热闻|平均价格降5元！星巴克官宣数十款产品集体降价，后期还有新“发力点”

今天（6月9日），星巴克中国官宣了！多款产品将迎来降价！

星巴克中国宣布将发力非咖啡饮品市场，打造“上午咖啡，下午非咖”的全天候服务场景。

9 V( |6 C6 P: k, l# P具体来看，6月10日起，星巴克三大王牌品类星冰乐®、冰摇茶、茶拿铁，共计数十款产品将集体迎来调价，以大杯为例，平均价格降幅达到5元，最低仅需23元就能购买。
. R0 l: C7 O0 t7 I9 P& G6 }! H4 y% F

$ a6 s9 |& ]$ X- C
( b" Q$ q/ V1 b5 Y: n6月9日，记者打开星巴克App后发现，部分星冰乐以及冰摇茶产品的价格还没有进行调价。

2 c. }8 n" v& w) k之前，关于星巴克降价的消息众说纷纭。
8 r) a2 S  W, B8 `  T4 `
+ a* M& {3 e( D0 J7 C# j多名网友发帖称，星巴克或将降价。

但6月6日，记者随机探访了多地多家星巴克门店后，其中一门店的工作人员表示，不是降价，而且从6月10日开始一个线上的活动。“那个活动是一个优惠的价格。”

0 T* H3 }8 w- |) \关于具体哪些产品降价以及降价多少，该工作人员表示，目前门店还没有收到通知。

: V  G3 U6 c' m' O

谁知星巴克降价的消息于今日迎来官宣。
' t6 c3 j4 z- Z6 Y
9 j9 o; r+ u0 C' q* s2 `0 z据了解，此次价格调整是为了满足不同时段的消费需求，尤其是下午时段的非咖啡饮品消费。
* q3 |: J) N' x& y
" J- J& _- R; j: v星巴克中国首席增长官杨振表示，“星巴克始终致力于满足顾客在不同时段、不同场景的多样化需求。‘非咖’场景下完善的产品矩阵，将与核心咖啡产品双线并举，让星巴克能够根据不同消费场景、门店类型等因素，打造不同的产品组合与体验，从而更好地满足顾客的多元需求。”
/ b- h3 r; T  n. E' l
7 c) \3 v3 E6 @7 t9 D+ v9 q1 m% S; j星巴克非咖产品的降价将是持续性的还是“今夏限时”？
7 ~( f/ d0 C: A( S) T. y; U
对此，星巴克中国向记者回应称：“未来，我们将视顾客反馈，决定后续活动计划。”

由此，星冰乐、冰摇茶、茶拿铁这三大王牌品类推出夏日“心动价”后，所留出的价格空间，也将更鼓励顾客探索客制化，解锁星巴克的各类“隐藏菜单”，或是根据自己的喜好定制饮品。
6 f4 R5 n: g% u) g1 x3 T* X+ n1 [1 b4 w" e( }
这次星巴克的降价为什么针对非咖产品，而不是咖啡？此策略后续会延伸到咖啡吗？
5 R3 f9 q. X9 `" q
* ]% R. ^8 _8 K1 [. v, t星巴克中国称：“我们的定价是对多方面因素进行综合评估和考量后制定的。我们将一如既往地为顾客提供优质的星巴克体验。”
8 D& V1 [- Z' s7 g* w
+ ~$ X7 ~3 w& T5 x

7 V4 R. @9 T4 k! ?& \/ f
值得注意的是，今年以来，多家咖啡品牌纷纷推出限时价格优惠。
, @+ m& H) X$ s) r
! z4 ]" T. V5 A6 G: m2 {+ x今年端午节期间，你们享受到瑞幸的“6.9元”一杯的咖啡了吗？

在此期间，瑞幸咖啡大部分产品最低价从9.9元降至6.9元，并显示为限时优惠，6月2日优惠过期。
6 H  w( B; a) Z
记者亲测，打开瑞幸App后，6.9元一杯的优惠券自动到账，并在选择咖啡后自动减免。
7 `$ P/ B( d6 X4 J- m7 Z
0 D: g+ V3 b7 s

& U7 t$ R+ M" ^! J# s6 \# f
若不加价2元选择“IIAC铂金豆”的话，这次的生椰拿铁即为6.9元一杯。
; Q% ^' M/ [$ ^% F( T5 h
不过，此优惠券仅限于门店自取，若选择配送的话，优惠券则不会触发。

$ K. Y6 _( H+ o8 |, S* `) O3 E本次的6.9元一杯的咖啡是长期优惠吗？
# c5 |: l$ g$ [4 a
当时瑞幸咖啡方面回应称，品牌为消费者推出端午节和儿童节的双节特惠福利，随机发放6.9元优惠券，并非降价。
) n+ Y! }3 c& \  [, v2 g+ ]5 N
瑞幸咖啡管理层此前多次强调，将继续保持有竞争力的价格策略（9.9元），目前没有提价的计划。
& P. \, Y* K" E0 `9 Q& |$ M
9 Y4 S% {$ I7 q- A. P另管理层还指出，随着近期茶饮企业的陆续上市，现制饮品行业竞争格局可能出现新的变化。为了更好地应对潜在的竞争挑战，瑞幸咖啡也将会持续加大品牌和营销投入。

' R# H6 s, V: b3 `/ [4 l此外，库迪咖啡近日则成为外卖平台“价格战”的受益者，不少消费者在社交媒体晒出，几元甚至低于一元就能拿下一杯库迪的帖子，让库迪订单量实现暴增。
# x( T! _4 x4 S) }: n( A0 Z
此前，库迪咖啡首席策略官李颖波也曾告诉记者，9块9促销也将是未来三年的“长期战役”，对联营商的补贴将持续到2026年年底。

当前进入平价咖啡赛道的品牌越来越多，库迪咖啡会根据市场的扩容速度去不断调整促销政策延续的时间和力度。
  R; Q! T& O+ y( m! r& Q" F
对于星巴克降价，不少网友表示，“还是太贵了”“库迪的生椰拿铁才1.9”！

也有不少网友表示，“还不错了”“现在生意不好做”！
. {  n( M/ C' q: I! G1 e5 L
, [, p" ]. L" n' B面临咖啡赛道上的市场竞争愈发激烈，不过星巴克中国市场在今年第二季度也实现重振增长。
: q+ g. m. k% E3 P: `( a9 e$ v
此前，星巴克发布的2025财年第二季度业绩显示，2025财年第二季度，星巴克中国实现营业收入约7.4亿美元，同比增长5%。

4 x. z3 `& J4 L% G5 I截至第二季度末，星巴克中国门店总数达到7758家，覆盖超过1000个县级市场。

, F9 _& x1 s/ p' _; M8 [+ v# c
后期，星巴克还将在产品创新上持续发力“非咖”场景。

目前星巴克中国回应称，会在6月17日，与迪士尼热门形象“疯狂动物城”联动，推出3款全新联名冰摇茶。“届时上新的‘疯狂动物城’三款主体冰摇茶，星星淘梨冰摇茶和全橙胡闹冰摇茶定价为最低23元，仲夏蓝调爆珠冰摇茶定价为最低29元。”

很快，茶拿铁也将迎来更多全新口味。

（齐鲁晚报·齐鲁壹点客户端编辑崔可腾 综合 澎湃新闻、红星新闻、大河网财立方、每日经济新闻、现代+、新浪微博、网友评论等）