2025游戏·智享未来报告丨“3A热”再升级 人工智能潮如何驱动游戏新消费？

每经记者：李宇彤 张梓桐 每经编辑：杨夏
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, I: _  Z: H4 [) ?5 S5 ]+ bAI（人工智能）技术的迅猛发展，重塑了游戏体验的方方面面。AI生成式游戏内容应用到游戏的剧情、关卡、角色等内容的设计上，普及率已超50%。更有厂商将重塑游戏的“按键”交到用户手中，玩家从“被动体验”转向“共创主导”，游戏UGC（用户生成内容）工具订阅制付费新模式应运而生。这一转变不仅推动了高性能硬件设备销量激增，也催生了游戏新兴消费场景的崛起。

( V" \  s8 p* [( Q# P/ F! X值此“3·15”到来之际，《每日经济新闻》未来商业智库通过采访多家游戏厂商、电商平台，梳理并总结了在AI浪潮驱动下的游戏消费最前沿，从趋势到应用，再到案例。在硬件升级、IP（知识产权）衍生和AI赋能的三重驱动下，游戏产业正开启一个充满想象力的新纪元。

" m: ]# H6 w) X2 \& b( H  D硬件设备销量激增
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8 U6 z% d9 @! V2024年《黑神话：悟空》的爆火带动了中国主机市场。手游的技术“内卷”也对移动设备的要求越来越高，更多的厂商开始重视在客户端布局。玩家开始从过去对手游的便捷性和碎片化体验的偏爱，逐步转向对端游的高画质、沉浸感和深度玩法的追求。

推动游戏AI设备热销

在游戏爆款的推动下，玩家的视野从盛行的移动游戏转向了PC（个人电脑）端游戏和主机游戏。随着中国游戏技术力的大大提升，也扭转了外界对中国自主研发单机游戏的刻板印象。

0 ~" o/ E2 \# t2 y这也刺激了高性能显卡、游戏主机等硬件设备销量增长。京东公布的2024年“双11”数据显示，截至2024年10月31日，游戏本电脑成交额同比增长120%。此外，搭载了AI技术的设备成为消费者的新宠，AI电脑、AI手机、AI键鼠、AI音箱成交额同比增长均超100%。通过商品页面可以发现，AI键鼠等外设借助内置的AI智能调度台，可以通过自定义快速调动三方的AI工具，从而满足更多的键鼠应用场景。
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主机市场迎“春天”

$ ^& w8 z1 X6 \' ]' ]) J) i据中国音数协游戏工委发布的《2024年全球主机游戏市场调查报告》，2024年中国主机游戏市场在全球市场规模缩减的局势下实现逆势增长，实际销售收入达44.88亿元，同比上升55.13%。《黑神话：悟空》的上线带动了中国主机游戏市场规模、用户规模乃至主机设备销量的大幅增长。
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目前，外设及周边配件与细分场景服务成为主机游戏用户付费增量的重点。从上述报告中用户调查数据来看，55.8%的用户会为了改善游戏体验而购买外设及周边配件，48.6%的用户为了满足特定场景需求而进行消费。
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主机游戏用户与任天堂、索尼、微软等头部主机厂商存在较高的黏性，使得用户会持续关注厂商新产品和新服务。

' X8 E. S% K3 x游戏IP衍生消费升温

1 k/ n% ?+ D: E) U1 S游戏IP的跨界合作正成为消费市场的新热点。游戏IP的衍生品不光囊括了徽章、明信片、手办等常规周边，游戏IP的价值边界不断拓展，还渗透到了消费电子、潮流文化等多个领域。

目前，多款手游陆续与键鼠品牌推出联名款，试图在核心玩家之外，吸引更多泛娱乐消费者。这种趋势表明，游戏IP的价值正在从虚拟世界延伸到现实消费领域，形成多元化的消费场景。
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* _8 F( S, f. W游戏行业经历深刻变革
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游戏行业作为创意和技术密集型领域，正经历着AI带来的深刻变革。

AI生成式游戏内容，包括剧情、关卡、角色等，普及率超过50%，标志着游戏行业进入了一个全新的发展阶段。玩家从传统的“被动体验”模式向“共创主导”模式转变，同时催生了游戏UGC工具订阅制付费的新模式。
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2 |1 m$ [! R' H“游戏公司如果不积极拥抱AI，早晚会被淘汰，未来要对AI充分重视，怎么强调都不为过。”
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“游戏场景有着海量的语言交互需求，因此是人工智能天然的训练场和试验田。而DeepSeek（深度求索）可以为玩家赋予更多的自由度以及前所未有的体验，这将是未来MMORPG（大型多人在线角色扮演游戏品类）竞争的关键所在。”网易《逆水寒》手游人工智能策划负责人刘畅在接受《每日经济新闻》记者专访时说。
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2 p8 U7 T0 C- a. c7 L在具体结合层面，刘畅表示，首先仍然是不断探索AI在增强玩家互动和角色扮演体验方面的潜力。其次，继续推进团队内部的降本增效，通过AI技术提高团队的协作配合效率，优化开发流程。最后，团队希望玩家能够在游戏中打造更多不同的世界，玩家可以利用强大的场景编辑功能和丰富的美术资产，结合AI的智能化改造，复刻自己喜欢的场景。
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' g. R% T) C' F$ O) P, D3 j“AI+游戏”典型案例

一、网易游戏
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4 \- L. o& G. d. f: `# y3 V网易在《逆水寒》中运用了AI技术来优化游戏体验。例如，通过AI驱动的NPC（非玩家角色）系统，游戏中的NPC具有更加智能的行为和对话逻辑。玩家与NPC的交互更加自然流畅，NPC能够根据玩家的身份、过往行为等因素给出不同的反应。

% h, s& ^9 X6 M% G- u) i- P二、腾讯游戏
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' |8 K. w' R, y0 Y1 T腾讯在《王者荣耀》中利用AI技术进行游戏平衡调整和智能匹配。通过对海量游戏对局数据的分析，AI能够精准评估每个英雄的强度和平衡性，为英雄技能调整和数值优化提供数据支持。在匹配系统方面，AI根据玩家的历史战绩、游戏行为和实时状态等多维度数据，实现更加公平合理的玩家匹配，提升玩家的游戏体验。
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三、三七互娱
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在游戏的中国功夫资料片中，三七互娱采用AI动作捕捉技术，将第三十四代少林武僧的罗汉棍、七星拳等传统武术技巧融入角色动作模型，使游戏角色可以真实、准确地展现中国功夫的魅力。在产品研运过程中，AI技术可作用于各业务环节，提升游戏研运管线的工业化水平与企业整体运转效率。

, a; m0 f4 P3 \' A' L四、完美世界
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' E0 h1 B; F/ q* W+ O完美世界旗下端游产品《诛仙世界》中，接入了英伟达Audio2Face（音频到面部）技术。此外，公司使用英伟达的ACE（虚拟形象云引擎）平台，以及光线追踪、DLSS（一项基于人工智能的图像增强技术）等技术，塑造更精致的游戏画面，构建更逼真的数字人交互及出色的会话能力。游戏中还创新运用了全天候天气智能AI演算技术，实现了对雨、雪、大雾等天气的全局还原和细节处理。
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每日经济新闻