“猫奴”多过“狗主”，“猫经济”正在引领中国宠物市场消费升级

当下中国最具成长性的消费市场有哪些？宠物市场肯定是其中之一。尽管受疫情影响，经济和市场环境不确定性日益增加，近几年中国宠物市场仍实现了持续稳定的高速增长，最新数据显示，中国宠物市场在2021年规模达到1310亿元人民币，自2019年以来复合年均增长率维持在18%以上。
9 v2 P. T2 n2 V5 {) D- X) }% C3 p+ W
中国快速增长的宠物市场正在经历巨大的变化，产品结构从由狗向猫转变是其中最明显的趋势之一。根据2021中国宠物白皮书，近几年养狗人群的增长放缓，2019年至2021年狗的饲养量净增长率约1%；养猫的群体却快速壮大，同时段猫的饲养量净增长率约15%。且目前猫的总饲养量已经超过了狗的饲养量。
, b# ]( A/ x4 C5 e: F) M/ _6 x
  J' \3 S8 x/ h新晋宠物主以年轻、受过良好的教育的人群为主，他们在饲养宠物时更倾向于选择猫。部分分析报告认为，狗的新增饲养量下降的主要原因是出于对卫生问题的顾虑，以及疫情封控期间无法遛狗的担忧。
* k8 C3 S4 }7 ^) A/ |% m
: v( `5 @0 Z2 t0 ?. N这就带动了中国宠物市场加大对猫宠产品的开发和营销。普华永道最新发布的一期中国宠物行业报告显示，以宠物市场最大和最成熟的细分市场宠物食品为例，在2019年至2021年间，中国前4强宠物食品品牌的侧重正在向猫粮产品转移，同时猫粮市场的超高端市场的增长显著，消费力要高于狗粮市场。
7 k, B3 \: K. h+ g, f
“猫经济”正在引领中国宠物市场消费升级。普华永道行业报告认为，中国宠物市场的增长动能正在发生重大转变，从过去的宠物饲养量增长为主导，逐渐转变到以价值提升和消费升级为主导，超高端细分市场成为增长最快的部分。究其原因，消费者教育在宠物市场增长动能转变中起到关键作用，各大品牌过去几年中在线上线下渠道均投入不少资源进行消费者教育。
8 E' E0 u$ X/ S# S% }9 h
! N( T3 W5 K) x% a在超高端市场，国际品牌和本土品牌都跃跃欲试。许多国际品牌都在积极考虑进入这一细分市场，并在这一领域占主导地位。同时本土品牌也在不断挑战国际品牌，普华永道数据显示，高端本土品牌能够实现比传统国际品牌更快的增长，两者之间的差距正在不断缩小。

普华永道行业报告指出，虽然中国宠物行业总体仍是一个较为分散的市场，但在市场增长动能转换的情况下，未来中国宠物行业整合将成为常态。相比海外市场，中国市场增长动能的转变发生得更快、更剧烈，这也导致竞争格局在快速发生变化。在此情况下，市场参与者要想实现可持续增长，不仅需要提高其对市场的渗透和覆盖，更需要提高其产品研发能力、建立品牌资产和实现真正的差异化。
6 d: i! H7 A4 g# Z% Y, E$ x
% ?. y3 `* z2 d3 q栏目主编：宰飞

$ ?! i; ~5 u8 H" n1 F& S来源：作者：吴丹璐

[看]要遛。

转发了