新消费观察丨技能变现、热衷共享与交换，00后兴趣消费呈现5个新趋势

封面新闻记者 付文超

近日，虎嗅2024F&M创新节在北京举办。当天，闲鱼二次元与泛娱乐事业部总经理雪海介绍了00后群体兴趣消费的5个新趋势：频繁出坑入坑、“吃复数”存款、技能变现、热衷共享与交换与兴趣社交。此外，她还就“轻IP爆火”、“国潮成为流行”、“二次元向三次元蔓延”等行业现象进行了解读。

) l( a; J0 M  U1 t0 A; J

雪海分享的第一个兴趣消费趋势是“频繁出坑入坑”。她介绍，由于谷子（周边商品）、卡牌、盲盒等兴趣类周边衍生商品主要给用户提供情绪价值，随着潮流迭代、用户喜好转移，兴趣消费很容易出现“入坑”“退坑”现象。而这些周边衍生商品给用户提供观赏和情绪价值，并不会在交易中耗损，因而容易转手。“数据显示，闲鱼今年的兴趣赛道二手交易火爆，其中谷圈闲置交易单量年同比增长170%，卡牌增长108%，潮玩盲盒增长473%，明星小卡增长51%。”

  a5 ^0 Z: G/ a# L, T  m4 a! F大多数00后通过“退坑变现”的方式追求自己新的兴趣爱好，也有一些人发现了新的投资机会——“吃复数”存款。所谓的“吃复数”，用三次元的话说，就是买多个。复数党基于自己对圈层的了解，会同时下单多个自己认为有保值空间的同款周边衍生制品，并在需要用钱时，再通过“转单”的方式将钱款提出。“复数谷”变成了一种不定期存款，甚至是一种投资。雪海透露，“闲鱼今年涌现出一批复数党，以学生群体居多。今年暑期，闲鱼上复数党用户规模增长266%，复数订单规模更是翻了三倍”。
+ [" V% N7 T; I# E9 G! ~0 W
( t( e& {" W5 m; L今年双11期间，福布斯联合闲鱼发布了中国百大副业榜单，cos委托、盲盒代抽等16项副业上榜，体现00后在追求兴趣爱好的同时，也长出了越来越多的“技能包”。雪海在现场举了一个她身边的案例。“在我们团队中，有一位00后同事伏舟不仅把兴趣当成职业，而且还成功发展出了副业。今年，伏舟通过发车众筹工具，找设计师画专属的娃稿，与粉丝讨论制作方案，再找工厂打样和量产，半年的时间，她自己定制的棉花娃娃从工厂发货，最终入袋4000元。”
. u+ X  X& Q  Y, a' O& z
技能变现之外，当下的年轻人对于如何更理智地花钱也有深刻的见解。“我们发现，年轻人热衷共享与交换，以更高的性价比来达成自己的交易需求。多人一起合作，可以一起卡金钱世界的bug，把价格打下去，还有可能直接把价格打没了，无疑给钱袋子抄近道。像是以租代买、拼团、交换，这三个都是闲鱼上非常新颖的交易方式。

此外，随着00后兴趣消费趋势的变化，兴趣消费行业也在发生变化，这些变化首先反映在周边商品的材质上。雪海透露，闲鱼近2年来谷圈商品的订单持续保持3位数增长。周边衍生品也在尝试通过不同形态进入玩家生活，动漫周边商品逐渐迷你化，例如吧唧、挂件、纸片、拍立得等。更小形态的周边便于携带，可以让玩家在线下同好交流场景下直接展示。