别的行业不知道,教培行业,还真不能迷信大公司,
$ c# E( D; o% d越是那种吹牛逼说分校多少多少家,谁谁融资,哪哪上市……越要提防。" x% v' |$ w r& t, P; h) x: N! P3 ?. b
特别是那种催着你提前交“预付款”的公司,越是催,越是打骨折地催,就越要谨慎!
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来,我跟你好好讲讲,为啥教培行业,越是膨胀的公司越他娘不靠谱。: s4 C. D& @8 y4 U. g# ?* u4 I
教育培训行业创业门槛很低,需求又很硬,双减之前,吸引了不少牛鬼蛇神。& }$ E0 p/ B9 p! e, y/ d* }
好多公司,就是几个人凑到一起,弄一办公室,注册个“xx教育科技责任有限公司”或者“xx教育咨询责任有限公司”就开张了。
+ f+ `4 l* t T% F最大的成本是讲师们的工资,但老师们是上了课才有工资支出的,机构们的操作流程是:招生→ 收钱→ 上课→ 开工资。
# _/ Y- H: A8 o) g/ H+ _. B有多大锅就煮多少饭,再决定养多少孩子,所以即便是刚成立的还不怎么赚钱的工作室,也能控制住风险。+ t5 e4 h! W3 E# J9 U5 }" R
举例:# S) ~( b% v# X2 t3 }
老王的机构开起来了,主打“区块链割韭菜培训”, [5 {5 @! V0 Y8 c8 U
每期上10天的课,收费1w。11月份的课程是第1期,满50人开班,否则延到下月,报名截止日期是10月31日。
1 Y4 y; E/ V/ J* r4 I9 Y到10月29日,他就顺利招到了100个学生,营收100w。& J0 Y! K, E+ [; |4 w3 z2 ~
老王跟那些很有来头的(或者包装得很有来头)老师们说好,每次课支付2w元,月底结算。
9 l3 y9 B* d. ]1 W然后是租酒店当教室(10w),扣掉前期的招生宣传10w,给销售的提成10w……; A2 B2 [# d! Q5 n4 @
一套操作下来,老王净赚50w。 你能说这样的模式不健康吗?启动资金只是最初的宣传投入而已,销售提成和教师工资,都是实现营收后才支出的。 ~7 _! E! g { T3 K
先收钱,再支出,现金流充沛得一匹,能有什么问题?
' X! f$ N5 f# Y6 q问题就出在这充沛的现金流上!
# z% ?. h" c, N9 o3 c6 d5 B' P老王眼见这50w块赚得如此轻松惬意,膨胀到不行。10w块砸进去,100w块收上来…… 干嘛不把这模式复制推广呢?, a5 C8 c& }4 y) Z5 J) G
100w砸进去,开10个班,不就能收上1000w吗?1 V2 z) F+ ^0 y u" t: M3 Q2 \
10w撬动了100w,理论上 100w 就可以撬动1000w,1000w就能撬动1个亿,然后就能讲个好故事找A轮B轮了,紧接着就上市套现或找一冤大头接手,功成身退。
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为了老贾财富自由的梦想,让投资人窒息。
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但凡野心膨胀的教育机构,没有能抵挡住这种诱惑的,皆不能眼睁睁看着账上躺着白花花的银子而不去作妖。
8 c, z. ^) x( a6 [+ v, R稳重点的,还会预留出运营现金,尝到甜头后就变脸激进——预留个毛线,反正下个月又能收进来……扩张、连锁,遍地开花,花不啦叽。0 p( o( k/ p' R3 ?% c: {
学费收得越多,杠杆撬得越大,步子就迈得越快,于是销售们一个个口灿莲花、口若悬河、信口开河地让学员报高价项目,多交钱、赶紧交。
# ]- r& T! J8 Z# F' O& D钱不够?
1 f- @* T* V2 k& a/ Z/ S没关系,可以分期!
" {1 r* l* K& g3 F! E1 p创新金融、消费金融、预备金融、类金融,五花八门一拥而上。) n6 W: R7 ~* ]# `
都2021年了,还有什么不能分期?
( H: a4 i! _5 l5 f国家提倡的金融工(lian)具(dao),不仅要会用,还要用好,没毛病!' y$ X# u! q2 ]' g+ I6 y% w
“学费贷”闻起来是否有股熟悉的味道?
7 r0 ^ |/ } L( n因为和连环爆雷的“租房贷”是同一种配方!租客以为自己是一月一付,其实中间商不仅赚了差价,还通过这白条、那金融把一年甚至几年的租金都提完了。+ R0 x# h/ [5 Y3 D% `5 S4 N4 k. C
租房→ 借贷(按月还贷)→ 贷款公司将全部钱款付给中介→ 中介按季度付钱给房东。; F+ G2 ^' r* J: w6 I3 }, Z
中介先收全款,再按节奏缓慢付款给房东,赚的是这时间差中的现金流——扩张越多现金流就越大,进一步支持扩张——扩张越快,杠杆越加越多,现金流也越摊越薄——欲找资金续命,就要求继续扩张,规模越大,占有率越高,增长越快,越能融到钱,必须进一步扩张…… 直至陷入难以自拔的恶性循环之中。3 v% f9 x2 F4 q
这个模式从一开始就注定了要被玩坏,“预收费”和金融套路一结合,韭菜离被吃干抹净的日子也就不远了。
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老王:现在业绩惨淡,大家把口袋捂得更紧了。 我:那你就改变下经营模式,上一次课收一次费呗?
; m+ v1 U* P0 T( T. W老王:谈何容易,摊子铺得大了,每天就靠新学员的付费撑着,要是改变收费模式,崩得更快。 我:所以问题出在规模大喽?
, Y$ f6 R. ^* A; S身在教育培训行业的我提醒各位,但凡是滔滔不绝、不亦乐乎地跟你吹嘘“我们机构规模大、品牌响、集团公司、全国连锁……” 可千万别觉得自己选得对。) C8 U7 \' U( @7 b% n7 l6 {: m' N
以前经济形势好的时候不敢说,现在的情形是规模越大离靠谱越远,若再加上一句“正筹划上市”,那基本就是走在作妖的路上了。/ w, @. @" _. z; k# U
教培行业,大公司、要上市,跟消费者有半毛钱关系吗?& \2 i! o- C `# E" g
给你上课和提供服务的不就是那个把老师吗?
# \5 d9 I8 ^7 c y- S( q: t更何况,丫越是作妖,越没有精气神去提高课程品质,抓服务质量,因为老板的心思都在融钱、扩张、估值和找接盘侠上。& H' S( U% i+ t/ G/ K
选机构,应选那种老板是给你上课的老师,最好还是签合同的销售……这种机构一般作不了妖。- J5 O0 j- O8 g! p' I, r
而且他们都靠口碑生存,所以在课程品质和服务质量上很上心,即使做不下去,消费者依然可以上完课。
9 g( Z# E* g% y3 o别的行业我不敢打包票,英语培训和留学咨询这两块绝逼是这样。8 b/ u3 m; E1 b% i, Y
教培行业奉行的都是先收款、再服务的“预收费”模式,这种模式所创造的营收在资产负债表上其实是负债,直到服务周期结束,才能记为真正的营收。
$ o w. ]0 [% L用账上的”预收款“来玩杠杆化的扩张,这吃相跟p2p圈钱基本没啥区别,靠的都是不断有新韭菜进来,韭菜一黄基本就死路一条。4 E& G' P& H4 d$ P
机构的贪婪,消费者的风险都源于“预收费”。2 |% D4 {1 h; h |$ N* M$ q2 `7 D
再扯些关于”预收费“的题外话。$ S+ c' j+ ?! d6 h0 Q
这种被视为金融创新的杠杆化玩法,脱胎于房地产行业的“预售制”,在香港俗称卖楼花,是爱国商人霍英东的创举——开发商拿着规划图纸就开始卖房——在大陆叫“期房”,典型的空手套白狼。' V8 z9 O, [5 r# M' D
摊子铺得太大以至于拍地要发债融资,建房要施工单位垫资——杠杆加到无以复加,但他们仍要硬着头皮拍地,因为只有摆出增长的造型才能融到资金……5 {( @2 j) O! B5 t
资金链越摊越薄,一有风吹草动,说断就断。
) L2 P# f7 V2 ]" g$ z8 |当然了,经济形势大好的年头,“预收费”这种杠杆化的玩法在居民日常消费领域是被当成经典案例来膜拜的。
: Z* e! o: _. X, R6 f7 a- T玩得最溜的还是美容美发行业,当你坐在椅子上任tony老师摆布的时候,一定会被推销打5折,打3折的会员卡。
) v, b1 u6 j; K3 Z8 n当你受不了那些磨人的妖精办卡之后,你不仅会惊喜地发觉打完折后的扣费仍是市场水平,还会发现tony老师已经拿着你充卡的钱在开分店了。
9 G" \; J; C1 ~8 N- C新店开张就有新的会员,有新的“预收费”,就能开更多分店……一生二,二生四……生生不息。
: n* M" r3 C3 V V; Q: _2 ]会员卡嘛,全城通用,听上去对消费者似乎是个利好,但对于理发店来说,也是调整的机会——可以把盈利不好的门店关掉。
7 q% x* B: @' Q* T% n( W" u+ C9 G你想闹?
: O3 Q, q9 {9 P, s( S" s/ s去其他店消费嘛,合同上就是这么写的,反正不可能退的。: R8 E; U2 a& q2 N
嘿,门店关掉,也不爆雷,简直没有比这更好的商业模式了。
4 Q7 K# }. Y; g5 R. Y) ?4 T健身房也有样学样。+ ^* I, H4 ]- \9 ~
今年初的时候,一朋友跟我吃饭,聊起他在公司楼下的新健身房刚开完卡,还没来得及去就关门了。* e& C. j* ^6 o. O ~5 R2 d& L
他当笑话讲,我当笑话听——体面人,谁会为个几千块去维权?
# ~4 G% `+ h, ~于是更高级的商业模式来了:老赵接手了一健身房,换个招牌,优惠大酬宾搞起来,三年卡、五年卡、十年卡……怎么吸引人怎么卖,能卖多少卖多少。
$ _# D0 _ C$ t: \8 ?, f1 ~1个月就收了200w,按以前的经验,要在资产负债表上把这200w的预收款从“债务”变成“营收”得花10个月,太费劲!" j8 V( J- s6 e$ }( \0 A6 h) F
直接把店盘给别人,大门一关——1个月就能变现。0 T5 r; p- K. x; J; @
然后,老赵换个地儿再来一轮。3 D- r* X( c) J# x2 q% P/ ~3 o- A
接手的同行也不甘示弱,韭菜么,反正割了一茬又会长出一茬。3 S+ _! a5 G' A% A- F3 P
就没有较真的人刚到底么?
@5 i7 c- y) |6 N. y8 j) \4 j当然有啊。
* P' [6 E8 t. b0 x1 @( Y5 k; Z去找工商,工商说:“人家已经破产了,怎么追回来?什么叫责任有限?”(这是某英语机构倒闭时,武汉工商的原话); V" X5 d. E6 F8 l
打12315?0 Y: Y, o& W, _$ q0 j
人都关门了,还怕投诉么?
4 V& Z+ y3 m# p/ r: f2 [! ^% O' B更有玩得绝的——压根就没注册法人。
5 M s- g# O( o2 b! i' ?但凡有心思会花几千块办健身卡的小白领,就能体面到不会为了这点钱追杀人到天涯海角,就当花钱买苍蝇吃了——丫敢这么玩,早算到了这点。0 Q4 ^% Y7 i; E* n+ y) o4 E, e
你以为这就是“预付费”的全部套路了?
5 [* ^9 }9 ?. w. n S" J7 n; w& f加盟商、代理商、分销商听说过没?$ a T) L3 a4 x( o* ~
有些网红奶茶店找群众演员去排几个小时的队,真的是为了吸引大家去买奶茶喝?) O+ o/ Q1 q" v* l: J0 c) M5 \; h
他们可没有一杯杯卖奶茶赚钱的耐心。; h' \+ a/ |% x( Y
找人排队,争当网红是为了制造火爆、燃爆、赚爆的假象,把你心底那个开一个普度众生的小店,当一个自我放逐的小老板的小梦想给孵化、浇水、施肥……
3 Z6 e/ f. O+ a; o* m j然后,一颗绿油油的韭菜就长出来了。
. }2 |$ k6 P5 O! ~+ ~$ Z, H决定加盟→ 签合同付钱→ 选址 → 装修 → 培训 → 进货付钱→ 做活动贴钱 → 卖不出去 → 加钱策划升级 → 倒闭 → 哭泣
* W* m& T# j, D* _- f; e. R- d加盟费一把收上20w,原材料也能高价卖给加盟商,谁还高兴老老实实卖奶茶赚钱?
! S9 \& c$ s. P: S) f: ^前阵子老王想在深山老林里建个新潮民宿,还找我商量了好久。地选好也租好了,下一步就是找个专业的建造钢结构房子的供应商。
o0 C& ?& S% e c) T结果网上搜了一下,联系他的销售们一个个变着花样地引诱他去当分销商、代理商。开出的条件是代理商拿货的价格低,但要先付一笔钱,付的越多优惠就越多。
: X( D2 [ ~' _, o9 ?, d I1 I4 a老王急了,反复说只想建房子而已,做不了什么代理商。
3 V7 ^! }: W; j, n" Y9 Z别急,还有套路等在后头——定金5w 顶 10w。
+ G8 V; r) L+ [0 H9 F! f z* E心动不?5 L; x n. W# ^) b) @- K& q8 \2 U' C
心动就中招了。 r2 p, u1 ^. n, R
为啥变着花样非要人交“预付款”呢?一手交钱一手交货不好么?
7 p& T4 P% d4 I0 E$ Z ~0 D不是急着续上现金流,就是打着做活动搞优惠的幌子,玩快闪割韭菜。, O# d) r/ W: u4 C: r
定金是坑,订金、押金、保证金统统有坑。" Y, R; {; j0 d" _
差别是啥?* ~' o* h' V: V& l
定金不能退,订金能退;$ |1 T, \) M s% Y
押金多数时候能退,偶尔会变成赔偿金;7 {* T- e. U- q! b- n
保证金,乖的时候可退,不乖的时候被扣。* D X2 m0 y/ Z' U
爆雷概率大致排序为:保证金>押金>定金>订金。
# Q, ?4 d' c" W8 J8 p( M主要取决于相关企业用何种方式赚钱,比如那些督促你早起的、督促你背单词的以及督促你读书的APP等各种平台。
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0 Z1 x0 A9 F; l& X) y2 P: o& i人跟你非亲非故,凭啥关心你起不起早?关心你交的保证金才对。8 n; f1 b5 q+ p6 t% R) s) X4 I: N3 r
这种APP圈了钱不跑路才有鬼了。. F3 \' R2 m6 g0 x6 n( {8 R
至于押金,还记得小黄车么? W! l6 n8 y0 _; J8 N4 ~' N# {8 S
ofo出事前,我在公zhong号里可是提醒过的。9 ?+ f. U! T- o+ X6 W
后来,共享汽车歌途也倒了。7 ?( M3 H! n3 J0 W
共享经济是否可靠谱,要看他们赚的是什么钱——是赚一小时1块的租金,还是赚200块的押金。
6 @0 y1 @ [8 l9 p* w若是后者,奔着爆雷去的无疑。* b, F. z1 \+ G" ^! d) q* d2 y2 |4 U
还有什么众筹,让你当股东成为“家人”。5 Q, T7 b/ D: j# r( q5 ?$ o
简直笑话,人割的就是家人,家人还帮他数钱(背书)。) Y3 m$ q9 b: B2 _; t
至于有些变着花样的“服务费”则就是赤裸裸的骗局了。
* e; E6 B7 {0 Z广东地区流行一种专坑找兼职的大学生的服务费,骗子们在网上发布钱多活靓的兼职岗位,把学生骗进办公室,接着就让先交费,说法是交钱越多给选择兼职的机会就多。
0 y" N8 W( j! w: p# {. b! n* _4 G+ I最近,我在网上看到浙江台州出现一种针对农产品销售的“服务费”,说是自己有渠道可以帮忙通过微商、电商销售农产品,让厂家去谈合作,去了就让先交钱。
+ {( e8 ?1 |! p9 Q( w$ s我就奇了怪了,你是他的分销商,你先给他交笔加盟费——然后反着搞也成立——他是你的分销商,你还是得先给他一笔服务费。
2 S' C& Y2 E* p' M" F反正都是你先交钱给他!8 }7 r0 g, k1 K' f
不用想,全是骗子!% W0 K9 D( c: N( g
你仔细掰开了、揉碎了就会发现这些套路里都有一个共同的触发点:“预付费”——先交钱,后交货。
3 U ]; U& v6 e, @# q, u/ l学费贷、租房贷;美容连锁、健身房、少儿摄影等会员卡;加盟商、代理商、分销商、众筹、股东、“家人”;订金、定金、押金、保证金、服务费等,皆是如此。2 i0 Q7 j& h/ G2 o
预付费这种模式,在经济基本面好的时候,被奉为经典,因为扩张神速。 E4 {7 z( p( S! H
在经济下行的时候,就是步步惊雷。# m' `' B0 p, J9 _$ Y% a; x
这种杠杆化的透支,让资本噬尽最后一颗铜板,随之而来的是负债过高、链条过长、关联过多而形成的多米诺骨牌式反应——一处爆,处处爆,殉爆!
8 S* W. {2 z( O# T% y更为恶劣的是,他们把“信任危机”从投资领域传导了到消费领域,让整个社会弥漫着互不信任的阴风,试问生意还怎么做?
- G s+ |7 G& h: G2 d$ A而更多的不信任,更艰难的营商环境只会造成更多的企业爆雷,陷入恶性循环。 |