相约2025·共赴旅发盛会丨君山区：文旅融合点燃消费新引擎

& C6 D/ D+ u# W9 {微风轻拂，漫步在微笑绿洲露营基地，青草的芬芳夹杂着烧烤的香气，孩子们在草地上追逐嬉戏，欢笑声此起彼伏；大人们围坐在帐篷下，举杯畅饮，分享旅途趣事。
近年来，君山区依托得天独厚的生态资源和底蕴深厚的历史文化，以文塑旅、以旅彰文，不断丰富文旅产品供给，优化文旅消费环境，文旅产业成为拉动区域经济增长的新引擎。
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微笑绿洲露营基地。 王鑫 摄

生态打底绘就文旅融合新画卷
  P& B( B- x& v* @  h" H君山区拥有东洞庭湖国家级自然保护区、团湖荷花公园、江豚湾景区等生态名片，坚持生态优先、绿色发展，持续改善生态环境，打造“洞庭明珠”生态旅游品牌，每年吸引大量游客前来观光休闲。
% v- [: a5 z+ k$ u' x4 G“周末天气好就带孩子们过来露露营、看看江豚，他们玩得开心我也开心，而且江豚湾这边的环境挺不错，空气清新，没事就跟家人朋友来放松玩一玩，很舒服。”来自岳阳市区的游客李女士告诉记者。
君山区深入挖掘区内洞庭湖文化、红色文化、民俗文化等资源，推出“湿地观鸟”“荷香美食”“红色研学”等特色文旅线路，让游客在欣赏自然风光的同时，感受文化的魅力。

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微笑绿洲露营基地。 王鑫 摄

4 M" k0 u+ o$ l7 D" D, W项目引领激发文旅消费新活力
君山区以项目建设为抓手，加快推进江豚湾生态旅游系列项目、君山·1959改造（永盛油脂厂改造）项目、鸟语林旅居集散基地项目等重大文旅项目建设，不断完善旅游基础设施，提升旅游服务水平。
  z4 ?5 B9 K7 W! v- D% _江豚救助科普基地项目的水上部分已建成，成功救助江豚1头并放生；陆上部分微笑绿洲露营基地已经建成并投入运营。该基地依托洞庭湖湿地景观，打造了集露营、烧烤、亲子活动等于一体的综合性休闲空间，每逢周末和节假日，帐篷林立，欢声笑语不断，成为了市民游客亲近自然、体验生态的热门目的地。
“自从微笑绿洲露营基地建成以来，我们的生意越来越好了，特别是周末和节假日，游客特别多。”在附近经营小吃摊的张老板告诉记者，文旅项目的建设为当地居民带来了实实在在的收益。
5 H5 G. ]5 W9 I同时，君山区积极培育夜间经济、周末经济等新业态，打造“欢乐农家乐”“乡村音乐节”等特色文旅活动，吸引游客留下来、住下来，延长消费链条，释放消费潜力。
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2025岳阳芦苇艺术季选址于君山江豚湾长江湿地。 晏涛 摄

- E/ H, [" S5 h( f! _+ I# b创新营销打造文旅品牌新形象
君山区充分利用新媒体平台，开展线上线下相结合的营销推广活动，擦亮“候鸟的欢歌”“麋鹿的倩影”“江豚的微笑”三张名片，提升君山文旅的知名度和影响力。
“我们通过抖音、微信等平台发布君山文旅宣传视频，吸引了大量网友关注，很多游客都是看了视频后慕名而来的。”君山区文旅广体局相关负责人介绍，新媒体营销有效提升了君山文旅的曝光率和吸引力。
0 j, Z& b2 |! @& h9 U% X) J$ A5 ~君山区依托区域特色资源，举办油菜花节、芦苇艺术节、马拉松赛事等大型活动，将生态资源与文化艺术、体育竞技深度融合，打造独具特色的文旅品牌。
# h: r& D0 D" q每年春季，万亩油菜花海吸引无数游客前来打卡拍照，金黄的波浪与蓝天白云交相辉映；芦苇艺术节则以洞庭湖湿地为舞台，通过艺术装置展现芦苇的独特魅力，吸引众多艺术爱好者和摄影爱好者前来观赏；环洞庭湖马拉松赛事将体育竞技与自然风光相结合，参赛选手在奔跑中感受洞庭湖的壮阔与君山的秀美。
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2025岳阳芦苇艺术季选址于君山江豚湾长江湿地。 晏涛 摄

据统计，2024年全年，君山区吸引游客227.5万人次，同比增长21.97%；实现旅游收入22.2亿元，同比增长19.7%。文旅产业的蓬勃发展，有效带动了餐饮、住宿、交通等相关产业的发展，为区域经济高质量发展注入强劲动力。
未来，君山区将继续深耕“生态+文化”融合发展之路，以创新为驱动，以品质为保障，着力打造一批具有核心竞争力的文旅IP，培育一批沉浸式、体验式文旅新业态，构建全域全季全时旅游发展新格局。一幅生态美、产业兴、百姓富的文旅画卷正在君山区徐徐展开，为“七个岳阳”建设注入强劲动能，也为八方游客呈现一颗更加美丽、更具魅力的“洞庭明珠”。
岳阳日报全媒体记者 张小弓 通讯员 杨雯静 熊咏丰