2019年,中国的装修公司的注册量达5.3万家,比2018年暴增了317%,产值冲到4.51万亿元,达到了自己的行业巅峰。
: y$ _- i+ |8 k随后,情况急转直下。
) R0 [' o1 |4 O7 c3 X( W$ _, \1 f, ?2020年,全国的装修公司生意极其难做,有人缩小了办公室规模,有人直接关了公司。
+ T9 w B! x- }; u/ G/ t9 t装修公司的注册量,只有2.3万家了,同比2019年下降56%。
3 z# f8 Y( T4 c+ W+ R9 y* o, w: C疫情嘛,可以理解。 c, P# c( q d) @
但2021年,全国的家装公司直接出现了大规模倒闭的现象,上半年注册量只有1万家,同比再度腰斩,而倒闭的家装企业数量已经达到了接近2万家,远远超过了新开的公司数量。7 g# i3 F$ N a4 v9 g* X
大规模疫情明明已经结束了,虽然房价涨一个就被压一个,但土地拍卖量和住宅销售量都在创新高,为什么装修公司却这么惨?9 k, K) [, w4 x& T5 J- k2 V
别急,2021年也许只是个开始,后面也许会更惨。
$ L- I5 Z8 C* o+ X q2 Y装修公司命运的转折点,其实并不在2020年,而是在2017年。. `/ Z4 t' S2 c- \$ B, Z. Z/ J
这一年,中国宣布了房住不炒的政策。; [- O# y" K6 e- J6 @4 x! k+ j0 p- U
四年后,政策发威,装修公司大面积破产。
; P7 G- N7 n# h) s% G! A3 r中国房地产市场很特殊,绑定了太多太多的东西,房住不炒也只能让房价不涨,并不会让房地产市场崩盘。- F1 G) h" p* f6 M" g
为什么装修公司市场会崩盘?
9 k* w" }8 s# n C2 A( m: P- q因为在2017年,为了响应房住不炒,中国推出了相当多的配套措施,其中之一,就是精装房政策。
" ?( R6 p" L! @在2017年颁布的《建筑业发展“十三五”规划》中,政府明确要求,到2020年,新开工的全装修成品住宅,也就是精装房,面积需达到30%。
/ j4 [& I# _' r# n" h f给消费者造精装房,而不是造毛坯房,这是一个发展趋势,人力不可违抗的发展趋势。
% @3 `. y! c! D! k0 z事实上,在全球绝大多数国家,住房的最低交付标准都是中国的精装修标准,消费者只需要自行购买家具就可以入住了。% I3 ^8 x, a: y- A# B$ O
7 w, U: {- C/ p/ O
5 p3 x" U) t* Y3 D
而有些开发商,甚至连家具都给消费者配好了,消费者选完菜单后,拎包入住。
' a: P' I( p: d/ \5 W毛坯房这个概念,全球绝大多数国家都没有,属于典型的中国特色。; u, C3 a$ g+ z# F+ k* m" x" g, E4 J
很多老外来中国看房子,看到那些所谓的豪宅时,都会震惊的说,这真的不是烂尾楼么?
9 o- k- B5 s( U+ z/ T+ b无论是以老外的生活常识,还是普通人的朴素认知,中国开发商造的所谓毛坯房,看起来都真的很像是烂尾楼。, A$ a1 G+ S9 r& G0 a
: G0 W- x. u; I- I/ j n
8 l3 ^+ E" _; H2 |# P
从经济学原理上说,毛坯房这种东西根本就不应该出现。0 E2 p8 p) p! N+ {/ {
首先,无论是房屋建设还是内部装修,都是一个规模化优势非常强的产业。; f7 [3 \/ q6 w d
一次装修一套房,和一次装修一栋楼,每平米的成本能差上好几倍。! P9 m9 k+ q$ G) B
根据住建部的数据显示,我国的毛坯房仅装修时对毛坯“敲敲打打”这一块,每年的损失就在300亿元以上,同时还会产生大量的建筑垃圾来污染环境。' U6 ]& Z1 a2 y
而在正式的装修过程中,根据中国建筑装饰协会行业发展部的测算数据,住宅装饰装修平均一户可能产生两吨垃圾,其中有85%是可以回收再利用的资源,但因为这些可回收垃圾的日产量太少,产生过程过于零散,且没地方堆积,通常都是一丢了之,日产日抛。
# E% v) x. W2 i. G- e/ F如果每年有2000万户进行装修改造,一年就会有4000万吨垃圾污染环境。
: H( j. t& P- E( z1 j' _而如果是一个小区进行集中装修,那么所产生的巨量垃圾,就可以因为规模化优势,获得妥善的处理办法,不仅降低了污染,甚至还能回收一笔资金。: u* N; E g0 `1 h8 S" }! a
但如果个体装修,就只能都丢掉,还要掏出一笔不菲的运费去清理垃圾。
7 N( i0 C3 v, d: q4 B另外,零散装修带来隐形成本也非常巨大,一个毛坯楼盘一定会带来一个漫长的装修期,交付之后五年之内能完成80%的毛坯装修就不错了,不断的有新毛坯房开工,电钻声连绵不绝。3 j E0 _6 ?: d& X' e% A
这家刚装修完,那家又开工了。0 t3 n, G |( ?/ K6 ]6 l- O
你在10楼睡觉,30楼的电钻能把你直接从床上给震的弹起来。: X* Z4 M4 k& i' j
更可怕的是,也许这个小区都交付10年了,依然会有零散的毛坯房开工,然后电钻又来了。。。
; w3 }, y$ o; D" W% ]是不是业主很喜欢装修呢?# u( |8 b+ b& q# L' v) G# q
当然不是,实际上绝大多数有脑子的业主都不会喜欢装修的。
7 E5 |1 Q- L- W) ` Z) L$ @1 J这个社会是通过分工来获取财富的,专业的事情一定是专业的人才能做的好。( a7 }" h# e8 x: I2 O
95%的业主,装修都是这辈子的第一次,能有两次乃至于三次以上装修经验的极其罕见。8 M) O! o$ x1 [4 j7 d1 x( B
不管你是1次还是3次,在装修领域都是彻头彻尾的小白。
. t1 j+ i" B- U! ~- f每一次装修,对业主而言都是地狱般的煎熬。
1 o, h& B4 u4 C; ~" O要顺利完成装修,业主要自学成才,精通各种美学原理,成为半个设计师,人生中第一次知道各种管道线材究竟是怎么布置在混凝土里面的,也第一次知道了各种尺寸之间的空间关系。
. s; X8 x" S! I7 Y; B- L" {和装修队打交道的过程中,业主又被迫成为了半个建材专家,精通各种建材的市场行情,甚至还要自学如何辨别质量。7 H0 u3 a3 @. n- |6 k
而中国的装修公司和施工队,市场口碑很不好,坑蒙拐骗横行,因为装修这个行业是没有回头客的,人一辈子不会装修几次。8 w" I) j. m3 [1 _8 n+ I* A4 z
面对装修知识几乎为零的小白业主,你自己良心还是不良心,和业主觉得你良心还是不良心,那是两码事。- B: z/ L2 z+ a6 {
看起来差不多的东西,一个花20万,一个花10万,那个让你花20万的装修公司一定是黑心公司?" y/ X! s3 Y: H8 W9 K' z
那还真不一定,说不定那个只让你掏10万块的装修公司更赚钱。
5 R+ f+ `% r$ G: r. l知道装修市场水有多深,材料价格悬殊有多大的人,都能理解我说的这句话。
- |2 s3 k3 x6 t- B懂套路,会忽悠的装修公司,才是能顺利拿到工程款的公司,太实诚的装修公司反而混不下去。
1 p( [1 {$ O" C4 x等业主几个月甚至几年后反应过来,装修早就结束了。
2 y! Q; O5 P3 [2 @6 v& h6 c因此,绝大多数人都众口一词的说装修公司很坑。
7 Z2 u3 Z& @- q# {/ {" N9 A, k但当新业主去装修的时候,还不得不去依靠这些他们根本不信任的装修公司。( a8 `0 b# I: ~7 x
所以,装修的过程中很多时候业主的家庭甚至还要派个人,每天巡查工地,和包工头斗智斗勇。
u# Q0 a U6 T) Y为了戳穿装修公司和包工头的谎言,业主不得不天天泡在装修论坛做功课,花费几个月时间每天学习各种文章和视频。2 P! Z% W% m' ], z" V
这不是在装修,这是在渡劫。
" e5 W- k' z5 _你工作的时候要是有如此之大的劲头去钻研行业知识,早就升职加薪了。
- t3 f+ i1 O7 K \- f! I付出如此之大的代价,装修出来的结果怎么样呢?/ E* w4 w# J! `# J% H0 H9 g/ w
你不得不承认,人和人之间是有天赋差别的。+ j# C& W1 I: c& u. U
那些搞了一辈子房子的开发商,和搞了一辈子设计的美学大师,弄出来的东西绝对要比临时抱佛脚学行业知识的业主要强的多。# \9 Q) K& c/ x q) o
绝大多数业主耗尽心血弄出来的装修成果,如果开发商和设计师用心做,哪怕最差的那一档,都比95%的业主装的要更好看,更科学。 m t7 w1 z0 Q ^9 r. J) ~
你要是人生第一次搞出来的东西就能赢职业队,那说明你天赋极其逆天,为啥不去干家装行业呢?4 ~: @9 I4 @+ X+ H* w3 H+ m
因此,交付精装房更符合社会利益最大化,更符合资源的有效利用。
. s' P9 ` @, k, @至于什么个性化,这东西只有极少数人有,绝大多数人都不可能去改房屋布局,开发商给的毛坯怎么布局,最终就是怎么布局,能给的改动空间就很少,改的出彩的更的绝无仅有。. ~4 J1 I. P5 v9 o d |: f
相对于那稀烂的设计感和在装修市场被坑蒙拐骗的悲惨结局来看,明显是开发商聘请大师统一设计出来的精装房更合适业主。
8 P( n; v f# o# r4 \! J7 _那为什么中国都是毛坯房?
$ [7 _ ?9 O- E' p- I) C因为很久很久以来,中国追求的不是住的舒服,而是有地方住。7 c1 u' E* ^9 R! r( v
以最低的成本获取一套能住的房子,是中国人最大的追求。7 V6 G. ]/ ^% l' B* C
每平米单价降低2000块,比啥精装房都更有市场竞争力。
% s2 C0 v8 s3 M( O0 _+ G% Q. b# C3 [好看还是不好看,这个考虑的优先级是相当之低的。
, Z3 O' {4 x. ~3 P- p' ]4 @$ @外国市场之所以没有毛坯房这个概念,都是以精装房为主,那是因为他们的发展曲线非常平缓。
+ R4 o* j, r) @/ g# ]2 o+ ~无论是发达的欧美国家,还是东南亚的发展中国家,还是非洲的不发达国家,他们的发展曲线都很平缓,也就是城市化的进程是循序渐进的,不像中国这么大爆炸式发展,也没有出现过中国这种房价急剧飙升,买房人赚取天文数字暴利的情况。
) Q; ?$ k6 h( T# h! d$ U7 b b尤其是这个买房暴利的情况,是导致在中国毛坯房更好卖的重要原因。
9 B) z& M$ X, N" N# P3 e: W; b. A房子好不好,和房子涨不涨,这是两码事。, m1 @. Y r6 o& T
垃圾的房子,也会涨,而且是暴涨,前提是你得有。4 H- r* J& W0 }/ d7 \$ Z7 i# e1 V
连老破小都能大涨,毛坯房怎么了,毛坯房再怎么样也是电梯房,比老破小要强多了。
* |7 L) X- s: L5 d6 g- w* C W. H而你晚一年买,就可能要多付几万,乃至于十几万,几十万。0 A: B/ S/ F; F2 _% }2 g+ V
至少过去20年里都是这样的,看空房价的,晚买房的,脸都被打的啪啪响。
[# M4 u' h) t2 T9 J5 @7 O" m( ?5 m在飞涨的房价面前,几乎所有人都投降了,在痛彻心扉中得出一个事实。
" O7 b2 }. J! K; {6 J/ E早一年买房,比买好的房子,称心的房子,要重要的多的多。9 R" Q2 T- g I4 i, Q! `
因此,单价低,总价低的毛坯房,这种外国人眼里的烂尾房,成为了中国消费者的首选。
6 F1 |! e1 u1 e1 U0 `5 l其大背景,就是中国的房价猛涨,涨个没完没了。2 M) p7 d# d( d5 i( v' N* m
大多数消费者买了毛坯房,等攒够一笔钱后,还是会装修的,因为他们要住。
; y0 ^" J( B9 Q& x7 A% @但有少数消费者,不管是纯粹的炒房者还是披着改善、投资外皮的炒房者,其本质都是在图房价上涨带来的收益,而不是真正的为了入住。& T5 z7 v# t9 O& ?8 o
这批消费者只是少数,但却是引导房价的重要力量。" ]3 z' j! k |' C0 T: f
而这样的人,极其喜欢毛坯房,特别讨厌精装房。
$ X4 i0 T. F3 [! ^! K0 |因为他们买房的目的,就不是为了住,只是为了持有,单纯的持有。
. L( k8 n" l% H$ P6 W很多人持有十几年,房子都还是毛坯,连装修出租都懒得弄。0 k$ M R/ C( x- y0 Q
毛坯房过了20年,还是毛坯房,但装修过了20年,价值会直接归零。
: Y+ Y, }! o6 n- C9 R因此,精装房的持有成本会远远高于毛坯房。9 ], M7 O6 s4 A7 f2 w8 H+ t
要么住,要么租,要么你就只能坐看装修的部分疯狂贬值。
5 q0 k2 w& J5 g/ H Q6 {所以炒房客们特别讨厌精装房。
6 N1 w {2 U$ l7 }. W3 q. n这种种的原因,导致了毛坯房在中国成为了主流。1 V0 @8 U( b9 a0 x! r @8 G0 u
这么多年来,不是没有开发商试图效仿国外,直接卖给消费者精装房,可惜卖不动,消费者不买账。, }/ q2 J7 c1 h" G
主流房企十几年前就都成立精装部门了,但一直都是个附属的小部门。3 Y; ], o$ \; p
谁都知道精装房一定是历史的潮流,但现实状况就是搞不动。$ o; F+ u' A! J2 d! J' H6 Q5 S
2017年,国家强行推广精装房,这是一个精装房地位大兴的好机会么?
* F$ O, g4 L/ N2 E0 m7 h不,这一波的精装房潮流,给了精装房名声重重一击。
+ d# U& r9 \. e8 H# G国家强行推广精装房,就是为了房住不炒,因为精装房对炒房客极端的不友好,极大的提升了炒房客的持有成本,强迫炒房客要么住,要么租。6 F0 L' P: F. }" ^
无论哪一种,至少这个房子都利用上了,不至于造成社会资源浪费。2 h/ Z+ p0 V* Y& ] `' _
初衷是好的,但等执行的时候,就变味道了。
# u0 D7 j. S# c: p0 V9 r2017年精装房政策推出的时候,中国处于一个房价狂涨的大背景下。
% S( Q, X7 |- p推出精装房政策,是为了遏制炒房风气,是响应房住不炒,单独看这个政策是没有任何问题的。- \$ f7 v; @, A
同年,全国各地大量推出了一手房限价的政策,通过遏制开发商的利润削减社会矛盾,同时打压开发商哄抬地价的动力。. ?7 U( a( b6 o, S7 |$ z3 }* l
单独看这个政策,也是没问题的。
% Q$ Z3 ?$ g0 N0 E两个政策结合在一起,就发生了奇妙的化学反应。
, c* X5 R* M+ S, {( U$ F开发商为了绕开地方政策的限价政策,通过响应中央精装房政策的名头,直接把自己的毛坯房改成了精装房。
$ ^3 t$ C9 ]% o5 b( Q% F# h' y9 \这种精装房,初衷绝对不是为了消费者方便,也不是为了节约社会资源,单纯的只是为了涨价而已。 ~6 r T" r. T* Y: n# y/ c
市场价4万的房子,现在毛坯只准卖3万,那我加1万的装修不就行了。' \" w8 B. g; u8 r. W
政策打个补丁,说装修最多只能5000块,那我再加个5000块的电器包不就行了。1 ]3 ]1 V6 h( Z
精装修和电器包,这都是学习国外成熟地产市场的先进经验嘛。# \! p0 H3 h. w8 R8 c& _! V
很显然,这种所谓5000块的装修,能值个1000块就算开发商良心了,因为本来就不是市场行为的产物,纯粹是一个为了绕靠政策限制的工具。" P5 x4 @; Q& [) `% n6 _1 ?
消费者不傻,自然知道里面怎么回事,但为了能买到房,很多消费者也捏着鼻子认了。
1 p8 r3 t" t, a; |! X等房价下跌,跌到政府限价附近的时候,很多开发商利索的把精装房又改成了毛坯房。
4 g4 m% ?4 i5 u- A: ^# _+ u5 N# p* ^. v
) E0 q) @+ N0 m/ E( ~8 q7 k
7 A1 y( Y6 x. Z" m7 ^+ V- A
7 M6 T; a6 D$ c3 ]在这种毛改精,精改毛的过程中,我没有看到开发商对精装质量丝毫的上心,只看到了他们为了应付而应付。
1 [" }2 |8 O. q因此,这一批的精装房质量注定是垃圾。
" O) {1 {% k/ _0 p* Y4 n4 P( X中国消费者想要享受到真正的精装房服务,迫使开发商通过提升住房质量而来回拼杀,必须要等到房价长期稳定。! Q/ E+ O: C" C- ? } H
如果房价十年不涨,炒房客无利可图彻底绝迹了,消费者也不着急了,心平气和的好好挑选自己满意的房子和喜欢的房子时。# k$ f2 p0 g: f, q
那么很显然,到时候毛坯房一定卖不出去,开发商必须要做精装房,而且是消费者满意的精装房。# h0 k# }) \- s: F/ v, ]' _8 A2 |
过去20年,开发商赚钱太容易了,核心竞争力居然是拿到地,谁有地谁发财,而不是谁让消费者满意谁发财。
3 G% l' b" J- P. k; C, N+ t4 t这种情况,以后不会再有的。. l" t; x0 M" W! d
当然,2017年的这个精装房政策,虽然产生了种种问题,但毕竟还是推行下去了,带来了精装房数量的飙升。4 U3 n( c3 X' |5 |$ Q0 {0 w
质量虽然堪忧,但再怎么样也是精装房,虽然很多消费者嘴上说自己要砸了重新装,但绝大多数消费者压根没有那个经济实力,还是住进去了,顶多小修小补一番。5 i- [- `& l+ H6 A
2017年开盘的房子,大概是2020年交房。: W! C! R* A6 N5 h( o
家装公司靠什么吃饭?
8 |! C# D5 f% I8 X靠给毛坯房装修吃饭,靠给二手房改造吃饭,其中给一手的毛坯房装修占据了绝大多数的市场份额。/ I) s; | {3 c9 x/ F
2018年,装修公司很赚钱,因为2015年的房子开始交付了。! t+ k! o1 i& P/ W6 K
2019年,装修公司更赚钱了,因为2016年的房子开始交付了。
% _, J" n3 @; h/ N* S1 w但2020年的时候,毛坯房的数量突然减少,不仅仅是疫情的原因,更大的原因是2017年的房子开始交付了。6 _' _0 y; C7 V A
但因为政策是2017年宣布的,所以2017年改动的房源还并不多。- j ]- u& P7 `( G5 p) f! x, }
2021年上半年,2018年开盘的房子开始交付了。
& ~' C% w, g( U1 p1 ?$ N这次精装房的数量就多了。。。2 T: q L- k$ \; Z8 B% F
毛坯房数量的突然减少,以及前几年装修公司数量的无序扩张,带来了极其血腥激烈的市场厮杀。
V2 z6 Z% ^7 l" o接不到单,熬不过去的装修公司,大量破产。! {6 d! d$ M1 `, }% @
随着房价的稳定,全国各地限价政策陆陆续续都放松了,绝大多数地区都已经基本不限价了。
# c' x% ?1 \# T5 n7 @( ]那么装修公司熬几年之后会有好日子过么?
7 y: A J5 [; n7 e* h* q8 T! j& i) R5 O并不会。
! b& s" y8 L. B( P4 }因为房价已经稳定了,除了个别地区在冒头,全国大多数地区的房价都稳定了,而房住不炒的政策口风没有丝毫放松,甚至愈加严厉。
6 @: D, ]" V8 c; B) A. e9 [在这种政策背景下,未来全国总体房价依然是横盘的概率是非常之大的,结合每年5%以上的房贷利率,炒房客进入地狱模式甚至赔钱模式是超级大概率的事情。
) c0 X; K. c$ b$ ]如果炒房赚不到钱了,如果消费者可以心平气和去慢慢选择自己喜欢的房子了。5 z/ t. d/ L6 L' T J
很明显,自己心仪的精装房,明显比购买毛坯房后再自己装修要经济实惠且省心的多。2 ?' v g& G; K, o: W) ?
在不考虑抢房赚钱的大前提下,精装房小区的格局和市场竞争力要比毛坯房小区凭空上升不止一档,仅仅那个持续10年的施工噪音,就能让业主直接抛弃毛坯房。8 U$ a4 Y6 v( a8 U+ \6 Z( g5 ?
拼质量的地产年代里,毛坯房必然是第一个被淘汰的,因为毛坯房不配谈质量。. R! d- |- q; y D
所以,精装房的市场渗透率必然不断的提升。3 s- L; I" Z7 B X8 l2 m
这本来就是历史趋势,政策也支持,也符合房住不炒的精神,所以必然会是市场未来的主流。$ }7 {2 O# p9 \( y. K& J
精装房的市场,会被房地产开发商把控,只有大型设计院和大型施工队能分到一杯羹。, I" l1 l+ s+ b, ]5 J( U
那些面向个人的小型家装公司,未来会一年比一年难过。2021年的破产潮,只是个开始。& F9 b, f& D% @* j
不是他们这些装修公司的创始人不够拼搏,只不过个人的努力在时代的进程面前实在是太微弱了。3 ^; V) t0 B2 Y" ~4 r
精装房政策是2017年制定的,具体发威要等到2020年下半年到2021年上半年才开始。
5 ] z9 x8 d1 _$ A这几乎是一个明摆着的市场趋势,为什么2018年装修公司注册数量暴增,2019年还能在2018年的基础上再增长317%?
0 |0 F. {. z8 i; l# \) d2019年,已经是装修公司黑暗元年的前夕了,是撤退关门的最后机会,居然有如此之多的人涌进这一行来创业。
+ j) E' A4 c- h" t9 ]& C唯一的原因,就是因为装修公司在2018~2019年,赚了太多太多的钱。3 H& g2 U$ O% G n
老人不愿意撒手,新人眼红要继续闯进来。. M9 x i' o3 o( |
2020年精装房要开始大规模入市了,那又怎样?+ s$ g( ~7 R3 r; Q$ O
每个人都信心满满,觉得自己是能活到最后的那个天选之子,要破产也是别人破产。7 \! W3 n6 h4 c. ?! W5 |
最终,一地鸡毛,血流成河。
@7 U; e1 n3 R6 M N这些装修公司,和那些自信心爆棚的炒房客,何其的相似。
8 f6 z6 d; [$ q6 d) k2018年之后,中国的总体房屋开工面积和商品房销售面积出现了一个巨大的差距,已经连续累积了3年,商品房库存持续增加。
& {7 N( _3 [1 {4 s
$ C/ s' j& Q! M1 U6 _! g3 m
/ V9 B% {6 p( I' F! ]" u
我知道很多炒房客自信心爆炸,觉得自己永远赢,房价永远涨,房住不炒一定是吓唬人的空调。
, a$ w/ k) m/ `, R! O. @4 ]2019年入行的装修公司老板,也都是这么想的。
~% V) U t3 e( M: R5 j" q; v祝你们好运。7 {3 S- o/ J3 P% e5 g, e5 }
作者:远方青木(ID:YFqingmu)0 ~3 V% L+ v0 ^1 t: ~9 K* E/ i
原文:房住不炒发威,装修公司血流成河 |