一天内4款游戏或濒临停运，网易杀疯了？

9 [' f9 ~4 }% H# c/ I
昨天（11月13日），网易旗下四款游戏同时发布了公告：《宝可梦大探险》宣布将于2025年2月终止运营；《机动都市阿尔法》《战争怒吼》《泰亚史诗》则宣布将在2025年1月停止新内容开发，关闭部分服务器。

9 t  n; P- g* i' H4 Y$ S

1 g( |7 M/ s1 o0 X4 |) j6 k9 e3 O7 T' @

其中，《宝可梦大探险》在今年9月就宣布了游戏即将停运的消息。
$ [! N+ \! C; e8 D& h
; v& b7 N5 ?% y4 b这款游戏是由The Pokémon Company、GAME FREAK合作开发的休闲冒险单机游戏；在网易代理游戏国服后，对其进行了全面迭代。包括拓宽宝可梦养成深度、利用词条丰富队伍搭配、新增模拟经营/社交/PVP/Roguelike闯关等多种玩法……尝试将游戏打造成长线运营手游。
# K# ?& K: e) T1 r9 d/ I
  p1 }: `2 n4 a' k' \

PVP友谊赛

如今来看网易这种单机游戏长线化、商业化的策略不算成功。虽然《宝可梦大探险》在2021年5月上线后快速登顶iOS游戏免费榜、位列畅销榜第20名，但后续也很快掉出了畅销榜。

4 Z1 C! |% ]1 X1 }7 m

, \4 B/ W% T; s- _  v) b
二次元机甲射击手游《机动都市阿尔法》同样于2021年登陆国内市场，此前它曾在2019年上线部分海外市场，并曾登顶日本免费榜。
, G' c7 o: k* ^8 X0 J* G" _
7 [; e# h( [) s) L  j

游戏画面

游戏在国内上线时，葡萄君曾分析其二次元、机甲题材方面的吸引力较强，但在角色建模、画质，以及一些细节操作体验方面仍需要优化，想要从战术竞技细分品类中突围，还需要长时间的验证——如今能发现《机动都市阿尔法》在iOS动作、冒险畅销榜上一直相对稳定，但最终还是没能进一步扩圈。
9 f' C1 c" t% A% Z3 B/ B. A) j4 E
2 p; Z$ M/ N' T- s2 I

; ?7 A# L# K0 Y, Y0 U" z( D4 M/ r

6 k- `/ d2 j( d; z1 \6 [
《战争怒吼》是网易于2022年5月上线的RTS手游。或许由于聚焦魔兽、红警、星际等经典RTS产品，且有较高的体验门槛，这款游戏上线以来的商业化成绩不算好，在iOS上最高的排名是免费榜第6名、畅销榜300多名。
) `8 q* ~1 R) o; J  f/ W( M
; i1 p  l% a4 X* x

《泰亚史诗》则是网易在2019年上线的中世纪魔幻MMO端游，游戏复古的写实题材、较难的上手门槛，让不少人一开始就觉得这是款不太符合主流的产品——据了解，《泰亚史诗》还有手游项目在研，并在今年6月获得了版号。
: W9 G% @, f. i& j$ h# i1 F5 B; d  n
3 F* [3 K5 K, r" v2 |

游戏画面

7 P; m9 k5 n7 n) j: ]8 }+ \3 e

* E9 x# h# b  q$ h6 i: x+ e移动版在获得版号，图源好游快爆

说实话，这四款游戏并没有找到能强行归因之处，一款游戏的停止运营受多方面因素的影响，包括代理协议到期、成绩低于预期、团队策略调整等等。

其中产品成绩不如预期，是我们相对容易观察到的停运因素。这次网易宣布调整的四款游戏中，除了端游《泰亚史诗》较难观测成绩外，其余三款手游的长线表现不算很好，基本都在iOS游戏畅销榜之外。

但不如预期也是相对黑盒的概念。像《机动都市阿尔法》的畅销榜表现不是很好，但其上线3年多一直维持着相对稳定的榜单成绩，侧面证明该游戏存在固定的用户和收入来源，实现了一定的长线态势——至于这种态势是否符合网易的预期，我们就不太清楚了。

- T9 u5 r  u2 u) ], h

! c7 G, Y# ]$ G  \: F《机动都市阿尔法》在细分赛道的榜单成绩相对稳定
  _/ M1 r: K! t4 q' s% U9 f
只能说，优胜劣汰、推陈出新始终是游戏行业的基本规则之一，产品不如预期后，经过综合考虑决定停运的决策也是行业常态。

+ {) N, r1 t8 }2 Y) e葡萄君曾不完全统计过全球游戏停运状况，得出的结论是基本每年都会有上百款热门游戏停运。比如网易今年停运或停止开发的游戏就超过10款，包括《蛋糕物语》《超激斗梦境》《量子特攻》《神都夜行录》《漫威超级战争》《天启行动》6款游戏，以及昨天发布公告的4款游戏。
$ k! l) J+ ?: e, L! x6 Y2 L3 _
# v; U) }- v5 e  C+ ?  q3 B, z

同时，一刻没有因昨天四款产品濒临停运犹豫，今天网易在Q3财报发布的同时，宣布《燕云十六声》《漫威争锋》定档12月，《FragPunk界外狂潮》《Destiny: Rising》《代号：无限大》正在或即将迎来测试……新老产品一对比，更显行业规则、市场竞争，甚至公司内部竞争的残酷。
0 g' F4 X" k8 r$ @) T! R8 c
- A) E- }8 Y6 p( \% r8 ~; p6 P9 c

2 Y4 Z8 _/ V0 |* G  t
" r% }( D4 P  C1 Q《燕云十六声》

当然，一些厂商也在想办法打破优胜劣汰的行业铁律。

比如葡萄君曾聊过，在暴雪退出中国市场后，网易曾「复活」过《秘境对决》《无尽战区》等游戏，当时我们猜测此举可能是想承接刚被释放的《炉石传说》《守望先锋》国服玩家，抢占市场机会；此外，《灵猫传》《拉结尔》《山海镜花》《鬼泣-巅峰之战》等游戏，也因为各种因素迎来「复活」。
; f( A: h$ ], M2 c) t; r, C. s

也有厂商通过重制、怀旧服、联动、长线转单机等策略，延续产品价值，维护玩家体验。就像这次网易有3款产品将以「停止新内容开发，保留少数服务器，停止注册」的状态存在，虽然仍有诸多限制，但相比直接停止运营，还是想办法保留了玩家体验游戏的权利。

这种独特的调整策略并非首次出现，今年2月，网易社交经营手游《蛋糕物语》也曾发布类似调整公告——或许随着后续更多产品的探索，这套独特的「停运方式」会被不断完善，并成为更多游戏的更好选择。