江东时评｜让“兴趣经济”成为“经济新驱”

来源：交汇点新闻客户端

上周末，中国EDG电竞战队夺冠让不少年轻人陷入狂欢。以电竞为代表，今天越来越多的人找到特定的兴趣点，并为此一掷千金。以往消费意愿偏低的群体，在“兴趣经济”中成为消费市场的新生力量。 “兴趣经济”的崛起水到渠成。随着人们购买力的上升，产品的功能性不再是消费者的唯一诉求，以“悦己”为目的的消费观日益成型。“兴趣经济”也是“悦己”的范畴之一，但比起买支口红、报个健身课等传统的“悦己消费”，基于兴趣的消费异军突起。比如，用废旧工业零件制作出的机械昆虫、废土风格装饰品，多数人的“欣赏不来”并不妨碍部分人的“大呼过瘾”，在相应的圈子中，讨论深度与消费热度都居高不下。从小众文化起步，一个又一个深度细分的小圈子，最终汇聚成了活力四射的“兴趣经济”。 “兴趣经济”对就业还有带动作用。打开闲鱼等互联网平台，从手办涂装师、幻想生物制偶师，到数码测评师、潮流鉴定师、手帐制作师，再到古早买手等等，五花八门的服务背后，同样有“兴趣经济”的影子。今年B站发布的一份青年新职业指南显示，12%的年轻人正兼职尝试新职业，超过78%的年轻人青睐新职业是因为“兴趣”。许多年轻人从副业做起，在“兴趣经济”中找到提高收入、“以玩养玩”的途径。 “兴趣经济”也成为一个“新箩筐”。如果说基于小众文化的消费行为是最初级的“兴趣经济”，那么主流消费产品“蹭热度”的行为则是“兴趣经济”得到重视的证明。从去年“双十一”开始，电竞战队带货就成为各大平台竞争的项目之一，以至于电商客服的培训都得补上电竞这一课。不难看出，无论是商家还是平台，主动拥抱“兴趣经济”的出发点是害怕被年轻人抛弃。其实，兴趣的概念本就很宽泛，只要足够有趣，就是好产品。但商家不应把“兴趣经济”作为产品溢价的标签，而是要潜心研究兴趣点所在，不断打磨产品，用好产品赢得爱好者的心。 “兴趣经济”展现出成为“经济新驱”的潜力，而它能否长远健康发展，则取决于市场如何呵护培育。一方面，商家应苦练内功，切莫抱着“分杯羹”的想法盲目涌入，以致搞坏了口碑；另一方面，舆论对形态万千的兴趣消费也应更加宽容，特别是对年轻消费者少些苛责与说教，多些理解与理性。毕竟，这个世界不会有人永远年轻，但这个世界永远会有年轻人。
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