李子柒停更了，疯产姐妹“消失”了，但她们都把成功密码留下了

显示全部楼层 · 2022-7-4 20:59:44

2021年9月8号，单平台坐拥五千多万粉丝的李子柒，把做了6年的短视频账号搁置了。

时隔8个月，李子柒再发视频，但这一次不是在令人向往的田园，也不是穿着简单的粗布衣裳埋头做着农活。
而是单人面对镜头严肃地展示自己的律师声明，对侵权的网友予以警告。

至今，该条视频已过去两个多月，李子柒的账号也停更了十个多月。
评论区，有人劝她快点回来，也有人劝她重新开始，直至今日，也有不少网友跑去留言，希望她能继续输出内容。

即便后台显示，断更的90天，持续掉粉77.7万，但喜爱她的粉丝依旧等着她回归。

对粉丝而言，她是“精神食粮”；
对网红圈而言，她是一股清流；
对国外网友而言，她是西方体量最大的中国创作者，也是“中国公主”；
对文化圈而言，她的内容具有文化输出的意义。

外国人评价李子柒

一个不说话就能获得外国网友喜爱，一条新年视频就能获得诸多国外网友主动祝福的红人，就这样因为官司纠纷而草草与观众告别。

外国网友给李子柒留言

李子柒的停更让人意外，也揭开了网红与机构公司的微妙关系。
是相辅相成的，也可能是互不相容的，这个尺度与利益、资源等因素密不可分。
但令人没想到的是，就在李子柒停更后，疯产姐妹也停更了。
01 是散伙还是营销？

2022年5月20号，是张小花与邵宇轩在一起过的第三个520，按照闺蜜惯例，她们互送礼物。
照旧，张小花本本分分，邵雨轩“偷奸耍滑”，在嬉闹打骂中既制造了笑点，又打了一波广告。

如往常一样，短短两分钟的视频就收获一百多万点赞，人气爆棚。

按照过往的一周一条视频的发布频率，疯产姐妹本应该在5月27号更新，但迟迟没有动静。
截至发稿前，疯产姐妹已有47天未更新，并且没有关于她们的消息。
相比李子柒有原因的停更，疯产姐妹的突然“消失”引起网友们猜测。
有人说，张小花怀孕了，需要回家待产；
也有人说，姐妹俩闹掰了，IP地址分属两地，一个在江苏一个在四川；
还有人说，她们与李子柒一样与公司闹掰了。

但这三种说法都不靠谱。
张小花一直没有男朋友，即便有男朋友并且怀孕了，也不至于毫无预兆地停更账号，并且像“人间蒸发”般不与粉丝打个招呼。
姐妹俩合作多年，若闹掰也不会对精心培养的账号下手，毕竟闺蜜没有隔夜仇，谁也不会跟钱过不去。
至于与机构闹掰的，她们根本就没有加入任何机构，全都是个人运营账号。

传闻越传越邪乎，但到底是什么原因让疯产姐妹停更近50天，任由粉丝骤降？任由网友乱猜？

突然停更，到底是散伙了，还是营销？
这暂时没有答案，但根据疯产姐妹的粉头子透露，再等一等就会有结果。

从李子柒的停更，到疯产姐妹的“消失”，对喜爱她们的观众而言是茶余饭后的乐子消失了，但对诸多同类网红而言是个机会。
整个网红圈如同一块大蛋糕，当吃蛋糕的人变少了，剩下的人就会分到更多的蛋糕。
正如直播界两位顶级销售先后“落幕”后，在罗永浩跑去创业后，董宇辉与他的同事们挨个爆火。
足以证明，没有铁打的网红，只有不断被补位的“萝卜坑”。

但就在她们“散伙”的这些日子里，奇怪的事情发生了，如此之多的网络红人却没人能取代她们的位置。
深扒其背后原因，也正是她们能在诸多网红中脱颖而出，能在短短几年内从草根逆袭成为年入千万红人的成功秘笈。
但深扒之前，咱们先来看一下疯产姐妹到底是如何出圈的？
02 网络红人是如何炼成的？

疯产姐妹给人第一印象是模式简单，张小花负责拍摄，邵雨轩负责出镜，镜头摇摇晃晃，人物不修边幅，像极了刚起床蓬头垢面就被闺蜜偷拍的样子。
短短几分钟的视频很是随意，就是日常互怼，看不出任何脚本。

但就是这么随意的视频，却每每能吸引流量，看似简单的日常视频却难以模仿，原因就是掌握了人物关系。
视频定位在“沙雕闺蜜的日常生活”，搞笑日常是她们的创作方向，也是每位创作者们会遇到的第一选择，那么“闺蜜”就是人物关系。
想让视频更加丰富多彩，就需要打造关系IP，比如是以家庭关系展开的疯狂小杨哥、张若宇、广西母女等。
以情侣关系或夫妻关系展开的冬冬和37、陈三废、一杯冰美式、三金七七等。
或者是以孩子为主要视角的兜宝一家、果果的妈妈、大华在北漂等。
同样的，姐妹关系、同事关系、好哥们关系、邻居关系、人与宠物等都是关系IP。

疯产姐妹是以闺蜜关系进行打造人物IP，一方面是引起共鸣，另一方面让每一条视频都更加丰富饱满。
但是有了人物IP并不等于成功，疯产姐妹也并非一炮而红，而是再经过四个成长阶段。
第一阶段，试水期。
看过她们早期视频可以知道，她们开始的剧情定位为张小花每日投喂邵雨轩，并在投喂的过程中摩擦出火花。
接地气，有美食，也有人物关系，但剧情过于单调。
美食不是自己做的，体现不出美食的诱惑性，投喂与被投喂的人互动方式单一，无法体现两人的幽默与性格。
所以，早期的她们并不算瞩目，在固定的模式下反响平平没有看点。

第二阶段，生产爆款改变创作方向。
在围绕美食、投喂剧情展开后，并没有达到理想状态，也迟迟没有突破。
但就在这时，她们误打误撞靠着一条与美食毫无相关的“闺蜜的两幅嘴脸”（即对帅哥与对闺蜜的两副面孔），因此迎来转机。

点赞量、评论量、转发量，一时间让这个账号变得值钱了，张小花与邵雨轩也找到了属于自己的定位。
于是，她们开始尝试“闺蜜的沙雕日常”这个主题。
短短90天的时间，她们就涨粉1246万，彻底出圈成为闺蜜IP中的王者。

第三阶段，稳定输出强化人设。
改变创作方向后，邵雨轩成了爱美食更爱帅哥的沙雕女，张小花就成了气氛组与相对理智者。
随着这个模式走红后，疯产姐妹就开始了稳定输出强化人设。
在她们的强化之下，邵雨轩就从原来时尚气质的小模特变成了不修边幅、大大咧咧、撒泼打滚、好吃懒做、抠抠搜搜的秃头贝勒爷。
当看过她们视频的人都对邵雨轩的印象停留在上述描述中，那就证明她们成功了。

第四阶段，适当转型。
在固定模式下，疯产姐妹连续拍摄，无论是人设还是热度都有了质的飞跃。
但是，面对大量的同模式视频更多是审美疲劳，如何对抗审美疲劳带来的停滞不前？
疯产姐妹又有了新动作。
在保持原有的人设与创作模式后，她们开始联合其他网络红人以“面基”的方式创造1+1>2的传播效果。
所以在她们的视频中，能看到张若宇、梅尼耶、维维、陆仙人等人的身影。

此外，疯产姐妹还会与明星合拍，一方面增加自身视频的丰富度，另一方面为明星做宣传。
比如，与《你好，李焕英》的主创们合拍视频，与《一点就到家》的彭昱畅刘昊然互动等。

保持原有的人设与创作模式，再融合其他网红、明星等诸多元素，疯产姐妹看似没变实则一直在变。
也正是因为这样，她们才没有因审美疲劳而被观众抛弃，也没有被后来者或模仿者们超越，而是一直坐在网络红人的宝座上，且每条视频的点赞量平均都在百万以上。

李子柒能持续走红，且名气越来越大也是同样的道理。
她有一套符合年轻人的审美，也有符合乡村田野的安静，更有他人模仿不来的好手艺，独一无二自然难以被超越。
03 难以代替的秘密

如上述所说，网红圈如同一块大蛋糕，当罗永浩离开后，董宇辉成功出圈吸引诸多流量，成为新晋网红。
同样的，当李子柒与疯产姐妹走红后，诸多模仿者出现。
比如对标李子柒的闲不住的阿俊、远山的阿妹等。
还有对标疯产姐妹的贫穷的玩家、条件有限、张天琪、周周啊等。

这些视频创作者都在复制“接地气+美食+剧情”的内容核心，但是为什么没有出圈成为第二个李子柒与疯产姐妹？
除了疯产姐妹的不断探索与创新，李子柒的好手艺与审美外，还有以下几个方面。

共鸣性强
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打打闹闹的闺蜜，更能引起女孩们的共鸣，像极了普通女孩的日常写照。
所以，在她四千多万的粉丝里，女性观众有72.09%，其中25-30岁的女性观众居多。

有共鸣，才会有回响，即便近50天没更新视频，也依旧有诸多观众每日催更与等待，而不是取消关注。

人设差异化
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李子柒漂漂亮亮，却干着男人的活，劈柴、扛树、做沙发……
这就像是一个小萝莉去健身房，站在那里漂漂亮亮很是吸引人，但一动起来就是撸铁，让人印象深刻。
邵雨轩也是如此，本来是时尚有气质的模特，却在镜头前素面朝天不修边幅，但正经起来与梅尼耶搭档就成了豪门姐弟。

强大的反差给人惊喜感，在这个离不开美颜滤镜的虚拟网络里，李子柒与邵雨轩的真实反而让人眼前一亮。
在别人拼颜值的时候，她们拼手艺与有趣的灵魂，自然脱颖而出，也能留得住观众，还能让自己变得独特。

代入感强
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从始至终，疯产姐妹都是从第一视角记录生活，而第一视角最能拉近与观众的距离，让观众更有代入感。
李子柒的视频并非第一视角，但她的视频具有很强的观赏性，一帧一画都像是电影画面，将农村拍成了童话版的美好。
还有，她的视频有股魔力——让人心生平静。

内容模式可以模仿，拍摄手法也可以复制，但是演员的气质、审美、灵魂是学不走的。
这也就是为什么李子柒能获得国外网友喜爱，疯产姐妹能获得诸多明星网红们力挺的原因。

明星网红给疯产姐妹留言

虽然她们暂时“消失”，但没有被取代的结果，就已经证明她们的成功，以及这成功的原因。
04 时代潮流下的清醒

当然，除了内容创作独特外，李子柒与疯产姐妹没有被淘汰的另一部分原因是——清醒。
随着直播经济规模的不断扩大，越来越多的网红开始选择直播带货进行变现。

靠狗血情感大戏博眼球的韩安冉，一年下来，行情差的时候赚两千万，行情好的时候能赚五六千万。

走搞笑路线的疯狂小杨哥，从农村小伙逆袭成了公司老板。

一再惹争议上身的辛巴，曾自曝直播间里的“小黄车”价值50、70、80个亿。

在如此潮流下，不光是网红，越来越多的明星也开始直播带货，且战绩不俗。
早期进入的陈赫，仅直播四个小时就创下八千多万的销售额。

本就能言善语的贾乃亮，一场直播首秀就破了1.1亿的销售额，往后每一场的销售额都不低。

就连过气的演员朱梓骁，销售额就轻松破亿，远比在娱乐圈拍戏赚得多。

还有张檬、杨子、李金铭、潘长江等艺人，都忍不住直播带货，利用自身的名气来赚钱。
从各项数据看，直播带货成了快速变现的渠道，几个小时就能赚得盆满钵满。

直播带货成为流行趋势，无论是明星还是网红都可以通过自己的知名度进行变现，可以在短时间内实现财富自由。

但是，面对这一诱惑，疯产姐妹却异常清醒。
她们不直播带货，也不挂小黄车，就算是直播也只是与粉丝们聊聊天，即便是打广告，也只是在视频中做软广。

一条广告报价

李子柒也是一样，她从不在直播间里吆喝叫卖，只是售卖产品。
在如此形势之下，还能专注于内容创作，这看似傻操作何尝不是一种清醒？
无论是网红直播带货，还是明星吆喝叫卖，都可以在短时间内收割利益，但同时也失去了神秘感与距离感。
譬如贾乃亮与陈赫，他们一边拍戏一边直播带货，看似没有冲突，但实际上每次看到他们的戏份都会跳戏，无法真正的带入其中。
网红也是如此，当没有了神秘感后，作品的热度便会下降，说服力也会降低。
比如靠着向明星们说土味情话走红的七阿姨，直播带货后她的作品点赞量急速下滑。

左边流量高峰，右边流量下滑

所以，除了输出精品内容外，还要适当的减少曝光，保持与观众间的神秘感。
这也是疯产姐妹与李子柒能持续走红热度不降的原因，是她们收入轻轻松松上千万的秘诀。

05 写在最后

当然，无论是李子柒还是疯产姐妹，她们能成功还有一个重要因素——时机。
随着互联网的发展，网红过渡了四个阶段：
第一阶段是以芙蓉姐姐为代表的网络红人；
第二阶段是在社交平台发展下的崭露头角；
第三阶段是小视频发展下的人才涌现；
第四阶段是团队包装下的“流水线网红”。
当发展到第三阶段时，在平台需要内容时，李子柒与疯产姐妹以优质内容及时出现，从而被平台选中并成为现象级代表。
在此基础上再持续输出优质内容，才有了如今的成绩。

虽然李子柒因官司问题停更了，疯产姐妹不明原因的“消失”了，但是她们留下的经验是宝贵的。
她们起步、发展、巅峰、回落等过程，何尝不是揭开了网红们的盛衰真相？
人才辈出如大浪淘沙，谁去谁留到头来拼的就是格局与眼界。
切勿操之过急，也不必被眼前的利益迷惑双眼，持续输出优质内容，保持头脑清醒，才能有更长久的发展。#网红风云录#