全球汽车品牌价值，丰田还是第一！

近日，伦敦知名研究与咨询公司 Brand Finance 发布了“2025年全球品牌价值报告”，这份报告对全球最具影响力的企业品牌进行了权威排名，每年年初都会吸引众多行业人士和市场观察者的关注。
0 R7 q& ]: c- r) d: T4 j1 u. Y5 P
" p* _: B7 [# [0 d6 L$ m! u; c

7 G, w4 A( s2 k5 u4 e5 k! L
Brand Finance 的品牌排名综合考量了公司股票表现、销售数据以及客户反馈等多项关键因素。作为全球最大的汽车制造商之一，丰田在2025年以647亿美元（约合人民币4712.7亿元）的品牌价值位列全球第18位，较上一年上升了3个名次，品牌价值同比增长23%，成为全球最具价值的汽车品牌。

) v. F9 |  R0 p. N6 ~! y8 Q% r

尽管丰田在汽车制造商中排名最高，但在2025年的总体榜单上仅位列第18。榜首是苹果，品牌价值为5745亿美元，其后依次为微软、谷歌、亚马逊和沃尔玛。

; l. M6 j7 [/ a3 f  p& D

# e9 B/ i. S6 X
有23家汽车公司进入榜单，按价值高低的顺序分别为：丰田、梅赛德斯-奔驰、现代、特斯拉、宝马、保时捷、大众、本田、福特、奥迪、法拉利、比亚迪、雪佛兰、起亚、沃尔沃、日产、雷克萨斯、雷诺、铃木、Jeep、斯巴鲁、GMC。
/ a7 K- S, K& k  \5 S$ I, o

& A2 u( g+ E: e6 X3 P# ^
相比之下，特斯拉在2025年的排名出现了显著下滑，从2024年的第18位跌至第36位，连续两年排名大幅下降。回顾2023年，特斯拉曾一度位居第9位，如今与当年相比，落差确实较大。2025年初，特斯拉的品牌价值估计为430亿美元，较2024年初的583亿美元下降了超过26%。Brand Finance 首席执行官大卫·黑格指出，尽管特斯拉创始人埃隆·马斯克仍然拥有大量支持者，但也有许多人对他持负面看法，这可能对消费者是否选择购买特斯拉汽车产生了影响。

6 u( k$ s" R$ M- _9 Y8 i

+ T0 S: w, V' v- u; h& @& Q. C
传统豪华汽车品牌中占据重要地位的梅赛德斯 - 奔驰在2025年的排名也有所下滑，以530亿美元（约合人民币3846亿元）的品牌价值位列全球第23位，而2024年其排名为第17位。
5 ~6 f. l9 g( n

此外，随着中国汽车企业向海外市场拓展的步伐不断迈进，品牌实力日益增强，中国汽车品牌在全球范围内将获得更多用户的认可。