李诞发布违法广告「让女性轻松躺赢职场」被罚没 87 万，明星代言广告需规避哪些风险？

没收违法所得225573.77元、罚款651147.54元，共计876721.31元的行政处罚。
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' B. P* \; L& \0 K) \  C2 v" \总结一下，广告「一个让女性轻松躺赢职场的装备」共计14个字，价值人民币225573.77元，也就是受人追捧的、代号为丧、口头禅是人间不值得的蛋总，一个字约1.5万元。
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$ @# A: F% L, m) L一个字都1.5万了，还丧呢？

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当事人上述广告发布行为，违反了《中华人民共和国广告法》第九条第（七）项规定，构成了发布违背社会良好风尚的违法广告的行为；

同时，当事人的代言行为，违反了《中华人民共和国广告法》第三十八条第一款规定，构成了广告代言人为其未使用过的商品作推荐、证明的行为。

综上，北京市海淀区市场监督管理局于2021年6月作出行政处罚：
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( a5 |) E6 D0 G3 D! d" I一是没收违法所得225573.77元；二是罚款651147.54元。

# G; d* r2 |+ o" C5 w7 W案件点评：《广告法》第三条规定“广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求”。
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( G5 G7 x  \- R+ i: _/ Y这是《广告法》总则中关于广告内容和形式的基本原则性规定。

& X  a2 Y/ {0 ?5 z涉案广告不仅发布的广告内容低俗、不当，同时其广告代言行为也违反了《广告法》的有关规定。

本案中当事人作为广告代言人，区别于其广告发布者的身份而独立存在，故本案对当事人的违法行为分别裁量，合并处罚，也为明星谨慎代言敲响了警钟。

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没收违法所得225573.77元、罚款651147.54元，共计876721.31元的行政处罚。
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4 E# G  \( C0 ]- e: y5 i总结一下，广告「一个让女性轻松躺赢职场的装备」共计14个字，价值人民币225573.77元，也就是受人追捧的、代号为丧、口头禅是人间不值得的蛋总，一个字约1.5万元。

- Q' }  K+ R- ~一个字都1.5万了，还丧呢？

我只觉得爽。

当事人上述广告发布行为，违反了《中华人民共和国广告法》第九条第（七）项规定，构成了发布违背社会良好风尚的违法广告的行为；
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同时，当事人的代言行为，违反了《中华人民共和国广告法》第三十八条第一款规定，构成了广告代言人为其未使用过的商品作推荐、证明的行为。
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综上，北京市海淀区市场监督管理局于2021年6月作出行政处罚：
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一是没收违法所得225573.77元；二是罚款651147.54元。
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( i" [( x: n$ B4 e" q' A案件点评：《广告法》第三条规定“广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求”。
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5 v0 n. K9 X; m这是《广告法》总则中关于广告内容和形式的基本原则性规定。

涉案广告不仅发布的广告内容低俗、不当，同时其广告代言行为也违反了《广告法》的有关规定。

本案中当事人作为广告代言人，区别于其广告发布者的身份而独立存在，故本案对当事人的违法行为分别裁量，合并处罚，也为明星谨慎代言敲响了警钟。

需要注意自己的性别

最初看到这个广告的时候，我发过相关回答，指出其可能含有《广告法》所禁止的情形：
如何看待 Ubras 请李诞带货女性内衣，文案「让女性轻松躺赢职场」是否涉嫌冒犯？根据《广告法》第九条，广告不得含有「民族、种族、宗教、性别歧视的内容」。
+ ^9 m( b, X4 n" z在我看来，除了市场监管部门提到的「有辱女性尊严」之外，这一广告也有辱男性同胞的形象。
一方面，这则广告可能被解读为，一些职场女性以色示人、凭潜规则上位、内衣选的好加薪少不了。这种表述，充满了性别刻板印象和罔顾事实的偏见。
; p3 W* |3 u8 W另一方面，这则广告也可能被解读为，部分男性职场人接受了女下属的性贿赂、愿意为擅长内衣穿搭的女性提供便利，这也是对男性形象的污蔑。
4 m6 f: I' i# H4 F. ?这类广告，拿低俗当有趣，堪称是双倍的性别歧视，能同时得罪两边，也算是深度掌握了「冒犯的艺术」。


/ ?( d. R% A: a值得一提的是，我之前写过的回答，还押中了一个给分点。市场监管部门的通报还提到，当事人进行了广告代言行为，但并未使用过该商品，这同样也是违反广告法的。
- n9 X8 Y( ^* e1 g0 ~根据《广告法》第三十八条，「广告代言人...不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。」
当然，李诞要是嘴硬，说自己是女装大佬，或者表示说摸过就是用过。。。那算你是个狠人==
( F4 u3 }) S, L  S- r) ~2 e最后，奉劝一下笑果文化的诸位，广告法真的没这么难，甚至不用专门找法务，但凡是各大互联网内容社区的广告审核人员，对于什么东西不能出现在广告语里面，都摸的门清。
大致来说，有几个法律禁止的方向：

  （一）使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；
    （二）使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；
    （三）使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；
    （四）损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密；
    （五）妨碍社会安定，损害社会公共利益；
) t- a. f% h2 {9 r! z2 k    （六）危害人身、财产安全，泄露个人隐私；
$ t% r+ F. C& r, m    （七）妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；
    （八）含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；
    （九）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；
    （十）妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护；
    （十一）法律、行政法规规定禁止的其他情形。

除此之外，对于金融、教育、医疗等领域，还有一些更加细化的监管需求，但还是那句话，在非北上广省会城市，每个月花 5-8K，就能请到一名熟悉广告法、了解各种常见雷区的广告审核人员来给自己把关。（广告审核的老师们是真的辛苦了，respect。）
不花这个钱，哪怕是一条微博就有 22 万的收益，也有可能被强令加倍吐出去。

有句老话叫“咸吃萝卜淡操心”，有哪些风险需要规避还用咱们帮着想？哪个明星没有经济公司或者工作室，哪个公司或者工作室没有法务，什么能碰什么不能碰，他们门清，比谁都懂。一个《广告法》也就六章74条一万多字，记性好的法律顾问都能背下来。
明星敢代言这类有风险的广告，无非就是风险大收益大呗，发一条广告22万，应该还不算后续的利润提成吧，22万，够中国大多数家庭不吃不喝攒一年的了。
李诞是搞脱口秀的，观众的G点、怒点在哪他更为专业，还敢这么写文案，就是赌一下能不能把低俗包装在看似“搞笑”的外衣里，让大家潜移默化的接受。这次李诞没有接错代言，只是用错了小聪明，算错了女权的威力。
哪些风险需要规避，连我这个普通人用大拇脚指想想都能想起几条！
% S# ?' t2 J0 o- H3 w+ k% S8 z第一，辱华不能碰；


- Z( K" \: C! q# v第二，性别歧视不能碰；


$ F3 Q' s  e1 L6 P  ]4 ^/ C第三，假货不能碰，尤其是医药饮食类别；
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第四，骗钱的金融APP不能碰；

# Q6 W2 I' J4 z' E( R: x4 A4 k
& H( h6 l1 ?' P第五······
第六······
最后归纳起来就这几条
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《广告法》六章74条一万多字，给安排的明明白白，代言人经济公司的法务人员不知道什么违规？
: T: Y9 ?6 t4 O! v( O找你来吃干饭的啊？