N海都全媒体记者 梁展豪 文/图 0 P E2 ]. ~" i2 X9 s0 B
近年来,消费领域掀起了“兴趣”引导消费的浪潮。“兴趣消费”被认为是社交、情感和精神诉求的提升带来的一种新的消费趋势。 . o" S, ?9 ?( x8 {
据艾媒咨询发布的《2022年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》显示,90后及00后追求“自我满足”“乐于尝鲜”的消费特点,已经成为中国消费市场的生力军。那么,福州的兴趣消费市场如何?生力军们又乐于何处发力呢?海都记者进行了一番走访。
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popmart店内的盲盒
7 M, ]4 }% o1 o为“快乐”买单 4 O% }/ D3 r' I' O+ M* s
10月20日,记者来到福州东街口的popmart店,店里展示着琳琅满目的手办,每一系列的盲盒都有一个联名主题,一个系列有9~14个款式不等。在展示柜的下方则整齐地摆放着相关款式的盲盒供顾客选购,价格也从59元~69元不等。除此之外,在店内靠墙的区域还有固定款式的手办玩具。
, v4 g1 Z0 r% n1 ]4 t记者发现前来店内选购的市民以年轻女性为主,她们会对心仪款式的盲盒进行一番“颠、摇、听、比”,随后付款结账。
4 H' @% p) n/ z+ V+ C& n* V U“有的系列比较有意思,看到会发光的手办就觉得很精致、很可爱,所以很想买。”25岁的林英告诉记者,自己从2020年年底开始收集盲盒手办,一开始只是一个一个地购买,后来为了抽到想要的款式,直接一整盒买走,至今在盲盒上已花费了一万余元。“其实一个系列的盲盒里面也只有一两个款式是自己喜欢的。” 7 V0 H, d* K& g* Q J1 H3 I/ c
据艾媒咨询的调研数据显示,新式茶饮/餐饮和潮流服饰是新青年兴趣消费的主要类型,占比均超70%,各种新式的茶饮品牌正在不断扩大自身的消费市场。同样,在福州东街口的新式茶饮店喜茶的店里,不少市民正在选购饮品。 % q6 N6 e# P& E3 N/ t; l" j
“今天正好路过这里,所以进来点了一杯。”正坐在店里等待奶茶制作完成的陈女士告诉记者,自己每周都会喝3~4杯奶茶,每次喝的茶饮品牌也不固定,会根据每个季节的新品及店铺的口味特色进行选择。“时不时就会想喝一杯,每个月都要花两三百元喝奶茶。” $ L/ y$ Z' V% `7 e$ K' J. H
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$ f1 _( `6 d8 D/ v5 m+ [9 K4 {正在选购盲盒的市民
9 r1 d* X) Q6 W: K, }4 K; r( g为“热爱”掏钱 9 l: V% g' w" h4 b2 r
除了在线下实体市场的兴趣消费外,有那么一群人,乘着“兴趣消费”的风,在线上的抢购中赚了一桶金。
' i+ \ t& U* ]" D6 \+ S* M95后黄晨(化名)时常游离在各大球鞋论坛、买卖鞋品的软件之中。凭借对球鞋款式的市场判断,以及较好的抽签运气,他已经通过低买高卖球鞋赚了数万元。“一旦抢到限量款、联名款,就可以赚大几千块。”黄晨告诉记者,好的球鞋在发售时都会采用抽签的形式,那时的价格是最低的,但中签的概率也是最低的,当热度高的球鞋正式发售后,它的价格也会水涨船高。
5 h* M0 _" _ t/ U“往往会花高价回购球鞋的人都是为了‘悦己’,他们能够在购买的过程中体会到一种满足感。”黄晨表示,不同年龄及不同类型的人群都有一个独特“玩具”,而“玩具”也正是他们的兴趣,球鞋爱好者们喜欢球鞋,所以愿意为球鞋付出也是十分自然的事。 ! q9 J2 I9 T+ @7 P8 n# T
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张敏(化名)家中的明星周边
# V% `* R, P- G2 T, S2 `$ I n ~1 Y8 u在兴趣消费的环境里,还有那么一群人凭借对偶像的喜爱开始了无止尽的追随式消费,她们是追星族。
8 j4 O- z( b- U3 E% ~张敏(化名)是一位流量明星的忠实粉丝,只要这位明星代言了某一款产品,她就会在第一时间跟进购买同款。当记者问到为什么会选择购买明星同款时,她是这么说的:“能和自己喜欢的明星穿同款让我很开心,同时还可以表示对他的支持。”张敏表示,在粉丝圈里,晒出自己购买爱豆代言的购买记录是常有的事情。“追星就是粉丝最大的兴趣,消费也是其中必不可少的一环。” 7 Q2 z5 ~7 ^8 J6 X0 m5 @9 e& e
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市民家中的盲盒 4 j9 [! u% Z" |' p
谨防“冲动陷阱” , m: k' j! ?" g0 P: [2 C k3 |
“只要喜欢就不需要过多理由”,以兴趣为导向的消费极可能发展为冲动消费、过度消费。记者在二手商品交易平台搜索关键词发现,注有“冲动消费”“买来就穿过一次”“买多了”的产品出售帖数量繁多,转手商品也从几百元的日用品到几千元的数码产品,应有尽有。 1 v8 v5 h* ?6 G% ? X0 l
大众在追求“兴价比”的同时也别忘了“性价比”,在兴趣消费和实用性之间寻找一个平衡,才能避免发生浪费。
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