爆款频出 数据亮眼！2024上市游企格局“洗牌” 多地发布游戏业激励政策｜年终盘点

财联社12月26日讯（记者 方彦博 崔铭）《黑神话：悟空》《无尽冬日》等爆款游戏频频出圈，小程序游戏规模持续增长，2024年对于中国游戏行业来说，无疑是一个值得铭记的里程碑。
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* t) n8 P# }2 Q% |# C1 F, Q- _根据中国音像与数字出版协会发布的数据，2024年，国内游戏市场实际销售收入和游戏用户规模实现双增，且同时创下历史新高。
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( x( A4 o2 C1 X多位业内人士在接受财联社记者采访时表示，今年由于多个移动新品与单机精品游戏的突出贡献，叠加政策支持，国内游戏产业生态持续优化，市场规模稳中有增。展望明年，随着版号发放趋稳和海内外市场的相互渗透，国内游戏市场有望实现进一步增长。

% k, O& I1 Q: |' X- P, v5 ]- s! I市场爆款频出

* P2 k9 }  _3 u9 G$ }8月，《黑神话：悟空》全球解锁点燃了中国游戏市场的热度和激情。这款策划多年的3A巨制一经上线，就打破了全球游戏平台Steam的多项历史纪录，并在各大平台上取得了惊人的销售成绩。

8 @# d* b4 D" _5 u/ x% W《黑神话：悟空》的大火也直接带动了中国主机游戏市场规模、用户规模的大幅增长。中国音数协数据显示，2024年中国主机游戏市场实际销售收入44.88亿元，同比增长55.13%。
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, Z- U6 x5 A8 l! n3 \: ~事实上， 2024年游戏行业的爆款产品并非仅有《黑神话：悟空》，财联社记者注意到，今年以来，《无尽冬日》《地下城与勇士：起源》《绝区零》等多个新游凭借制作优良和玩法创新均收获了不俗的市场热度和玩家口碑。
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此外，小游戏的表现也是游戏市场中的一大亮点。据中国音数协数据，2024年国内小程序游戏市场收入398.36亿元，同比增长近100%，其中内购产生的市场实际销售收入273.64亿元，占比达68.7%。
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在爆款新品和小游戏的拉动下，2024年国内游戏市场持续增长，全年实际销售收入3257.83亿元，同比增长7.53%，游戏用户规模6.74亿人，同比增长0.94%，两者均创下历史新高。
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上市公司洗牌
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: x/ e! |( E( e6 b' y5 J& s# t5 e虽然国内游戏市场整体在增长，但A股的上市公司层面，不管是从整体盈利水平还是业绩增长的公司数量上看，并不乐观。

$ M! |! i2 \4 C* p财联社记者粗略统计，今年前三季度，A股市场38家游戏公司累计净利润约72.97亿元，较去年同期下滑37.22%；其中仅有8家企业前三季度营收和净利润均实现增长。

" V" j) a- ?3 X( O此外，A股游企的格局也悄然发生了变化。传统的游企“三巨头”三七互娱（002555.SZ）、ST华通（002602.SZ）和完美世界（002624.SZ）之中，完美世界业绩跌出TOP3，公司前三季度营收仅40.72亿元，同比下滑34.26%，净利润亏损3.89亿元，同比大幅下降163.25%。
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, u1 q/ D7 T; L5 wST华通则在前三季度以155.28亿元的营收夺下A股游企“一哥”宝座，且公司凭借《无尽冬日》的游戏表现，单三季度营收额62. 5亿元创上市以来新高。净利润方面，ST华通也以18.99亿元的表现成为A股中吸金能力最强的游戏公司，三七互娱以0.02亿元的微弱之差排名第二。

/ L% [/ B: Q$ x: @. W4 O" }( B+ ~( {值得一提的是，近期“谷子经济”的大热，让不少游戏公司再次被市场聚焦，汤姆猫（300459.SZ）、奥飞娱乐（002292.SZ）等游戏企业股价的疯涨也一度成为不少投资者的日常谈资。

业内人士普遍认为，眼下市场对“谷子经济”的理解更偏向于IP衍生品，而游戏公司作为天然的IP开发者，有望凭借在产品开发这一核心环节的卡位率先切入，从而在产业发展的过程之中攫取产业红利，并成为自身的业绩增长点。
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版号稳定发放

产业的发展也离不开政策的扶持，今年以来，游戏行业政策环境暖意融融，游戏版号稳定发放，特别是进口版号的发放频率明显提升。

国家新闻出版署公布的进口网络游戏审批信息显示，截至目前，今年共下发7次进口游戏版号，共110款新游获批。审批频率较过去四年有所提速，版号总量也呈现增长趋势。
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（2019-2024年进口游戏版号发放情况 数据来源：国家新闻出版署官网）

, e- i9 A+ w  }% O4 O# |业内人士向财联社记者表示，根据过往经验，进口版号中不乏有很多已经在海外市场验证过的大IP大制作游戏，这些游戏的涌入实际上会让本土市场竞争加剧，但也会倒逼国内厂商进行产品创新。
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8 t1 y( Q4 ]6 t) `4 i- m值得一提的是，获批进口版号的游戏中，并非全部都是海外成熟产品本土化的产物，其中不少为海外IP方授权、国内厂商自研的产品。比如8月获批的《漫威争锋》就是由正版漫威IP授权、网易游戏自研自发；同月获批的《最终幻想14：水晶世界》也是SQUARE ENIX授权并监制、腾讯光子工作室群研发的产品。

截至目前，今年下发1416个游戏版号（含110个进口版号），数量已经超过去年全年的1075个，且为近五年最高。

版号发放回暖的同时，全国各地对游戏行业的鼓励政策也在年底密集出台。
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财联社记者注意到，目前，包括北京、厦门等多地均有扶持游戏行业发展的相关文件。其中，北京市近期正式启动网络游戏精品出版工程，入选作品将被纳入北京市网络游戏重点选题库，优先推荐参评国家级推优评选项目，并给予激励扶持；厦门市近期也对促进游戏产业高质量发展若干措施公开征求意见，对符合标准的游戏企业最高奖励超过1000万元。
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; H  D+ W- E; e9 D1 O; c6 ^业内人士表示，游戏版号的稳定发放让行业信心更足、预期更稳。同时，在有关部门的政策引导下，精品游戏将成为各家公司的发力重点，并有望带动明年的游戏行业增长。

7 ^! v5 g7 p$ P3 s( {本文源自财联社记者 崔铭