2024，年轻人消费三大趋势：攻略先行、宠物养护智能化、精选国货

据新京报贝壳财经发布的《2024中国青年消费趋势报告》，2024年上半年，年轻人消费呈现三大趋势：
他们“多渠道比价”，攻略与评价先行，彰显精明消费之道；
他们追求“品质与情感的双重满足”，宠物“家人化”趋势愈加明显，宠物智能化养护成新宠；
他们对民族品牌的热爱日益高涨，文化自信驱动消费新选择，国潮风盛行。
从这三大趋势中，我们窥见了年轻群体生活的多样与追求，也预示着新的商业机会。勇敢的人先享受生活，让我们一起，以敏锐的洞察，理解并预见未来。

【消费趋势一】攻略先行，评价为鉴
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) {7 y* X7 d7 }5 r7 O这届年轻消费者决策理性，注重商品必要性和耐用性。在按下购买键之前，他们已习惯于先查攻略、再作决定，通过多个平台深度挖掘商品信息，力求在品质与价格之间找到那个完美的“黄金交叉点”。
新京报贝壳财经调查问卷数据显示，影响年轻人消费行为的关键因素里，他人评价与推荐已成为不可或缺的决策风向标。28.05%的受访者表示在购买商品时，总会投入大量精力仔细阅读其他消费者的评价和推荐；38.48%表示经常会参考其他消费者的评价和推荐；仅有5.12%从不参考，完全依照个人的判断。
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- x" ?1 V, [  k/ V% i/ E* B“货比三家”的传统智慧在年轻消费群体中得到了全新的诠释。
. m- T0 X! k+ z3 {$ G他们不局限于简单的价格对比，而是将这一过程细化为识别需求、广泛搜集信息、精准评估性价比、果断决策购买以及乐于分享购物体验的完整链条。
& @& {" R) ?8 L+ }- S在这个链条中，年轻消费群体不仅扮演着信息搜寻者的角色，更成为了信息传播的积极参与者，他们的购物体验与心得在社交媒体上广泛传播，为以后的消费者提供了宝贵的参考。
从市场营销的角度来看，除了传统的营销手段外，企业也可以通过提供高质量的攻略和评测内容，满足消费者购买前的信息需求，增强品牌的信任度和影响力。同时，提供诸如先试后买、7天无理由退换等贴心服务的商家，也将进一步吸引年轻消费群体。

( V9 T3 _$ |# r【消费趋势二】宠物“家人化”，智能养护成新增长点

今年以来，宠物“家人化”的趋势愈加明显。
在年轻人眼中，养宠物的范畴远远不止于“有食有水即可”。他们愿意投入更多的金钱与精力，从日常饮食到娱乐休闲，从健康管理到心理抚慰，全方位提升爱宠的生活质量。
全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research最新发布的《2024-2025年中国宠物行业运行状况及消费市场监测报告》（以下简称《报告》）显示，2023年中国宠物经济产业规模达5928亿元，保持积极增长态势，预计到2028年市场规模有望达到11500亿元。

宠物市场的细分品类、消费现状及新趋势也在不断变化。其中，宠物食品与用品作为两大支柱，共同支撑起了千亿级的市场规模。
《报告》显示，2023年宠物食品行业市场规模已达到1900亿元，2025年有望达到2670亿元；宠物用品市场紧随其后，2023年规模达到了407亿元，2025年有望达到484亿元。
& V) r4 V: i8 N6 ~: S. ]: @随着科技的进步与跨界融合的加深，数字化、智能化、精细化养护正成为宠物消费领域的新亮点。
《报告》显示，2024年“618”期间，天猫平台宠物智能除味器销售额同比增长超330%，宠物智能喂食器销售额同比增长超230%,
销售额同比增长超140%，各大科技领域巨头跨界入局，给宠物智能用品品类带来新的增长点。

, J3 h: Z0 j) o7 L: j/ r. g【消费趋势三】老牌国货崛起，文化自信越来越强
5 ^$ x4 [* l" O, _  P: x% h; d
/ X5 @+ N: ?, z  U1 \近些年，国货风潮从各个消费领域兴起，从美妆护肤、运动服饰到餐饮零食再到智能家电……国货品牌成为越来越多年轻人的选择。
那么，是什么让年轻人如此钟情于国货呢？答案或许是多方面的。物美价廉或是国货吸引年轻人的重要因素，但更重要的是，国货品牌所承载的文化自信和民族情感，与年轻人的价值观更契合。
' B% Q  k1 ]9 U1 U2024年艾瑞咨询调研显示，近九成中国消费者对国货品质持有相当积极的态度，今年国货在年轻消费者心中的地位还在提升。
5 v6 A; [& p% ?4 h- Y) u* U品茶、办中式婚礼、穿汉服参加毕业典礼、贴门幅、放孔明灯……年轻消费者越来越愿意为有传统文化元素的商品买单。

国货品牌的崛起，背后是年轻消费者与品牌之间的双向奔赴。
消费者越来越理性和策略性地选择产品；品牌则不断提升品质、科技、颜值和创意以满足新的市场需求，它们不断探索传承与创新之间的平衡点，以年轻化的姿态讲述着关于品质、文化与创新的中国故事。
* D. B- n# N  L2 A. L这种良性循环推动了国货品牌的快速发展，也促进了相关消费的繁荣与进步。
上半年，年轻消费群体正以更独特的消费视角，在奋斗与闲适、品质与情感、传统与创新之间，绘制出了一幅幅多元而精彩的消费画卷。
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