日跌30元！飞天茅台批发价跌破2000元，时隔六年推新“走进系列”能否走出新成绩？

如今，飞天茅台的批发价格正在挑战各渠道的“关键防线”。6月11日，今日酒价披露的最新参考价显示，2025年飞天茅台散瓶批发参考价为1990元/瓶，单价较前日下跌30元；原箱批发价已下探到2080元/瓶。相较于上个月同期，飞天茅台两种规格的单价分别下降了100元和95元。对比今年初水平，53度飞天茅台散瓶与原箱批价分别下滑9.01%、10.15%。
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6月11日，今日酒价公布了2025年飞天茅台批发参考价。
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% W) r! A8 A- @4 K( z& ~$ T那么，市场零售价格如何？当日，记者走访济南市多家茅台酒售卖店了解到，近日，飞天茅台酒的零售价及回收价都有不同幅度下跌，散装飞天茅台酒的零售价格在2060元/瓶左右；原箱零售价格在2150元/瓶左右；而在电商平台，“6•18”活动叠加百亿补贴，飞天茅台的单价低至1915元/瓶。“6•18”期间，美团则放出上万瓶1499元飞天茅台。
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2 C' _) q9 @) S飞天茅台破2000元“关键防线”，电商平台售价低至1915元/瓶

" O( M9 c" Q4 J; x# E% T) |, r8 d事实上，今年以来，飞天茅台的批发价早已在2000元“防线”上下试探。记者梳理发现，今年，飞天茅台的跌势较大，与2024年同期相比，两种规格的飞天茅台批发价格降幅均超10%。而今年“五一”假期之前，飞天茅台价格微涨，节后则再次下降，彼时单瓶批发价为2090元/瓶左右；飞天茅台原箱酒的价格，则在2175元/瓶上下。
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9 F0 A9 a4 a; A8 L: m* m“现在单瓶卖2049元/瓶，上个月这时候还卖2200元/瓶呢，一个月降了151元。”6月11日，在济南市历下区某烟酒行，老板向记者表示，目前店内并未有存货，“你要是真想要我就给你调货，现在价格太低了，我不敢进货。”
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“不着急用酒的话，7月份是白酒行业淡季，建议7月份再买，估计还会再降。”在另一家烟酒售卖店，店员表示，每年中秋节、国庆节前的8月份，白酒行情会出现上涨，因此，7月份为白酒行业的淡季，“现在我们卖2129元/瓶，7月份至少会比现在再降一些，8月份价格应该会有上涨的。”店员表示。
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5 A: r  Z( J2 V6月11日，拼多多“6•18”叠加百亿补贴活动中，贵州茅台价格已降至1915元/瓶。

6 l' W3 s5 Y9 f3 v- p3 T而在电商平台，飞天茅台的价格早已再次突破2000元“关键防线”。在5月10日，拼多多百亿补贴活动中，两瓶53度500ml的飞天茅台售价为3980元，折合每瓶售价为1990元，次日便调回到了4000元，折合每瓶售价2000元。6月11日，该平台“6•18”叠加百亿补贴活动，两瓶53度500ml的飞天茅台售价为3830元，折合每瓶售价为1915元，再次跌破2000元关口，比上月同期最低价格还要少75元。
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美团页面显示，可预约购买1499元一瓶的飞天茅台。
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“6•18”期间，美团则放出上万瓶1499元飞天茅台。参与活动的飞天茅台53度500ml以1499元的价格分三期出售，消费者需提前预约，才能获得抢购资格。记者在美团APP看到，该链接显示已有4.9万人预约，6月15日开抢。
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白酒从业者指出，伴随着端午节用酒小高峰的结束，白酒消费也自此彻底进入消费淡季，这也成为助推飞天茅台批价下跌的外在因素。以近五年来为例，2024—2025年春节前（春节前最后一个工作日）53度500ml飞天茅台散瓶批价分别为2710元/瓶、2220元/瓶，原箱飞天批价分别为3000元/瓶、2255元/瓶，而至端午节飞天茅台散瓶批价则下滑到2470元/瓶、2060元/瓶，原箱批价下滑至2720元/瓶、2135元/瓶。
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时隔六年再推新品，贵州茅台酒“走进系列”能否走出舒适圈？
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' l. }. @1 ?/ c继2019年贵州茅台酒“走进系列”面市后，时隔六年，贵州茅台酒“走进系列”再度推出落地产品。
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6月5日，贵州茅台在2025年日本大阪世博会期间发布的贵州茅台酒“走进系列”新品登陆i茅台APP。据悉，此次上线抢购的新品共计五款。截至目前，贵州茅台酒“走进系列”已累计推出11款产品。记者发现，与此前有所不同的是，此次推出的新品首次采取线上线下联动方式。

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记者在i茅台APP看到，已经可以预约购买“走进系列”新品茅台酒。
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记者在i茅台APP看到，此次贵州茅台酒“走进系列”一次性推出五国新品，分别为“走进希腊”“走进意大利”“走进英国”“走进法国”“走进日本”。目前，该平台已上线五款“走进系列”产品进行抢购，其中，“走进希腊”“走进意大利”“走进英国”“走进法国”抢购价格为1619元/瓶，而“走进日本”抢购价格为1719元/瓶。

值得注意的是，与此前推出的“走进系列”有所不同，新产品在保留茅台经典瓶型、飞天商标元素的同时，深度融入了当地代表符号，如国旗色彩、国花图腾、地标建筑、历史人物或民俗纹样等样式。
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' P5 O1 V2 E$ l/ s' i' p记者梳理发现，近两年，贵州茅台主要以开设文化体验店、举办IP活动以及参展国际级展览展会的方式打造一条从产品到文化的“出海”之路。在诸多举措之下，贵州茅台2024年海外业务板块实现销售收入51.89亿元，首次跨越50亿元大关，占总收入比例为3.04%，同比增长19.27%。
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' A6 \* h6 W1 T: g, R2 q业内人士指出，茅台的“走进系列”是其全球化战略的关键落子。短期看，新品对业绩贡献有限，更多是品牌价值提升；长期需解决消费习惯、政策壁垒等难题，才能真正实现从“中国茅台”到“世界茅台”的跨越。（来源：海报新闻）