“萌宠”也过节：宠物经济再现消费潜力

本报记者 刘旺 北京报道

2024年，扩大内需、促消费是主旋律，在这当中宠物市场表现尤为突出。数据显示，2024年以来，我国城镇犬猫消费市场规模已突破3000亿元，一只只“萌宠”成功激发了市场的消费潜能。
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近日，宠物市场的消费动能表现更加具象化，市场上各类“宠物过节”产品再一次激发了消费热情。《中国经营报》记者注意到，近日有企业推出宠物“压岁粮”，在节日满足爱宠人士的情感需求。
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9 I$ B, J" {) m实际上早在去年，宠物经济在春节期间的消费潜力就已显现，宠物服装、宠物年夜饭、宠物春联的销量异军突起。这在一方面体现了宠物经济与促消费政策正在双向奔赴，另一方面也反映了宠物赛道的竞争愈发细分与激烈。
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再迎消费热点
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现阶段，宠物经济的消费热潮或又将迎来新一轮爆发。在过去，各类节假日大多是人们欢聚的时刻，而如今，宠物也开始“过节”。
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近日，有品牌推出宠物“压岁粮”新年限定礼盒，记者注意到，该产品以大红色为主视觉，并且融入压岁包、烟花等传统节日元素。

而该产品的背景，是养宠家庭的情感需求。京东宠物联合京东消费及产业发展研究院发布的《2023宠物年货消费趋势报告》显示，宠物“压岁粮”已成新年囤货必备之一。正如长辈通过“压岁钱”表达对晚辈的关怀和祝福，宠主们也希望通过特别的方式为宠物“压岁”，送上新年祝福，祈愿岁岁相伴。
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! W1 P) }* n, q5 s' u实际上不仅仅是宠物“压岁粮”，数据显示，2024春节前，狗过年衣服搜索量增加103% ，宠物年夜饭销售额增长120%，宠物春联销售额增长489%。

不管是线上社交平台还是线下实体商超，各种外形可爱、功能多样的宠物用品、食品，在节日前后，更加挑逗着爱宠人士的消费神经。
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( [# E' S! ?! z& C' q" I8 s9 k对于上述情况，萨摩耶云科技集团首席经济学家郑磊告诉记者：“把宠物当做‘人’，就能解释这些现象。年轻人正在用养宠物填补不恋、不婚、不育留下的情感恐惧，老年人用宠物作伴，都是宠物经济兴起的原因。”

- e: I  a& s7 ?( E# w! j北京社科院副研究员王鹏也提到，随着生活水平的提高和消费观念的转变，宠物在家庭中的地位逐渐提升，成为许多家庭不可或缺的成员。人们愿意为宠物投入更多的时间和金钱，不仅关注宠物的日常养护，还希望在特殊节日如春节时为宠物庆祝，给予它们更多的关爱和陪伴。这种趋势反映了宠物主人对宠物情感的寄托和需求的升级。
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此外，中国城市专家智库委员会常务副秘书长林先平认为，出现这类消费需求的背景，是宠物主人对宠物食品的要求提高，从基础的主粮、零食到高端的保健品，市场呈现多元化、个性化的特点。
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& U0 S9 X; s, L2 x8 {而对于这部分消费需求，也需要商家去进一步“刺激”。王鹏认为，商家推出的宠物“压岁粮”、宠物服装、宠物年夜饭、宠物春联等产品，正是瞄准了消费者在春节期间对宠物情感需求的痛点。这些产品不仅满足了宠物的基本生活需求，还赋予了节日的特殊意义，让宠物主人能够以一种特别的方式庆祝春节，表达对宠物的关爱和祝福。同时，这些产品也符合宠物主人追求个性化、差异化消费的心理，能够吸引更多消费者的关注和购买。

( H2 J: k$ a4 Y. g% y1 b% S/ o多维度助力提振消费

( k8 D7 H' ]/ J  H, D  T  G近日，中国畜牧业协会宠物产业分会发布的《2025年中国宠物行业白皮书》显示，2024年的宠物经济还在持续上升，其市场规模成功突破3000亿元，2024年城镇（犬猫）消费市场规模增长7.5%，达到3002亿元。其中，犬消费市场规模达到1557亿元，小幅增长4.6%；猫消费市场规模达到1445亿元，增长10.7%。
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6 h4 B+ _# P' w6 ]. I3 F- z* I" z从市场表现来看，宠物经济对拉动消费有着明显助力，在此前的2024“双11”购物狂欢节中就有所体现。星图数据显示，宠物食品全网销售总额达到59亿元，同比增长22.92%。

同样在“双11”期间，天猫数据显示，共有9个宠物品牌成交额突破亿元大关，1340个宠物品牌成交额同比翻倍；京东宠物数据显示，百万级单品同比增长超过37%，成交额翻倍的店铺数量同比增长超过56%。
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- ?! Z/ Q2 @' W0 [宠物消费市场的火热，在上市公司的业绩中也有直观体现。仅从2024年前三季度来看，中宠股份、佩蒂股份、源飞宠物、天元宠物的营收分别为31.89亿元、13.23亿元、9.31亿元和20.35亿元，均实现双位数的增长，其中佩蒂股份的营收增速达到44.34%；净利润分别为2.82亿元、1.55亿元、1.2亿元和5447万元，其中中宠股份的净利润增速接近60%。

就连看似与宠物经济毫无关系的酒店业，也受到些许影响，有不少酒店开始主动开展萌宠业务。有酒店行业人士告诉记者，目前市面上的宠物友好型酒店有多种类型，侧重点各不相同。例如可以接受宠物入住，并提供符合宠物需要的配套设施和服务，如宠物用具、宠物饮食、宠物保健设施等，这种酒店通常适合长期旅行、需要携带宠物的人士入住。
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$ m. Q, c5 A7 J9 w再如宠物主题酒店，设计和装饰以宠物为主题，可以提供宠物相关的饰品和礼品、服饰等，很多酒店内部以狗屋、猫树或其他动物栖息场所来装修，使酒店更加有家的感觉且更实用。

5 ?2 u7 t1 W& X9 L) g* T" {此外，宠物经济的发展带动了就业增长。如宠物美容师、宠物摄影师、宠物营养师、宠物殡葬师等职业开始大量出现，为宠物及爱宠人士提供更多的服务。
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农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅提到，从宏观角度看，宠物消费已成为拉动消费、扩大内需的重要力量。这得益于城市化进程加速、老龄化问题凸显以及年轻人生活方式变化等多重因素的综合作用，使得宠物成为越来越多人的情感寄托。当前，宠物市场仍蕴含巨大的发展机遇，包括宠物健康、宠物美容、宠物保险等新兴领域的拓展。
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行业竞争细分化

天眼查研究院发布的调研中提到，宠物已成为现代家庭的新宠并引领着消费新风尚。宠物行业的快速发展不仅反映了社会的变迁和人们情感需求的变化，也带动了消费市场的繁荣和就业机会的创造。而未来，随着宠物主消费观念的转变，宠物消费市场将继续呈现细分化、精致化和智能化的趋势。
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# ?1 {1 A, `+ B细分化在宠物食品这一品类上体现得最为明显。当前，市场上的宠物食品除了主粮之外，还有五花八门的宠物零食，如肉干、磨牙棒、奶酪、香肠、饼干、罐头等，在这当中还有细分，如宠物奶茶、宠物酸奶等。
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“随着宠物食品体量的不断增大，细分赛道也会相继出现，相应的服务也会越来越多，由此带来了更大的市场需求以及消费的红利。”中国食品产业分析师朱丹蓬认为，与宠物相关的产品以及服务，会进入高速发展、高速增长、高速扩容的节点。
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  ^' N' s* {0 X# ?此外，行业正在进入整合阶段。广东省畜牧兽医学会宠物分会副秘书长范志聪就曾表示，国内宠物赛道的收并购整合活动普遍且频繁，特别是在宠物食品、宠物用品及宠物医疗服务等细分赛道。随着市场竞争加剧和资本的涌入，行业正逐步进入大整合阶段，头部企业通过收并购快速扩展市场份额，强化自身产业链布局。

林先平提到，随着宠物市场的不断细分化，智能宠物用品的设计和生产也将越来越个性化，每个领域都有专业的企业涉足，产品的质量也能得到更好保障，这也为从业者带来更多挑战。

“企业需要更加专注于自己的领域，提升产品研发和生产能力，包括老龄宠物关怀、宠物友好设计、宠物殡葬等，这些服务的推出提升了宠物服务市场的整体水平，也为消费者提供了更多便利和支持，以更好地满足消费者的需求。同时，企业也需要加强品牌建设和营销推广，以提升品牌知名度和美誉度。”林先平表示。

袁帅认为，这要求从业者必须不断提升产品质量和服务水平，同时注重品牌建设和差异化竞争，以应对日益激烈的市场竞争。此外，宠物市场的细分化也给从业者带来了新的挑战，例如如何精准把握消费者需求、如何有效进行市场推广等，都需要从业者不断探索和创新。
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林先平也表示，宠物市场虽然充满机遇，但也面临诸多挑战。要在激烈的市场竞争中脱颖而出，需要密切关注市场动态和消费者需求的变化，不断创新产品和服务模式。
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（编辑：于海霞 审核：厉林 校对：燕郁霞）