这一次，人走茶凉的现实，在小杨哥俩兄弟身上体现得淋漓尽致

显示全部楼层 · 2025-6-23 14:55:53

在短视频时代，谁火得快，凉得也快。曾经人气高到让人眼红的“疯狂小杨哥”，带着他那俩兄弟和一堆徒弟，把直播带货的流量池搅得天翻地覆。

可短短一年过去，三只羊公司从风口浪尖跌进了深坑。直播间不见了，账号静悄悄，带货榜单上连个影子都没有。

为什么一个拥有上亿粉丝的超级网红，会在一年时间里几乎销声匿迹？直播间到底发生了什么？那些徒弟们又都去哪了？
<hr>账号还在，直播却断了——热度掉光只用了三个月

2024年9月17日，三只羊网络科技有限公司被正式立案调查。
原因是带货的一款所谓“香港高端月饼”，实则为产地不明的普通产品。

小杨哥团队在直播中强调这款月饼“米其林大师调制”、“含黑松露”，还打着“限时抢购”的旗号，一共卖出了100多万单。
事情败露之后，不少“家人们”发现，这款月饼在香港根本查不到品牌信息，包装甚至是粗制滥造。
抖音平台与市场监管部门迅速介入调查，小杨哥团队被认定为虚假宣传，不仅要退货，还被罚款近七千万。

事件刚曝光那会，小杨哥的抖音账号仍保持着一亿粉丝的体量。
但到了年底，粉丝数暴跌300万，评论区一片骂声，直播间也悄无声息地停更，最后一次直播停留在2024年8月。

<hr>不服输的试水，悄悄开播，终究难成气候

即使被封号禁播，小杨哥团队也没放弃过尝试复出。他们曾带着面罩出现在直播间里，试图隐姓埋名重返带货战场。

还尝试过通过微信公众号销售，但显然，原来的套路放到新平台并不灵光。
这些“影子直播”撑不了几天。不论是内容形式，还是观众接受度，热度都远远不及当年。三天之内，他们悄悄上线，又悄悄下线。
2025年3月，合肥市场监管局发布公告，表示三只羊公司的整改达标，可以恢复正常经营。

这本是一个转机。但市场环境早就变了。那时候，团播、剧情带货、沉浸式直播遍地开花，老套路根本玩不转。
<hr>APP上线，直播重启，结果依旧不理想

4月初，三只羊推出自营平台“小杨臻选”，试图摆脱对抖音的依赖。

但APP上线第一天，下载量不足一万，直播间最多只有几百人在线。平台上售卖的商品大多无人问津，销量个位数的产品占比达到35%。
相比他们当年动辄几十万的销量，这个数据几乎可以用“无人问津”来形容。
尽管主播们卖力表演，还有徒弟透露“杨哥之后会回归”，但观众的反馈冷淡得让人尴尬。
徒弟各有发展

小杨哥不露面，他那几个得意门徒也没闲着。嘴哥、乔妹、七老板、红绿灯的黄——这些名字曾在直播间里频频刷屏，如今各有打算，渠道不同，方向也变了。
乔妹在抖音开了个小号，低调直播。不打广告、不请嘉宾，粉丝靠自来水，直播间居然也有几千观众围观，

七老板则彻底转战淘宝，2025年5月13日，618开战当天，她在淘宝开启首播，主打美妆类产品。一开播就人气爆棚。

她还明确表示，“我们会常驻淘宝，抖音那边要等通知。”有意思的是，她现在签约的MCN公司已经换成了“明澄网络”，
这家机构刚在2024年12月成立，明显是为月饼事件之后做准备的“新壳”。
<hr>管理层大换血

外头人还在猜测复出与否的时候，三只羊公司内部已经开始“换骨头”。
天眼查和企查查显示，合肥三只羊教育科技有限公司、庐羊体育文化传媒、三只羊助农运营管理有限公司等多家关联企业在2025年初发生工商变更。

程志方、张磊、何瑞这些曾经的核心高管接连退出。接替他们的是杜刚和李莹两人，二人一人掌控多个职位，从法定代表人到财务负责人全包。

业内普遍认为这是一场内部“大换血”，或许是为了彻底切割过往争议，为品牌复出扫清障碍。
而且，他们开始重新招兵买马。招聘启事一字排开，涵盖短视频剪辑、酒水主播、内容编导等岗位，月薪最高2.4万，显然想重新整合内容产出和直播业务。
<hr>公共亮相，疑似复出信号？

2025年5月，小杨哥出现在著名导演王晶的70岁生日宴上，这是他自月饼事件以来，第一次公开露面。
镜头里的他，比从前瘦了不少，笑容不再张扬，眼神略显拘谨。

王晶切蛋糕时，还特意招呼他站到身边合影。这段视频随后登上微博热搜，引发热议。
评论区炸开锅，有人支持他复出，也有人质疑他是否真的吸取了教训。

虽然本人没说什么，但能在王晶生日宴这种公共场合露脸，足见其背后团队已经不打算继续“隐身”。
<hr>曾经的三只羊风头无两，直播时成千上万观众挤破头下单。
如今一个APP上线没人问，一个热搜上来被人调侃。
是时代太快，还是错误太重？没人说得清。但这个故事的确说明了一个简单的道理：
热度靠平台，信誉靠自己。想红容易，想保住红，更难。
对此，您有什么想说的呢？欢迎在评论区留下您的看法！

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——完——

审核|黄正
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这一次，人走茶凉的现实，在小杨哥俩兄弟身上体现得淋漓尽致

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