烘焙粮霸榜，人宠同款消费反映情感进阶｜1月宠物用品产品消费指数榜

1 F0 \1 W0 ]- M2 p( X; N图源：世研大消费指数

本次监测周期内，鲜朗低温烘焙猫粮、蓝氏猎鸟乳鸽冻干猫粮1.5kg和弗列加特全价鲜肉烘焙猫粮囤货装分别以1.85、1.77、1.72的综合热度指数位列榜单前三。

; |# x* O4 G* Y烘焙粮产品凭工艺和成分霸榜，品牌借力春节和达人营销销量激增

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相比上月，前列产品变化不大，但显著特征是烘焙粮霸榜。鲜朗、蓝氏、弗列加特三大本土品牌占据前三，其核心驱动力在于低温烘焙技术突破与抖音内容生态的深度绑定。
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鲜朗凭借“93%动物性原料”辅以低温烘焙技术的工艺宣传，精准切中消费者对宠物食品营养成分含量的焦虑，配合“春节囤货季”推出大额优惠，单日直播间GMV突破500万元，销售热度在榜单中排名第一；弗列加特则以“磷虾油美毛配方”打出差异化，借助多名KOL宣传推广并开展春节促销活动，抖音直播间销售额暴涨200%，验证了高端化市场的爆发力。

此外，蓝氏猎鸟乳鸽猫粮作为市面上少有的添加乳鸽肉的猫粮冲上前三。该产品不仅添加足量乳鸽肉、果蔬助力猫咪好身材，还加入多种益生菌维护猫咪肠胃健康，从源头上帮铲屎官们解决猫咪肠胃问题。

此外，该产品通过抖音“老爸抽检”IP打造质检人设，将产品检测拆解为看配方、看工厂、看进食“三步走”的硬核科普，实现了从流量到销量的闭环。制作工艺的精进、营养配方的打磨与对营销渠道的创新，宠物主粮也在不断升级，满足消费者不断提高的养宠需求。

节庆场景促宠物个性化服饰大卖，人宠同款消费反映养宠情感进阶


从细分品类来看，宠物服饰品类有两款产品上榜，反映了冬日寒冷气候和春节红火氛围带来的宠物用品需求升级。憨憨乐园招财款服饰以“加厚柔顺+招财喜庆”的组合拳突围，本质是抓住春节节点下沉市场对吉祥符号消费的强需求。其加厚抓绒面料针对北方低温环境，让爱宠无惧寒冷玩耍于街头。

. ^! o+ W6 v$ H3 R9 w3 ~7 c4 Q蕉内5系保暖背心以“人宠同款”破局，背后是都市青年对拟态家庭关系建构的极致追求。该款背心以软糯的材质、独特的配色和设计赢得消费者众多好评，而“赵露思同款”营销则巧妙转化粉丝经济。
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+ h/ P% x5 Z! A) M1 ~值得关注的是，该产品在天猫旗舰店的转化率是传统宠物服饰的3倍，且72%消费者同时购买人用保暖内衣，印证了“爱宠即爱自己”的新型消费心理。相较憨憨乐园的节日限定属性，蕉内通过打通人宠产品线，正在构建全年化的消费场景。

% A$ B  _* r2 h1 y宠物服饰消费呈现“情感符号压倒功能”的转向，从“看家护院”到“家庭情感代偿品”——三四线城市通过宠物服饰构建节日仪式感，一线消费者则借由潮流设计完成“人宠关系美学化”，两类市场共同指向宠物经济已进阶为“家庭情感基建”消费。

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世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《用户消费关注指数榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

/ I6 X2 j5 W6 r/ W% z* q3 T3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆清洁、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品，医疗健康共计12大行业。
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图源：世研大消费指数
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3 i4 A/ |7 c% R+ Q本榜单由世研指数独家编制，榜单观点、结论和建议仅供参考之用，并不代表任何具体的投资建议或决策依据。
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