殡葬业寒冬来袭？不是没人离世，而是年轻人早已看透“面子经济”

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如果说以前的人怕死，现在的人可能更怕“死不起”。
有行业人士曾直言，殡葬业是“不怕饱和的行业”，因为每一个人都会迎来人生的终点，这似乎是一块天生就有刚需的“铁饭碗”，而且按中国的习俗更是把丧事看成“人生大事”，不管生前多节俭，到了最后一步，家人怎么着也得给办得妥妥当当。
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因此，过去殡葬行业维持着一个看起来“稳赚不赔”的局面，而近几年，这一行业不仅增速放缓，还开始显现出疲态，甚至连“殡葬业第一股”的福寿园都撑不住了。
根据福寿园最新数据显示，2024年上半年公司净利润竟然暴跌52.8%，直接腰斩，这对一家以往毛利率稳定在80%以上的企业来说，着实让人难以置信。

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+ `) \  w" U2 @" b; }% y0 O6 i更让人摸不着头脑的是，同期中国的老龄化进程一路加速，60岁以上老年人口已突破3.1亿，2024年国内死亡人口接近1093万，同比增长了10%。
生意源头不但没有减少，反而还在增加，殡葬业这个时候怎么反而“失灵”了？

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让生者破产，逝者“住不起”的墓地
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7 h- O+ @- r1 _; W福寿园的财报里最扎眼的数据，是它的经营性墓穴均价达到了12.12万元每座，这还只是平均价格，一线城市里稍微“讲究”一点的墓地，随随便便也能高达几十甚至上百万元。
一个0.5平米左右的墓穴，居然比市中心的房价还贵2倍多，而且还只是20年的使用权，这“天价”只会让普通人望而却步。

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. y) P- A8 P* A9 L. m4 l拿首都北京举例，每年自然死亡人数过万，但作为市级公益性墓地的万安公墓，每年政府只批准1亩地，仅能提供百余个墓位，一边是天价墓地“寸土寸金”，一边却是亡者无处安息的尴尬，“死不起”的话题也自然应运而生。
与此同时，传统观念正被打破，年轻人开始对“体面得体”的惯性思维说不，花钱买面子的“大操大办”正在被许多人抛弃，有人更直接地说在这个价格区间，买墓地完全是“人傻钱多。”

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事实上，这种变化并非全然因为价格原因，近年来“厚葬薄养”的传统习俗正在被越来越多的年轻人质疑，毕竟如果父母生前连好饭好菜都不舍得吃，那死后买几十万的墓地还有意义吗？
2 _  ]! E9 ~3 i0 [1 l以前的丧葬习俗讲究“排场”，比如要大办宴席、请吹鼓手、砌高墓碑，甚至夸张到烧“金山银山”的纸糊货，这些场面看似热闹，但深究却容易陷入仪式主义，更多是“演给别人看”。

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比起这些面子工程的场景，越来越多的年轻人愿意选择质朴而真挚的方式，“低调、简单，不麻烦活着的人”已经成为多数年轻人对“身后事”的标准。
一项有关90后的调查显示，高达六成的年轻人更倾向于简单办丧，“骨灰撒海也行，花坛葬、树葬也行，是个形式但都不必太贵”。
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随着社会观念变化，有些家庭更直接地选择了生态葬、海葬等简约环保的方式。
& c! s! b  P# ?% ?- |& B有数据显示，2024年福寿园的经营性墓穴销量减少了23.2%，大量需求显然已经被分流到更便宜、更务实的其他选择中。
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  Z) {2 x1 J0 @  g7 L1 w, x而且一些名人也起了带头示范效应，琼瑶选择花坛葬、大S选了塔葬，两位公众人物都颠覆了传统的殡葬方式，这不仅是一种环保的举措，更是一种回归理性的社会习惯。
从更广意义上讲，殡葬业走到寒冬的核心原因，还在于“面子经济”难以维持。

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面子经济被戳破
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8 i- Z; F. z5 d9 C过去“谁家丧礼办得体面，谁家就是孝顺”的思想盛行，催生了一个暴利的殡葬服务业。
  C+ F8 r4 C# \6 U3 t8 D9 E如今的墓园五花八门的增值服务层出不穷，什么“遗体沐浴SPA”、“定制灵车金光大道”，甚至连停尸间开空调都要收费。

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$ k9 Y! F9 s- s6 W' b4 m' M而有的葬礼也更像是一场仪式化的演出，花篮、哀乐、豪华灵堂安排得面面俱到，亲戚朋友走马观花之后，这些细节是否真的打动人心，没人关心。
当这些“面子经济”被戳破后，消费者对葬礼的本质开始回归思考，它不是用来彰显身份、炫耀财富的场合，而是用真情来告别悼念逝者的仪式，如果能用更经济的方式，留下的钱解决活着时候的问题，那才是真正意义上的“为生者减负，为死者送别”。

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尽管年轻人的消费理念已经大不一样，但殡葬行业也并非毫无未来，充满创意和人性化的服务，才是新一代消费者真正需要的。
9 b' R, H: Y1 B+ \5 |, |近年来，一些数字化的细分市场正在崭露头角，比如虚拟纪念馆、线上追思会，以及AI技术为逝者制作“数字复生”影像。
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家人用一张照片、一段语音，让离世的亲人“活”在影像中，这种方式虽然尚存争议，但背后的技术潜力和需求都是巨大的，特别是海外生活的华人，他们或许无法跨越千山万水，却可以通过这些形式随时追思，反而比传统殡葬服务更有“科技人性化”的温度。
更重要的是，社会开始更多探索生态环保型殡葬方式。
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例如，树葬、海葬的兴起不仅节省成本，还节约土地资源，更符合现代人对绿色可持续发展的追求，把骨灰埋在树下，让亡者和自然融为一体，清明节的时候带着家人孩子回去看看，这样的告别方式未来会越来越被接受。
; w0 f# }  I3 g  R% q. n殡葬这门生意，说到底是由活人的观念决定的，既不能失去对于生命的尊重，但也不该继续沦为一个榨干家庭的经济“黑洞”。

结语

殡葬业的衰退，或许代表了一种必然趋势，人情消费造出的“虚假刚需”终究维持不了多久，年轻人不愿再买单，核心并不是对传统丧葬仪式不以为然，而是他们终于明白，亲人在生命的最后一刻更需要的是关爱与陪伴，而不是用一场宏大的辞别消费“表忠心”。
比起虚情假意的隆重，花钱带着爸妈去吃一次火锅，再给彼此更多的机会说说心里话，可能会更显的珍贵，也希望每个人都能珍惜眼前的亲人，不要等到葬礼上，才后悔莫及。

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信息来源：
) p' ?$ m* s4 Q5 ~1 B7 [新浪经济2025.09.01《中国殡葬业，在老龄社会干亏了》
% t7 y& d0 N2 r' j蓝鲸新闻2025.09.03《墓地生意“遇冷”福寿园上市首亏，半年分红近13亿港元四成归三高管》
红网2023.03.04《殡葬业暴利背后，身后应当何去何从？》
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