TikTok「硬刚」之下，转机来了

这可能是人类商业历史上第一次，高达1.7亿用户量和千亿美金价值的公司，选择不自由，毋宁死。

& z! i# M4 s- {3 B" o% H1月15日，据报道，TikTok 准备周日在美国立即关闭服务，除非最高法院介入阻止「不卖就禁」禁令。
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报道称按照这一计划，用户在尝试打开TikTok时，将看到一条弹窗消息提示他们访问一个网站以了解禁令的详细信息。与此同时，TikTok还会提供数据下载选项，允许用户将个人信息保存下来。

若此举落地，这一决定将标志着，TikTok从不断的抗争到无路可退的关键，最终坚持不退，「生是人杰，死亦鬼雄」。
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/ x  y' E$ [6 ]3 P# O5 `但看起来也并非没有转机。最新消息是，据央视新闻报道称，有知情人士透露，拜登政府正在考虑如何让TikTok在美国继续运营，「官员们正在『探索选择』如何实施该法律，让 TikTok 不会在本周日被禁。」
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图片来源：央视新闻

4 f. z  t  P8 C2 K9 t! m自2019年美国政府提出国家安全审查以来，TikTok面临的压力几乎从未停歇。

& K7 O/ J- W' s; {+ s3 s  V5 q7 j随着「不卖就禁」最后期限的逼近，TikTok宁愿采取果断措施，直接关闭应用，让所有用户都直面禁令的冲击。这一选择无疑将让全球最大的短视频平台面对前所未有的挑战。

倒计时只剩3天，无论转机是否能在最后时刻之前出现，TikTok的坚持已展现出强大的抗压能力和对自身价值的坚定捍卫。

" I5 @- a2 h" w% Z6 CTikTok的故事，已不再只是一个科技企业如何应对政治与商业压力的简单叙事，它早已变成了一个关于全球化背景下，国家、企业与用户之间复杂博弈的缩影。

正如几年前其初出茅庐时一样，TikTok已超越了短视频平台的定位，成为全球化竞争中的重要棋子。
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如今，站在生死抉择的关头，TikTok显然不是单纯以商业利益为导向，而是选择了更具历史意义的「刚」——不畏强权、不轻易妥协的姿态，这种态度或许将影响未来科技行业与海外互动的深远格局。

TikTok 已退无可退
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0 ~  E/ X* D0 d$ J' b; m过去两天，小红书正在被外国人疯狂涌入，中外网友在这个App上嬉笑怒骂，打成一片，但在这副表面繁荣的互联网「胜景」背后，其实是商业史上少见的一个关键的时刻逐步逼近。
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一家在美国拥有高达1.7亿用户量和千亿美金市值的公司，正处于前所未有的生死存亡的关键节点，这种局面，恐怕在商业史上也难以找到先例。
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去年4月，美国国会通过了一项立法：禁止或强制母公司字节跳动出售 TikTok。该法案后经总统拜登签署成为法律，标志着TikTok将遭遇最严峻的命运——TikTok 将于今年 1 月 19 日在美国被禁用，除非它与中国母公司字节跳动断绝关系。
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但我们知道，这场刁难从2019 年 11 月就开始了，当时，美国政府对 TikTok 母公司字节跳动收购 Musical.ly 进行了国家安全审查，关注点在于用户数据的处理和存储。
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3 L- o  w2 T5 {# O, v$ c8 ^此后的几个月里，美国参议院多次举行听证会，推动立法禁止TikTok。到了2020年8月，时任总统特朗普签署了行政命令，要求TikTok在90天内剥离美国业务，并采取一系列限制措施。尽管这些禁令并未立刻生效，但美国外国投资委员会(CFIUS)紧接着对TikTok展开了更为严格的审查。
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2 j9 d5 }+ V- l7 N3 u  n# v2021 年 6 月，拜登政府虽然撤销了特朗普时期的禁令，但实际上相关的施压和限制力度更为加强。

6 @  U3 B2 _* j) B1 e" {  _+ q3 eTikTok 过往尝试了多种努力试图解决问题。包括建立「透明度和问责中心」；成立内容顾问委员会；成立专门的美国数据安全公司（USDS），负责管理美国用户的数据； 实施名为「Clover」的数据隔离工程和「Texas」的数据安全工程，这两项计划的年度运营成本均达到了大约 10 亿美元；聘请具有美国背景的高管；与甲骨文（Oracle）达成协议，甲骨文将成为 TikTok 在美国的「可信技术提供商」，根据协议，甲骨文有权对 TikTok 美国的源代码进行安全检查。
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过往的努力以及后来TikTok 为阻止提案所做的一系列努力——包括劝说用户向国会代表投诉，以及在距离最终投票仅剩几天的时候投放广告，宣传 TikTok 在数据安全方面所做的努力，随着美国国会通过这项法案，均以失败告终。

但 TikTok 并没有停止抗争的步伐。去年5月，TikTok及其母公司字节跳动向美国联邦法院提起诉讼，要求法院裁定旨在封禁TikTok的《保护美国人免受外国对手控制应用程序法》违宪，并要求推翻。
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图片来源：视觉中国
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9月，TikTok及其创作者诉美国政府的诉讼在美国哥伦比亚特区联邦巡回上诉法院正式审理。TikTok及字节跳动主张，该法案要求的「合格的资产剥离」在商业、技术及法律上均不可能实现，且无法在规定的270天内完成；即便法案要求的「有条件的剥离 」在操作上可行，也从根本上违背了美国宪法对言论自由和个人自由的承诺。

' }3 T; S% A! C/ q" f0 W0 J( ^$ _12月，美国联邦上诉法院驳回TikTok的上诉，维持了要求字节跳动剥离TikTok美国业务的禁令。
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一路以来，TikTok尽力抗争，如今已退无可退，或许只有「刚」到底，未来才可能有一线转机。
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, e. Z" L$ [6 s( n与此同时，据报道，当选总统唐纳德·特朗普正在考虑发布一项行政命令，暂缓执行禁令60至90天。特朗普的任期将从禁令生效的第二天开始，但报道上并没有说明特朗普将打算如何合法地实施这一措施。
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此外，上周，美国马萨诸塞州参议员爱德华·马基在参议院发表讲话并在TikTok上直播。他在讲话中提到计划提出立法，要求将TikTok「不卖就禁」禁的最后期限再延长270天，称禁令生效将重创美国社会和文化生态，数百万美国人将失去表达渠道，并对那些依赖该应用建立社会联系和维持生计的美国人造成严重影响。

& ?) l* F/ g( S但最后期限已迫在眉睫，倒计时只剩3天，变数会发生吗？
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6 i3 F  }- g. |8 q5 N3 X3 c! Q中美互联网世界，打开一扇窗？


) R0 v+ Q8 o& @( W是直接关停，还是继续运营，抑或是缓刑等待川普上台后再作审判，TikTok 在美的结局将在 3 天后得到答案。

) ^) O& x- l9 L' k但站在今天的时间点上，尤其是看到发生在小红书上的「drama」一幕，我们已经可以开始思考：TikTok 存亡尘埃落定之后，中美互联网世界会何去何从。

3 _6 C& y) u9 @2 r首先可以肯定的是：TikTok 封禁以后，抖音开放国际注册，然后美国TT用户涌入国内避难大概率是无稽之谈。

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图片来源：视觉中国

  U' N/ b! E4 w. m8 k0 v! _1月15日起，抖音上出现大量IP属地显示为美国、英国、俄罗斯、泰国等地的用户视频，手机号注册页面也显示全球多国国际电话区号可选。

. ]5 t8 _. f  Z, c- w8 ~' ^不过这并不代表抖音开放了海外IP注册，字节方面并未直接回应抖音是否开放海外用户注册，而抖音集团李亮则在微博回应称，「有海外IP不代表是海外注册用户。另外我们发现，这一波也有很多人浑水摸鱼，搬运视频仿冒外国用户，尤其是一些黑产团伙想借机涨粉养号。这些账号鉴别起来有一些难度，这几天我们在积极治理，目前已经处置了1万多个仿冒外国用户的账号。」
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换句话说，目前出现在抖音的大量外国人录制视频，有部分可能是海外搬运或者国内黑产团队利用「假老外」引流。
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即使不谈外国用户注册国内APP可能涉及的国内外监管问题，外国创作者和用户进入抖音和小红书等平台后，能否融入这些中国互联网社区也是一个巨大的挑战。

- M* Q5 m* @. N* C0 ^, ^显然小红书并没有做好国际化的准备。一个例证是，今天小红书APP并没有X、ins、TikTok等国际化APP必备的翻译功能，大量海外用户涌入后，评论区的跨国交流还是靠中国用户说英文或者翻译器。当然，这并不是复杂的技术问题，以今天的AI基础设施发展水平，高质量多语种翻译很容易实现，如果有需要的话小红书的产品团队不难短时间内作出功能更新。
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% R0 B5 q, m4 n8 U, ]$ v1 w8 B! x更深层次的挑战，在于如何在这些以国内社区为主的平台上做好国际化的用户运营。

今天来小红书「避难」的海外用户，最初的动机大多是出于对封禁TikTok的反感，而与国内用户交流甚欢，则大多出于初次接触真实中国用户的「新鲜感」。小红书社区的特点是「分享真实生活」，当然可能比现实世界有的时候更精致了一点，但对于95%以上都没有去过对方国家的中美用户而言，这种交流充满了新鲜感。
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0 Y. I" v1 s2 L5 K; E( |" E9 D' ?不论是分享对方的美食美景宠物，还是帮忙做英语作业，抑或是玩一些「你给我发F22舱内图，我找你要六代机设计图」的国际梗，这种真实交流无疑对中美用户而言都是新鲜的。
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  j1 b( k% F5 ]# M$ `. Q' f- A- E但对于一个社区的长期用户运营，新鲜并不足以「保鲜」，就像是中国给部分国家民众开放免签停留后，不少外国人来中国旅游一样，小红书现在也成了一部分美国人的赛博打卡地。

而在新鲜劲过去以后，重要的是要让海外用户在这里「生活」，每天使用消费内容；让海外创作者持续投稿，并获取商业收益。小红书依然要像所有海外产品做过的那样分IP区域运营用户，并进一步构建海外的运营、商业化体系，这与字节当年做过的事情并无区别，并且还要与字节的lemon8和ins等同类产品展开竞争。
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不过即使做不成海外同类产品的替代品，在一些特定场景下发挥价值，为海外民众了解真实的中国打开一扇窗户，小红书依然有可能借着这次机会挖掘出新的可能性。
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, r( V) h' O* A8 O0 ^事实上，就像过去留学生群体使用小红书作为留学生活攻略指南一样，在小红书的海内外用户交流中，依然可以看到热闹和新鲜之外给双方带来了不少实用性的交流。比如中国用户为希望前来中国旅游的外国人提供当地的景点、美食攻略，地道的欧美人来为中国学生讲解英文语法，这种对用户的「真实有用」一直是小红书的社区基石，加上这次契机，也可能成为小红书国际化破局的开始。

4 ~1 g9 C, a& f. C% x/ ]无论如何，这次 TikTok 的深远影响，早已超越了单纯的产品范畴。1月19日后，一切答案将逐渐揭晓，而由此引发的诸多挑战与机遇，必将成为我们未来长期思考的重要课题。
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头图来源：视觉中国