又一销冠离职，深扒之下，三大原因造成东方甄选“首位淘汰制”！

* P( _4 G2 i3 c: |& f! b

文|鹤尾

* |9 J  t# c, L4 Z3 R

编辑|司徒夜

<hr>一年前，东方甄选的“前销冠”董宇辉离职，带着“与辉同行”自立门户；
' s0 f9 f+ R8 V9 x" e: j
* h& ?/ |& y4 X3 ~" d; b

! s8 ^# H8 Z) F  t) P' O! ?一年后的今天，东方甄选的“新销冠”顿顿也官宣离职，毫不留恋地奔向远方。

, ^/ E/ A* Y! @3 a6 \3 }& z2 {短短不到一年时间，东方甄选连损两员大将。
其实当年董宇辉离职，就有不少人怀疑东方甄选“亏待功臣”。
直到后来俞敏洪拿出7659万股权转让和2.18亿“分手费”，才让这场大戏“体面谢幕”。

  P9 N- l* x6 J0 _6 S! z( T

) }/ P* m3 T: _* I- s: m- E: K& b% N9 e9 m而如今，顿顿的离去就像一个信号，再次挑起了大家质疑：

东方甄选的销冠们为什么频频出走？这背后有什么不为人知的隐情吗？

深扒之下我发现，造成了东方甄选“首位淘汰制”的，有三大原因。
$ Y3 a# o" J- E5 ~% V6 y2 P
# |/ b5 E/ C) ?" X+ W

第一大原因：太“专制”

9 O3 I6 Q# n( W4 _: \4 ~* ?就像古代的封建帝王，东方甄选在管理上有着极强的“专制”色彩。
就拿公司内部“开号”这事来说。
主播们作为账号最重要的“顶梁柱”，按理说应该参与到账号的开通、运行与注销当中。

但是东方甄选在账号管理上面，从来不让主播们参与其中。
: A, M- N3 [( t) }; I

就连开通新账号这样的大事，都不和主播们商量。
0 h5 S8 c( B0 u; r0 |/ U
# m' m7 Z4 y7 P) K4 D6 u( y

这就好比一场战役，主帅在调兵遣将时，连前线士兵的意见都不听取，直接就排兵布阵。
; F  R7 B& D4 F* b

这种做法让主播们感觉自己就像棋盘上的棋子，毫无话语权。

有些个体性不强的主播还好说——他们一般都是干活拿钱拍拍屁股走人，根本无所谓公司干什么。
+ Z9 Q" X4 O5 _: C5 I) @但像董宇辉或是顿顿这种个体性极强的主播，是无法忍受自己“被排除在决策之外”的。
所以时间长了，难免在心里埋下一颗“离开”的种子。
  `  @: r" y' C+ r! ]3 D
) N4 ?+ E& G2 G+ e' i' n( v

其次，东方甄选在对外的策略上也非常“专制”。
0 E  t& R6 U, L" U, Z6 `顿顿曾在直播中透露，东方甄选的公关部门总是“怕这怕那”。

+ X7 N+ B& l, T9 @0 k' S0 v; `! W% M“怕”，无非是因为担心回应不当给公司利益带来损失。
6 o0 @$ h9 S) ~6 i% w但一“怕”就必然会“慢”，一“慢”就很可能失去最佳的公关时机。
而公关不到位，就会导致事件中的相关主播名声受损。
7 x" l5 M. p% U5 ?5 G) \2 b8 p

尤其是知名主播们，经常因为各种各样的传闻蒙受冤屈。

6 L4 T% i% e2 P0 Z0 E. J所以顿顿作为主播，肯定希望公关部门在应对外界舆论时能更加迅速、强硬一点，更好地保障主播们的权益。
但显然，公司并没有采纳他的建议。

7 d, Y& f8 r+ }1 ^1 k3 G  \第二大原因：管得太多

几个月前，顿顿曾经在直播中透露自己收到了一档综艺节目的邀约。
他没有点名到底是哪个综艺，但能找到他眼前的，想必也不是什么小制作。

在这个“娱乐为王”的时代，综艺可以说是最容易“名利双收”的平台了。
4 @/ C4 c: N* u7 I/ D6 s它既不需要专业技能，也不用吃苦卖命。
只要逗几句乐，钱和“流量”就会如潮水一般涌来。
所以这几年我们会发现，很多所谓的老戏骨、老前辈都开始参加综艺了。
4 z1 f. K$ H4 m0 m5 f

唐国强、刘晓庆、倪萍，甚至向太都坐着轮椅去了。

* s3 W" }6 z3 r' o8 V7 c

1 T& B& D1 f: X2 K. T每一次曝光都是一个机会。
这次的综艺邀约对于顿顿来说，很可能是个人发展路上的一个“加速器”。
" T9 `/ s+ f8 u9 `, f1 `然而，这个“加速器”没能成功启动。
因为东方甄选以“合同风险”为由，推掉了邀约。
$ Q$ [) V9 e5 {7 G3 p% T5 O

“合同风险”到底是托词还是确有其事，我们不得而知。
但不管具体情况如何，东方甄选这事儿做的都不地道。
毕竟人家综艺邀请的是顿顿本人，又不是公司。

说句不好听的，顿顿只是为公司工作，又不是把命卖给公司了。

东方甄选这样不顾人家的意愿，以公司之名拒绝签约，多少有点“管太多”的意思。

东方甄选这么干，无非是因为在管理层眼中，主播的每一次呼吸都该属于公司。
3 [8 |$ v/ ~  r9 ~+ ]# x9 k个人发展机遇必须为机构利益让路，哪怕断送前程也在所不惜。
也难怪合约一到期，顿顿立马就宣布离开了。

董宇辉以前在东方甄选的时候，倒是参加了不少综艺节目。
- H+ H1 u4 M3 [2 O  V5 i* j' z: p但若是你仔细观察就会发现，这些节目无一例外，全都是“推不掉”的官方活动。

新华社的纪录片，央视的《开讲啦》，北京卫视的春晚……
9 s+ J4 g5 S, d& ?! ?' T

离开东方甄选之前，董宇辉曾经在访谈中坦言：
' |& p/ {/ G! K

“非常抗拒卖货，每晚依赖安眠药入睡。”
: {2 V" P, _# P" i

第一次听到这话时，很多人都觉得不可置信。
毕竟董宇辉在镜头前的模样，永远都是精神奕奕。
不过如今了解了真实的东方甄选之后，突然就懂了他的疲惫与压力。

; v4 w% u, M; a- h, e& i0 S. ?, A

第三大原因：理念不合
0 @5 T; R- \/ Y4 u& x
董宇辉和顿顿虽然长相、风格迥异，但他们有一个共同点——有拼劲。
  l1 o  \9 t) W' N% _) T+ _这两个人都是从老师一路走来，经历重重磨难，才从一清二白干到了如今的功成名就。
5 g! k0 L" ?* Y) y5 T

而他们的经历，注定了他们不可能安于现状，窝在一个地方到老。

他们俩都是那种一有机会，就一定死死抓住，拼命往上爬的人。
2 R/ h/ ]2 J# t* a- @但东方甄选作为公司，并不希望看到这样“不受控”的员工。
, O! M# k! h5 j

公司要考虑长远利益，就不会把所有的筹码压在一个人身上。
就像以前的董宇辉：

他为公司带来了很多收益，但同时，他的存在已经让公司沦为了他的“陪衬”。

粉丝只认董宇辉，不认东方甄选。
" h2 S6 o1 c3 P' T这就导致董宇辉一走，东方甄选业绩立马大幅度下滑。

# R6 A- o3 h! w7 r% B5 q这不是一个好现象。
  S9 o, Q3 E) R真正聪明的人，不会把鸡蛋放在同一个篮子里。
所以如今不管是东方甄选还是其他的电商公司，都在逐步从“人带货”向“货带人”转型。
* z" o% }% x  g; h* \. |: B" y; O. e

“去主播化”，已经成为了无法阻挡的趋势。

而一旦“去主播化”，主播个人的不可替代性就会下降，影响力和筹码也会被削弱。
9 I# B! ?9 o. n- V, j顿顿正是看到了这一点，才会义无反顾地离开。
$ A* N- _& L! Y/ S: l" `1 E
7 F; ?* ^  j; S' Q2 F

结语
0 W$ c3 v- Q6 A6 y
虽然东方甄选有不少“小毛病”，但总体上来说，还是一个好公司。
顿顿也说了，在他经历过的诸多公司中，东方甄选算非常好的了。
) D9 t8 Y! q0 L, U
) s6 l; q" `6 K- F  d

而且俞敏洪有一个很大的优点——体面。
所以不管是面对董宇辉的独立还是顿顿的离开，他的放手姿态始终优雅：

董宇辉带走价值2.18亿的“嫁妆”，顿顿获封“自营产品推荐官”潇洒转身。
$ k6 d8 V: G$ V3 `" |# M

这恰似东方甄选最精妙的生存哲学：
既然留不住奔涌的江河，不如开闸放水成就美谈。

当直播电商步入后流量时代，主播与机构的博弈终将沉淀为新的行业法则。

董宇辉已在辽阔海面扬帆，顿顿的转型征途刚启航。

或许某天我们会看见：
, M  ?# X. |4 O! O这些出走的“叛将”们，正以另一种方式延续着新东方的薪火。
) b6 P+ u# h# p* i7 ]' q

部分参考资料：
) ~& I6 D7 Q  ?2 J: W1.“小作文事件”8个月后，董宇辉从东方甄选离职．钱江晚报
& \! c, U  ?) t/ X! N2.东方甄选主播顿顿离职！曾因公司推掉他的综艺邀约惹争议，被称为下一个董宇辉．金融界

5 B# K- a6 }+ ~# r
5 M: Y. K8 f7 P; ]1 f4 f