又一销冠离职，深扒之下，三大原因造成东方甄选“首位淘汰制”！

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文|鹤尾

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编辑|司徒夜

<hr>一年前，东方甄选的“前销冠”董宇辉离职，带着“与辉同行”自立门户；

1 U+ T- Q( g) t0 d& B  o; A一年后的今天，东方甄选的“新销冠”顿顿也官宣离职，毫不留恋地奔向远方。

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" F5 C2 U5 c9 f; `& I' _# c0 J短短不到一年时间，东方甄选连损两员大将。
/ k0 j$ \4 Z% N  D# h7 |- E( S3 T其实当年董宇辉离职，就有不少人怀疑东方甄选“亏待功臣”。
直到后来俞敏洪拿出7659万股权转让和2.18亿“分手费”，才让这场大戏“体面谢幕”。

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而如今，顿顿的离去就像一个信号，再次挑起了大家质疑：

东方甄选的销冠们为什么频频出走？这背后有什么不为人知的隐情吗？

深扒之下我发现，造成了东方甄选“首位淘汰制”的，有三大原因。
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第一大原因：太“专制”
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就像古代的封建帝王，东方甄选在管理上有着极强的“专制”色彩。
就拿公司内部“开号”这事来说。
  _, F4 _/ s. |1 I8 b主播们作为账号最重要的“顶梁柱”，按理说应该参与到账号的开通、运行与注销当中。

但是东方甄选在账号管理上面，从来不让主播们参与其中。
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就连开通新账号这样的大事，都不和主播们商量。
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这就好比一场战役，主帅在调兵遣将时，连前线士兵的意见都不听取，直接就排兵布阵。

这种做法让主播们感觉自己就像棋盘上的棋子，毫无话语权。

有些个体性不强的主播还好说——他们一般都是干活拿钱拍拍屁股走人，根本无所谓公司干什么。
. a6 ^) K3 b. d; f但像董宇辉或是顿顿这种个体性极强的主播，是无法忍受自己“被排除在决策之外”的。
所以时间长了，难免在心里埋下一颗“离开”的种子。

9 _! X8 W3 H. P其次，东方甄选在对外的策略上也非常“专制”。
! x4 p4 U4 J! u' }% l顿顿曾在直播中透露，东方甄选的公关部门总是“怕这怕那”。
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% c" b% V8 G% N2 f6 W“怕”，无非是因为担心回应不当给公司利益带来损失。
但一“怕”就必然会“慢”，一“慢”就很可能失去最佳的公关时机。
而公关不到位，就会导致事件中的相关主播名声受损。
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尤其是知名主播们，经常因为各种各样的传闻蒙受冤屈。

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/ a* `) X+ Y. g3 ]3 w( g所以顿顿作为主播，肯定希望公关部门在应对外界舆论时能更加迅速、强硬一点，更好地保障主播们的权益。
但显然，公司并没有采纳他的建议。
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第二大原因：管得太多

, ]" y9 A7 Q2 Z, r1 A几个月前，顿顿曾经在直播中透露自己收到了一档综艺节目的邀约。
# m: ?0 Q. f0 r他没有点名到底是哪个综艺，但能找到他眼前的，想必也不是什么小制作。

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: b9 h+ T, O3 r; N在这个“娱乐为王”的时代，综艺可以说是最容易“名利双收”的平台了。
它既不需要专业技能，也不用吃苦卖命。
只要逗几句乐，钱和“流量”就会如潮水一般涌来。
4 }3 _. S! I$ q, x& U% `所以这几年我们会发现，很多所谓的老戏骨、老前辈都开始参加综艺了。

唐国强、刘晓庆、倪萍，甚至向太都坐着轮椅去了。

6 j* @2 }! |; W8 z每一次曝光都是一个机会。
这次的综艺邀约对于顿顿来说，很可能是个人发展路上的一个“加速器”。
然而，这个“加速器”没能成功启动。
因为东方甄选以“合同风险”为由，推掉了邀约。

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“合同风险”到底是托词还是确有其事，我们不得而知。
但不管具体情况如何，东方甄选这事儿做的都不地道。
毕竟人家综艺邀请的是顿顿本人，又不是公司。
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说句不好听的，顿顿只是为公司工作，又不是把命卖给公司了。
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东方甄选这样不顾人家的意愿，以公司之名拒绝签约，多少有点“管太多”的意思。

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" I5 X8 t5 l; F4 C" U东方甄选这么干，无非是因为在管理层眼中，主播的每一次呼吸都该属于公司。
个人发展机遇必须为机构利益让路，哪怕断送前程也在所不惜。
- i7 U% X  {9 `+ W也难怪合约一到期，顿顿立马就宣布离开了。

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+ T& X+ m: T- g; {董宇辉以前在东方甄选的时候，倒是参加了不少综艺节目。
8 R% C! c' d3 F, {但若是你仔细观察就会发现，这些节目无一例外，全都是“推不掉”的官方活动。

新华社的纪录片，央视的《开讲啦》，北京卫视的春晚……
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离开东方甄选之前，董宇辉曾经在访谈中坦言：

“非常抗拒卖货，每晚依赖安眠药入睡。”
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第一次听到这话时，很多人都觉得不可置信。
# J# M+ T3 y. [6 j, z毕竟董宇辉在镜头前的模样，永远都是精神奕奕。
3 B4 Q3 R' G7 l* m! m& k  c+ e不过如今了解了真实的东方甄选之后，突然就懂了他的疲惫与压力。

第三大原因：理念不合

董宇辉和顿顿虽然长相、风格迥异，但他们有一个共同点——有拼劲。
. e. Y  v8 L2 x; B0 |这两个人都是从老师一路走来，经历重重磨难，才从一清二白干到了如今的功成名就。

而他们的经历，注定了他们不可能安于现状，窝在一个地方到老。

他们俩都是那种一有机会，就一定死死抓住，拼命往上爬的人。
但东方甄选作为公司，并不希望看到这样“不受控”的员工。
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* X" Y* T0 g+ a& p5 J4 e, S; o公司要考虑长远利益，就不会把所有的筹码压在一个人身上。
9 _% Y" @) J0 u1 y- A8 ~) ?( V0 u$ x就像以前的董宇辉：

他为公司带来了很多收益，但同时，他的存在已经让公司沦为了他的“陪衬”。
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粉丝只认董宇辉，不认东方甄选。
  G6 m3 t3 O0 x! v2 E这就导致董宇辉一走，东方甄选业绩立马大幅度下滑。

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这不是一个好现象。
真正聪明的人，不会把鸡蛋放在同一个篮子里。
所以如今不管是东方甄选还是其他的电商公司，都在逐步从“人带货”向“货带人”转型。

“去主播化”，已经成为了无法阻挡的趋势。
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而一旦“去主播化”，主播个人的不可替代性就会下降，影响力和筹码也会被削弱。
顿顿正是看到了这一点，才会义无反顾地离开。
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结语
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虽然东方甄选有不少“小毛病”，但总体上来说，还是一个好公司。
( ?% H# F1 c5 O9 @0 m顿顿也说了，在他经历过的诸多公司中，东方甄选算非常好的了。
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而且俞敏洪有一个很大的优点——体面。
" X8 m3 X7 O3 s3 }/ R0 r% ?所以不管是面对董宇辉的独立还是顿顿的离开，他的放手姿态始终优雅：

董宇辉带走价值2.18亿的“嫁妆”，顿顿获封“自营产品推荐官”潇洒转身。
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这恰似东方甄选最精妙的生存哲学：
9 C! g( @* b$ B7 M  F( H) ~既然留不住奔涌的江河，不如开闸放水成就美谈。
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当直播电商步入后流量时代，主播与机构的博弈终将沉淀为新的行业法则。

董宇辉已在辽阔海面扬帆，顿顿的转型征途刚启航。

或许某天我们会看见：
, s! K0 }! U8 H1 \这些出走的“叛将”们，正以另一种方式延续着新东方的薪火。
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部分参考资料：
9 U0 o" ^; }. ?0 f! E6 ?$ E1.“小作文事件”8个月后，董宇辉从东方甄选离职．钱江晚报
& X% V" d7 u' L1 i$ E2.东方甄选主播顿顿离职！曾因公司推掉他的综艺邀约惹争议，被称为下一个董宇辉．金融界
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