是自己喜欢的。”

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据艾媒咨询的调研数据显示，新式茶饮/餐饮和潮流服饰是新青年兴趣消费的主要类型，占比均超70%，各种新式的茶饮品牌正在不断扩大自身的消费市场。同样，在福州东街口的新式茶饮店喜茶的店里，不少市民正在选购饮品。

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“今天正好路过这里，所以进来点了一杯。”正坐在店里等待奶茶制作完成的陈女士告诉记者，自己每周都会喝3~4杯奶茶，每次喝的茶饮品牌也不固定，会根据每个季节的新品及店铺的口味特色进行选择。“时不时就会想喝一杯，每个月都要花两三百元喝奶茶。”

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正在选购盲盒的市民

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为“热爱”掏钱

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除了在线下实体市场的兴趣消费外，有那么一群人，乘着“兴趣消费”的风，在线上的抢购中赚了一桶金。

95后黄晨（化名）时常游离在各大球鞋论坛、买卖鞋品的软件之中。凭借对球鞋款式的市场判断，以及较好的抽签运气，他已经通过低买高卖球鞋赚了数万元。“一旦抢到限量款、联名款，就可以赚大几千块。”黄晨告诉记者，好的球鞋在发售时都会采用抽签的形式，那时的价格是最低的，但中签的概率也是最低的，当热度高的球鞋正式发售后，它的价格也会水涨船高。

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“往往会花高价回购球鞋的人都是为了‘悦己’，他们能够在购买的过程中体会到一种满足感。”黄晨表示，不同年龄及不同类型的人群都有一个独特“玩具”，而“玩具”也正是他们的兴趣，球鞋爱好者们喜欢球鞋，所以愿意为球鞋付出也是十分自然的事。

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张敏（化名）家中的明星周边

在兴趣消费的环境里，还有那么一群人凭借对偶像的喜爱开始了无止尽的追随式消费，她们是追星族。

张敏（化名）是一位流量明星的忠实粉丝，只要这位明星代言了某一款产品，她就会在第一时间跟进购买同款。当记者问到为什么会选择购买明星同款时，她是这么说的：“能和自己喜欢的明星穿同款让我很开心，同时还可以表示对他的支持。”张敏表示，在粉丝圈里，晒出自己购买爱豆代言的购买记录是常有的事情。“追星就是粉丝最大的兴趣，消费也是其中必不可少的一环。”

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市民家中的盲盒

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谨防“冲动陷阱”

“只要喜欢就不需要过多理由”，以兴趣为导向的消费极可能发展为冲动消费、过度消费。记者在二手商品交易平台搜索关键词发现，注有“冲动消费”“买来就穿过一次”“买多了”的产品出售帖数量繁多，转手商品也从几百元的日用品到几千元的数码产品，应有尽有。

大众在追求“兴价比”的同时也别忘了“性价比”，在兴趣消费和实用性之间寻找一个平衡，才能避免发生浪费。

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