TikTok复活背后的生死时速

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　　“美国Z世代的新偶像”。
3 n( K9 b" t% r& L　　文 | 华商韬略 金玉
　　2025年2月14日，TikTok在美国悄然“复活”。
　　这一天，1.7亿美国用户屏息刷新手机，等待重新下载的按钮亮起。此时距离美国国会众议院通过“不卖就禁”法案已过去11个月，而这场关乎TikTok存亡的战役，仍在继续，TikTok首席执行官周受资的“极限自救”，也仍未停止。
　　2024年3月13日，美国国会众议院通过“不卖就禁”法案那一天，夹杂了些许白发的周受资站在印满TikTok标志的背景板前，语气诚恳且坚定地表示：“我们会为用户的自由战斗到底。”这句话，也最终成为贯穿TikTok这场“极限救援”的宣言。
) t; w! I" f9 D' b% o0 z　　【“猎杀行动’’】
  e: R0 ?6 B3 u: D6 f8 P5 e　　过去一年，美国政府对TikTok的“猎杀行动”达到高潮。
　　2024年1月31日，美国国会参议院司法委员会举行的一场听证会极为引人关注。这本是一场由五大科技巨头Meta、X、TikTok、Snap和Discord首席执行官共同出席，聚焦于儿童安全的听证会。
& C1 r# u! d8 n3 W7 q6 B9 |1 f　　但听证会进行到一半时，讨论的话题完全脱离了原本的议题，TikTok和周受资突然成了炮火焦点。
3 j9 r) m3 h, a# L/ }( @6 \　　——“你屡次说你住在新加坡，你是哪一国公民？”
　　“新加坡。”
) f5 k! {( T: O( ?$ W　　——“你还是其他国家的公民吗？”
% j; b( `9 c, }　　“不是，我是新加坡人。”
5 C  M) [+ H, o7 _) W# R- m( t; y　　——“你有新加坡护照吗？”
　　“是的，我在新加坡军队服役过两年半。”
7 q5 [6 ]. E4 q7 c　　——“你有其他国家的护照吗？”
# C1 Z9 F8 x. s8 n$ w) X1 `! a/ ?　　“没有，我是新加坡人。”
　　——“你妻子是美国人，你孩子是美国人，你曾经申请过美国公民身份吗？”
　　“没有。”
7 }0 K8 f# ?9 B/ d$ d3 V　　面对美国参议员汤姆·科顿抛出的一连串略显低级的问题，周受资悉数耐心作答，唯有倒数第二个问题时，他罕见地露出一丝无奈的神情。
1 d  N- P6 Y  b" N　　很显然，不怀好意追问周受资的国籍身份的汤姆·科顿，根本不知道新加坡不承认双重国籍。
+ X; M8 U* b) z　　《华盛顿邮报》将科顿的提问方式描述为“麦卡锡式的”。新加坡《海峡时报》在Instagram上传了这段对话的视频，下方有新加坡用户评论道：“参议员，您知道新加坡在哪里吗？”
) Z! l0 B0 q6 q& ?3 Q% Z8 H, P　　科顿连珠炮似的发问后，“新加坡人”一度成为热词登上社交媒体X的热词榜单，他本人的名字更是位列榜单首位。
　　这场听证会，也让人想起一年前的2023年3月。
　　当时，周受资身穿深蓝色西装，只身一人坐在数米长桌的一侧，对面是数十位共和党议员。长达5个小时的质询中，他以从容不迫的沉着和稳重的魅力，悉数回答了数十人关于信息安全、青少年保护、毒品信息以及程序上瘾的质问。
0 g! d+ v6 G/ t, Z% O4 ?3 d6 I　　“这一战”也让周受资在一夜之间，成了大半个世界的焦点人物。
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/ M  A4 @( r  H% U　　TikTok团队通过分析网络舆情发现，国会质询后，高达90%的TikTok用户表示支持周受资。甚至美国媒体也表示，“周受资正在被塑造为美国Z世代的新偶像”。
　　与民意支持大显割裂的是，会议一结束，一小撮议员就开始策划一项秘密行动，起草一份让政府强制出售或禁止TikTok的提案。为了更顺利达成目标，参与者们还在长达一年时间隐藏了他们的行动。
& r) P. R  N* S+ F! ^　　几乎是直到最后时刻，这些人才迅速将“法案”送到了时任总统拜登的办公桌，有参与者将这个过程称为“迅雷突击”——从法案公开提出到递交给总统，只用了七周，极为罕见。
' }. h; i* ]5 m( k# L. X  a% U　　这样的策略也让TikTok措手不及。
　　2024年3月13日，美国国会众议院以352票支持、65票反对的结果通过了这项针对TikTok的法案。
4 S+ V, y5 W% v1 |! e1 d! m% x0 u　　2024年4月24日，时任美国总统拜登签署了这项国会两院通过的“不卖就禁用”法案，要求TikTok母公司字节跳动在270天内将TikTok出售给非中国企业，否则这款应用程序将于2025年1月19日后在美国被禁用。
　　作为回应，周受资在自己的TikTok账号上发布了一则视频，“毫无疑问，这是一项禁令，它将摧毁美国700万家企业，并让1.7亿美国人噤声。”
/ \7 l1 [) D8 A3 g　　他进一步阐述道，“这显然是一个令人失望的时刻，但这并不一定是一个决定性时刻，这实际上是一种讽刺，因为TikTok上的言论自由恰恰反映了让美国成为自由灯塔的相同价值观。TikTok为普通美国人提供了一种强大的方式，让他们能够被看到、被听到。”
　　“请放心，我们不会离开。我们有信心，我们将继续在法庭上为你们的自由而战，事实和宪法都站在我们这一边。”
　　【‘‘极限救援’’】
) _/ g5 G- i/ C; ^8 ]　　面对咄咄逼人的法案，TikTok并没有坐以待毙。周受资率领团队，从三条战线进行突围：
　　在法律层面：2024年5月，TikTok和字节跳动向美国联邦法院提起诉讼，要求法院裁定旨在封禁TikTok的《保护美国人免受外国对手控制应用程序法》违宪，并阻止该法律的执行。
　　TikTok在诉讼中称：这是国会历史上首次颁布法律，对某个特定言论平台实施永久性、全国性的禁令。TikTok还称，封禁TikTok明显侵犯了1.7亿美国人的宪法第一修正案权利。
$ R5 O4 E8 R3 a  l" I' E6 k2 i　　为了赢得这场法律战，TikTok聘用了天团级律师团队，成员包括美国前总检察长诺埃尔·弗朗西斯科以及曾在里根政府担任美国司法部副总检察长助理，在克林顿政府担任商务部法律总顾问的安德鲁·平卡斯等。
2 r# \, P0 D7 A, e4 ?* ?2 p2 [　　周受资本人也在期间，多次前往硅谷、华盛顿等地，对美国国会议员、行业与民间组织代表，以及埃隆·马斯克等科技大佬进行游说。
/ |5 q2 r2 |6 L- V　　在技术层面：TikTok其实在三年前，就自行提出了“得克萨斯计划”。计划的核心是，由TikTok将其美国用户的信息存储在甲骨文，并确保中国母公司字节跳动将无法获取这些信息，其目的是借此解决美国监管部门对该短视频应用数据完整性的担忧，或者说不让美国政客们在这方面找借口。
　　据瑞银集团分析师估算，这一计划让TikTok每年向甲骨文购买价值约6.5亿美元的云服务，或成为甲骨文云计算业务的最大客户。
( }1 J  c$ `9 U6 f/ k　　TikTok团队也多次表示，公司正以“前所未有”的开放态度，将包含推荐算法在内的源代码交由甲骨文进行审阅，并赋予美国政府在特定情况下单方面暂时关停TikTok的权力。TikTok团队将其称之为“杀戮开关（Kill Switch）”。
　　资料显示，仅2021年至2022年间，TikTok就以“得克萨斯计划”与美国政府至少召开了14次会议、进行了9次书面演示并发送了15封邮件。但一封日期为2024年4月1日的信函中，TikTok的律师团队称：“美国政府忽视了进一步谈判的请求。”
+ X0 o0 G* H$ U1 R/ U　　民意层面：TikTok在应用程序中推出全屏弹窗提醒，指出“不卖就禁”法案剥夺了1.7亿美国人言论自由的宪法权利，将损害数以百万计的企业、破坏全美无数创作者的生计。此外，TikTok也直接向用户发送相关链接，提示他们致电所在选区的国会议员，敦促后者投票反对这项法案。
　　一时间，国会众议院各个办公室开始接到大量TikTok用户打来的电话，有时一分钟接到20个以上。有工作人员称，“来电量如此之大，以至于一些办公室不得不暂时拔掉电话线。”
　　清华大学经济学教授李稻葵表示，企业与政府打交道，最需注意以下三点：
" @: p/ ?' Z" R& E( s: o　　首先要保持理性，不能情绪化，周受资和TikTok无论在国会质询还是公开回应中，都十分理性；
! {% _# v2 J" i: ?/ |; o: o7 B　　第二，要真诚透明，可以看到周受资和TikTok无论是聘用前高官，还是多渠道游说，全都公开透明，合理合法。
$ S' J% }( ^/ U" E. z% l( h6 H" Q6 f　　第三，保持与民众沟通，让TikTok的政策更加公开化，让用户老百姓知道事情的来龙去脉。
/ h' D* g/ ?3 }; l( A) {4 h　　李稻葵认为：“从上述三个层面来看，在面对美国政府的重重施压下，TikTok的应对几乎满分。”
　　【“商业奇迹’’】
* m, v' u* w$ M0 V( z/ A　　TikTok保卫战背后，是TikTok用七年创造的“商业奇迹”。
: r: x' Z, ~. O' ]　　2017年8月TikTok进入美国市场后，短短三年就在美国迅速蹿红。2020年开始，它成为全球互联网圈最引人关注的项目，打乱了原本的全球互联网秩序。
　　很快，美国政府便宣称，考虑封禁TikTok，字节开始了漫长保卫战。
　　这场危机伊始，上任仅100天的TikTok的首席执行官凯文·梅耶尔就宣布辞职。加入字节跳动刚满一个月的周受资于2021年临危受命。
# n9 W1 R7 l4 J* r  ]( _9 c  z! ~$ ^　　起初，市场一度对周受资能否胜任该职位心生怀疑，在很多报道中，当时仅有38岁的周受资，都被描述为“实际权力有限，主管财务和运营”。
/ A, L# J' p9 r* X+ V　　但周受资很快把问号变成了感叹号：不但在危机四伏的政策市场环境让TikTok继续存活，而且在经营业绩上交出了更加惊艳的答卷。
( t1 u4 Q3 T; m- G% }4 l　　2021年，TikTok在美国的用户规模仅为5220万。到了2024年，这一数字已达到1.7亿。据数据公司Morning Consult称，自2020年初以来，每天使用TikTok数次的美国成年人比例，也已从4%上升至20%。如今，TikTok在美国的用户，已经达到美国总人口的一半。
　　对于许多内容创作者来说，TikTok更已成为职业生活的“必需品”。28岁的希拉是一名全职内容创作者，她于2021年从澳大利亚移居美国后，便在TikTok上开设了自己的账号，如今正在TikTok上拥有超过50万名粉丝。尽管希拉也同时拥有Snapchat和YouTube账号，但是TikTok一直是她回报最大的平台。“我花了很多年时间去发布视频、做直播，拥有了喜欢我的粉丝，并赚到钱。我真的很感激我迈出了这一步，并获得了好运。”
　　“TikTok早已改变了我的生活。”38岁的图书编辑凯蒂·伍尔夫居住在南卡罗来纳州的查尔斯顿，她透露，自己大约80%的客户都是通过TikTok获得的。
' Z  O8 l, z, I7 W' k) T　　2023年9月12日，TikTok Shop正式在美国市场上线。依靠此前积累的流量加持，快速在电商市场站稳脚跟。仅仅一年多时间，TikTok美国电商日均销售额便已达2000万美元左右。
) w- k5 S& ^- H, k! p* M# Q- e* d　　这也吸引了众多品牌和广告商的涌入。英国牛津经济研究院的一份报告指出，69%的企业表示，他们2024年通过TikTok进行的营销促进了公司销售额的增长，39%的企业认为TikTok对其业务发展至关重要。市场研究公司Emarketer预测，到2026年，TikTok的美国业务有望带来187亿美元的广告收入。
% `% [: z2 x- C8 x1 h* a/ q8 k# S　　对于如此庞大的美国用户和企业而言，“不卖就禁”法案堪称“也同样是一场灾难”。很多美国用户就提出质疑称，TikTok之所以遭到封禁，是因为它的影响力超过了Meta等本土科技巨头。如果TikTok不那么受欢迎，根本不会受到美国立法者的关注。
9 I( X! U. w, z　　更有用户表示，“这从来不是国家安全的问题，而是美国人想毁掉或者夺走TikTok。”
3 }4 G: \- S! n) C　　【从“猎杀”到“续命”】
, C" R/ [! w+ F& W$ H6 n　　2025年1月17日，距离美国时间1月19日TikTok“不卖就禁”法案生效只剩不到48小时。美国联邦最高法院作出正式判决，以9:0裁定TikTok“不卖就禁”法案符合美国宪法，TikTok全面败诉。
　　迫于法律的约束，当地时间1月18日19时30分，TikTok无奈关停了对美用户服务。此时，距离“不卖就禁”法案正式生效已仅剩下几个小时。
  v( {; q, L2 j: ^3 {' _　　“美国用户经历了一个没有TikTok的夜晚。”《旧金山纪事报》称，许多美国用户发现登录不上TikTok，开始拨打911报警电话向警方求助。局面紧张到俄勒冈州、俄亥俄州、明尼苏达州和亚拉巴马州的多个警察局发表声明，告诫TikTok用户不要再拨打报警电话。
　　也有一些用户，在TikTok被关停之前，集合式地转移到另一款中国社交媒体小红书，让这个中文平台快速出现了大量美国用户与英文内容。一个名为“tiktokrefugee（TikTok难民）”的话题下，不到24小时，笔记数量就从2000多条上涨至7.7万条，总浏览量也从39万涨至超3858万。
　　令人吃惊的是中美网友的“打成一片”。中国网友发现，大量涌入的美国用户在小红书上呈现了自己国家的文化、生活状态，甚至是家里的小猫、小狗，大家一起戏称这一现象为交“猫税”“狗税”。
( P8 }- R3 s  P0 _6 \  C7 f( H2 j　　除此之外，中美网友还开启了在线“对账”，“你们美国人每月赚多少？要花多少？”也有美国用户在帖子中问道：”我是一个好奇心很重的美国人，想知道在中国，大家都工作多长时间？”
: `1 a& j5 Q- t: v6 s: }　　一名TikTok难民还想问中国人对美国人的看法，并得到了一连串的回答，比如：“我们不喜欢美国政客，但我们欢迎友好的美国人”、还有“如果你养猫，那我们就是朋友”。
4 T7 ?% |  H0 ^　　“这一切都很可爱。”《Vogue杂志》的文化作者艾玛·斯佩克特，在文章中写道：“当X上的偏执仇恨言论愈演愈烈，Meta放弃了事实核查机制，我和其他美国人一样在网上寻找新的精神家园——我不想失去TikTok，也开始喜欢小红书。”
　　然而，就在所有人都以为一切已成定局之时，一场戏剧性的转折却在短短14小时后发生了：TikTok在社交媒体上发布声明，公司已与互联网服务提供商达成一致，正在恢复相关服务。

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　　原因是，当地时间1月20日，美国总统特朗普签署了行政令，要求短视频社交媒体平台TikTok“不卖就禁”法律在未来75天内暂不执行。
　　这一天，也是特朗普正式就职美国总统的典礼日。当天的华盛顿国会大厦圆形大厅坐席拥挤，一般来说，只有前总统、总统家人和内阁官员会才受邀入席。但风口浪尖上的周受资也岀现在了这些人当中，而且座位被安排在了图尔西·加巴德——特朗普刚刚提名的新任美国国家情报总监旁边。
　　“这样的安排略显奇怪，但周受资的表情依旧从容。”社交媒体上有人评论称。
2 d1 \, p; i/ q8 {: z" B　　尽管特朗普在自己的上一任期强烈反对TikTok，但在2024年大选中，他的竞选团队通过TikTok获得了数十亿次观看量，这让他对TikTok有了好感，“我心中对TikTok有一种温暖的感觉。”
2 F5 ^% t9 d3 l2 m　　但特朗普为TikTok“续命”75天，最重要的原因恐怕还是要“夺走”TikTok。在上一任期，他就希望美方能够收购TikTok，但计划最终没有落地。他此次为TikTok“续命”的目的也是，希望美方“能在未来的合资企业中拥有50%的所有权”。
　　对此，中国外交部发言人毛宁回应称：“TikTok在美国运营多年，深受美国用户的喜爱，为促进美国国内的就业、拉动消费都发挥了积极的作用。我们希望美方能够认真倾听理性的声音，为各国市场主体在美国的经营提供开放、公平、公正和非歧视的营商环境。”
- v0 X, z, y9 Q4 H) ~3 ?3 N% |　　她进一步强调，“对于企业的运营和收购这一类的行为，我们始终认为应当根据市场的原则，由企业自主决定。如果涉及中国企业，应当符合中国的法律法规。”
7 x2 G0 }+ P8 C; S5 U* N# W7 R2 `　　2025年2月14日，TikTok在美国应用商店悄然“复活”当天，特朗普再次表示，TikTok“不卖就禁”的宽限期可以延长，但“可能没这个必要”。
　　前两天，特朗普在白宫与记者互动时表示，“仍然对就TikTok达成一项交易抱有希望。”
　　目前来看，TikTok的博弈仍将继续。但这场战役早已超越商业范畴。
　　七年来，《美国陷阱》揭露的“长臂管辖”戏码，在TikTok身上重演却又被改写。当技术遭遇地缘政治，商业碰撞上所谓的国家安全，这场较量再次证明：所谓的自由巿场经济，它从来都不曾真正自由与市场过。
; s" d+ c$ J" t2 @4 X- k% n　　【参考资料】
　　[1]《我不想失去TikTok，也开始喜欢小红书》 VOGUE
　　[2]《特朗普签署行政令，试图阻止TikTok禁令》 NYT
/ g7 T8 I! l9 k/ U& G) y0 I, ~　　[3]《TikTok美国“生死劫”难渡》21世纪经济报道
　　[4] @shou.time TikTok[5]《TikTok重返美国应用商店》FT
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