暑期「黑神话」笼罩下,游戏大厂们被拉爆了

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查看2148 | 回复0 | 2024-9-6 12:57:18 | 显示全部楼层 |阅读模式
文 | 兰杰 刘士武* t9 k" [3 ?2 T8 V2 m. e

. R' ~! a( ~& h1 r编辑 | 杨林 杨轩
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游戏暑期档已经正式落幕,在经历了《黑神话:悟空》带来的国产3A热潮后,很多人开始重新认识游戏、了解游戏。
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, o1 T# |4 _, C1 o/ R然而,在单款游戏爆火的背后,国内游戏大厂们却在暑期显得“异常克制”,一些计划上线的大作或营销活动甚至为《黑神话》让了路。
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7 R" h. V7 @' b, F行业内有人认为是厂商为了避开首款3A的影响力和流量,也有人说是在越来越卷的市场环境下,原有产品需要更多的时间打磨优化。
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无论原因几何,游戏行业新一轮的“军备竞赛”已然打响,本欲在暑期档发力的大厂们也被《黑神话:悟空》“拉爆”了。
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- s& g/ x( L  K: |% p+ j暑期的结束,并不是热闹的结束
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6 `7 u, P0 F+ p今年的游戏行业异常热闹。* u# ]" G0 U0 P& u# J

# ]# Y1 ~% V0 Q  g/ U9 H& T经营着一个直播公会的李小龙,最近因为《黑神话:悟空》过上了昼夜颠倒的生活,常常第二天中午才能把前一天的觉补上。为了拿下《黑神话:悟空》带来的热度,李小龙手下的两个主播从原来每天2小时的直播时长,延长到了现在的12个小时,“我这个主播下播前半小时,另一个主播就要开播去接他的流量,保证流量一直在我们机构的直播间里。”& }- t4 X1 Z' Z4 F3 `# j
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图片来源:直播后台5 m2 B" E( T" g

+ O7 U# `2 Z8 X- z. f* L事实证明,《黑神话:悟空》带来的流量值得他这样的加班加点——李小龙机构下一个零粉的账号,第二场直播就有1万人在线,两天的时间最高在线人数达到了8万人,此外,其每个账号每天的直播收入几乎都能破万。& d0 u& v! Z( `) P" ?6 }& S7 D
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8月20日上线的《黑神话:悟空》是今年火热的游戏行业的一个切面。近日,据国外数据分析公司VG Insights的数据预计,《黑神话:悟空》的总销量已经达到了1690万份,且游该戏的总收入已经超过了约57.5亿元人民币。
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4 z( |8 X& b3 R4 U5 p( r- L游戏产业出身的投资人朱春涛向36氪分享,身边已经不再关注游戏行业的投资者们,包括他自己,由于今年游戏行业的热闹,又重新回过头来。原因很简单,因为可以看见钱了。
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$ O5 r" b: ]2 [. |& H他表示,今年一定会在游戏行业出手,而且已经有几个项目在深度洽谈了。和36氪交流的时候,朱春涛的嗓子已经哑了,前一天他连开了六场会,结束这次谈话后,他又赶着去开下一场会了。1 |2 ^. Z8 k/ k9 p! @3 ~

% z. e: b( c0 M) ^而火爆的《黑神话:悟空》还只是一个开始。; N1 q$ `# u) o2 V3 Q1 H. D( d9 @* W
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李小龙将今年本该有激战发生的暑期形容为“没有滋味”,甚至认为去年的暑期还更热闹些。在他的回忆中,即便是拉动了腾讯游戏收入增长的《地下城与勇士:起源》(简称“DNF手游”),也只是在上线之初小爆了一下。% g) r, |" ]. J0 _# g$ z5 r

. u) h5 P$ C9 f; _/ N另一位游戏垂类媒体的从业者也有着相同的感受,他表示,今年暑期,无论是接的商单数量,还是他自己对行业的感受,都和去年没有太大的区别。
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但这并不意味着,除了《黑神话:悟空》,国内的游戏市场就是死水一潭。
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网易今年的当打产品之一——武侠开放世界 RPG (角色扮演游戏)《燕云十六声》,此前于7月5日宣布延期公测,并重新定档8月28日大规模双端互通测试。
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2 E: l6 P0 ~/ G2 `9 d  m此外,由腾讯天美J3工作室琳琅天上团队开发的射击游戏《三角洲行动》、腾讯魔方工作室自主研发的“暗区突围”端游续作《暗区突围:无限》等大作,都将在8月底和9月上线。/ c, u2 h  z% O+ M

" Y; \9 I& m  p' j这意味着,伴随着诸多大作的延后发布,今年游戏行业的热闹将会延续。
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% d  b) }7 B4 C# Q$ e7 @; o9 x* |* K当追溯这种热闹背后的原因时,版号发放常态化是重要的原因之一。  I* G6 m* h7 u* _% r6 X

! O  r5 ^( [" N% W% W# [# ?一位曾经的《彩虹六号》(育碧(Ubisoft)旗下的知名系列射击模拟游戏)主播发现,这款五年前没能拿到版号的作品,又重新出现在了今年8月披露的进口游戏版号名单之中。# u5 ?5 {7 F) D- X

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- t  k& P% z( T* {  w图片来源:腾讯游戏! q) `2 r. w6 J  d8 |' k

. c) @" J. o2 z" ?; ^- p他仍然记得五年前,一众《彩虹六号》的主播与平台签约在即,结果由于腾讯没能拿到版号而踩下了急刹车,大家心灰意冷,他就此转行,国内进口3A游戏也进入了长达五年的“至暗时刻”,直到现在,转机又出现了。
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而在国内游戏市场中,版号的稳定发放已经持续了一年多的时间,且有不断增多的趋势。
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6 G, P; h& f3 f! w据伽马数据联合腾讯游戏安全发布的《2024上半年游戏安全洞察报告》显示,2024年1-6月,我国共有689款游戏获得版号,较去年同期增长超25%,相当于2023年全年的近70%。+ U# |# y9 P0 K3 _: B) k# _
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版号发放常态化为游戏行业的发展和竞争奠定了基础,与此同时,国内游戏行业的增长已经见顶——据中国游戏工委发布的数据,今年1-6月,国内游戏市场实际销售收入同比增长2.08%,游戏用户规模同比增长0.88%,增势缓慢。( Q: \: T' |  [
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于是,两种原因叠加,造就了如今的存量竞争状态。
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“一场急剧拉高的军备竞赛”
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9 u. a/ u4 E* r( x4 l国内游戏市场中的存量竞争态势,正愈演愈烈。3 r2 U& z1 E$ X

. \8 }; Z) R) W' f, O% Z$ x网易负责运营工作的大雄感到奇怪,最近关于《蛋仔派对》的营销点在于和网易另一款老牌游戏《第五人格》的联动,他觉得这一点新意也没有,没有玩法的突破,也没有其他创新,“换汤不换药罢了”。
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  ?  X3 v) o0 n7 m( H2 J6 v" x事实上,网易官方对于《蛋仔派对》这个一度让他们扬眉吐气的游戏的态度也在改变,最直观的体现是,在网易Q2的财报中,《蛋仔派对》的成绩被隐去,只更新了其将在Switch上全球发行的动态。
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1 u% E4 E4 n$ d1 n* y7 h7 N& _& A此外,财报中还显示,Q2网易游戏的毛利由于若干手游净收入下降等原因,而环比下降了5.8%。* i) H% i0 d; N; C

8 |3 W; G5 R4 c这某种程度上说明了,派对游戏这个新的,被再次验证了具有大DAU(日活跃用户)潜力的市场,并没有想象中的那么大。
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存量竞争中的国内游戏市场,再难以看到新的故事。
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: F4 S. a+ a5 \9 b5 V今年国内游戏行业的热点话题之中,DNF手游是其中一个。一位前DNF手游项目组的成员向36氪表示,最初对于这款游戏的年收入预估也就12亿元左右。
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图片来源:《地下城与勇士:起源》! J2 h% B: o6 N% f3 `

4 y9 A4 k3 Z' `7 W  D5 c) k5 I但据第三方数据检测机构Sensor Tower发布的6月全球移动游戏市场的报告,在Google Play和iOS应用商店统计数据中,DNF手游单月收入超2.5亿美元,超过了这款游戏在韩国2022年全年的收入,也超过了游戏项目组对其的预估。
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% m) M+ N$ J# @' R" S对此, 长期从事社交、文娱和直播行业的老罗表示,这某种程度上反向验证了,如今的存量市场表面上异常稳定,内里波涛汹涌,“结果就是我们很多既有经验都会出错。”
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需要被抛弃的既有经验,还有对于投流的依赖。
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Arthur在国内一家头部游戏厂商中负责投流相关的工作,而他在投流上的工作经历,横跨了疫情前后。Arthur能直观感受到的是,买量KPI(关键业绩指标)的要求在越来越高,“去年做到了ROI(投资回报率)为1的效果,今年不管用什么方法,都得想办法做到1.1,甚至1.2。”尽管这期间他负责的产品甚至没有更新。
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, b! c( l' [6 \! X此外,回顾过去几年行业的投流情况,不只一位从业者向36氪表示,文娱社交行业的投流高峰期是2021年。" T/ N# O! X3 p; I- ?* t& V

' O) R4 n7 i. H. O0 \' V大作频出,新旧作品叠积,买量投流的KPI压力逐年增大,但行业整体的投流力度却不升反降,看似反常的背后,恰恰是国内游戏市场的存量竞争的常态。' y2 e* r' C7 `; |
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一方面,流量的成本在越来越高。Arthur举例表示,2019年的时候一个用户的成本是100元,五年过去,现在一个新用户成本可能已经达到了200元,这还是在互联网行业整体降本增效,买量预算有限的大背景下。/ |. G+ |" O1 ^" l+ V, b3 t1 r1 x

8 }3 `5 b3 V5 P" N5 f, |另一方面,买量对于游戏行业的“魔力”也不如以往。因为存量市场中能被买的用户已经被买了不只一遍。当然,小游戏行业除外。
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当市场增长见顶,既有经验也会出错,于是,内卷加剧了。老罗如此形容这场内卷——“这是一场急剧拉高的军备竞赛。”
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2 h9 n6 U: Q9 F. `! Z几乎所有的受访者都向36氪表示,这两年能观察到的一个明显的趋势,就是高品质游戏的增多,“以前的玩家还能接受箱庭游戏,现在只能接受开放世界游戏了。”2 }# n8 S: @; e; n% ?$ ^

- D2 V) i1 c7 D0 P0 G0 ?叠纸游戏的员工凯撒信心满满地向36氪表示,公司即将上线的开放世界换装冒险游戏《无限暖暖》,将会是暖暖IP系列产品中最有竞争力的一款游戏,整个公司对它的期待都很高。
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9 q5 d: V# e5 f# w& a+ ]图片来源:《无限暖暖》; M& B: U* F0 q

) {! g/ m: i" c6 _为此,凯撒甚至放弃了另一个百万年薪的offer,选择留在项目组,“因为对《无限暖暖》的预期就摆在这里”,“你可以想象一下,长期玩网游的人,第一次看见《原神》的感受。”; E( X2 c+ E6 J5 {& }/ v8 g3 I# ]

3 _  h! M7 F8 ^5 A0 S回看暖暖系列产品的更新,恰恰体现了如今国内游戏行业内卷的路径——从一个简单的换装游戏,到结合了捏脸和3D效果、运用了虚幻引擎的《以闪亮之名》,再到拥有开放世界设定和元宇宙性质的《无限暖暖》,这一IP的成本在越拉越高,翻了有十几倍。凯撒表示,“《无限暖暖》的内容、品质和赛道终于在这个时刻合而为一了。”
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, \! h  v" k, R; `而此时如果有一款游戏想要和暖暖一较高下,就需要拿出超越《无限暖暖》的成本。5 Q* z8 T# T. P1 r% u; z

8 u' N, j! V. @' a: u  O叠纸游戏的暖暖系列是这场竞赛的一个切面,占据了国内游戏大半市场份额的腾讯和网易,更是这场“军备竞赛”的主力军。6 N& o' J/ \  f; n2 K

6 |* T) m# x7 e36氪曾获悉,《元梦之星》的成本经业内人士预估,大概在8-10亿之间,甚至超过了一些海内外的3A大作,这还是在不计入宣发成本的情况下。而即便投入这样多,《元梦之星》也没能彻底吃下派对游戏的赛道。# J. c8 m8 ?2 Z  N2 m7 o8 N( ^
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而二者的争夺当时也被视为又一场“撒币大战”。当时的李小龙正是这场大战的受益者之一——彼时,李小龙在自己拍摄的视频中十分兴奋,因为“《蛋仔派对》一个下载给50(元),《元梦之星》一个下载给22(元),这种现象以前从来没有过。”& w. k. d+ y7 l2 J

  u; ^" s" O6 d+ S$ D此外,网易游戏旗下于今年6月上线的FPS(第一人称射击类游戏)《萤火突击》手游,又一次体现出了和腾讯游戏抢夺细分赛道的意味——在网易的相关游戏中,不仅有“蛋仔仔”和“鹅心心”两种游戏道具,甚至还有“弃暗投萤”的成就名称——“暗”指的是腾讯旗下的FPS手游《暗区突围》。# t. l. C0 ~# z( g" N( W

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2 ]  y* `0 d# y5 D图片来源:《萤火突击》* o  h2 A1 _+ q* |- l2 n

8 H% j8 E( }9 b而这一切,还是在“元蛋之争”发生不久之后,上述游戏垂类媒体的从业者表示,这两年腾讯和网易互为掣肘的趋势更明显了。
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# h% Z) E0 A: W) V. K4 r内卷之下,各寻归舟
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竞争更加激烈,策略也在改变。
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今年暑期,李小龙除了《黑神话:悟空》以外,就是在播已经上线了8年的《王者荣耀》,“新游戏不见得有谁玩了,但王者肯定有孩子玩。”
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6 W9 A' [- s2 t0 h$ x这背后有腾讯和字节破冰的原因,也有腾讯游戏策略转变的原因。4 k8 a4 B- p) C3 a
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对于如今的腾讯游戏来讲,相较于打造新品,经营好长青游戏已经成为了更重要的事情。, F# w& z# j2 f: O4 k( J6 B
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腾讯8月发布的Q2财报也验证了这一点——在连续几个季度的低迷之后,腾讯游戏在Q2实现了9%的增速,而《王者荣耀》和《和平精英》等经典游戏流水恢复同比增长,是助力其扭转局面的重要原因。
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在投资者对于如何延续增长的提问中,腾讯官方表示,对两款最大游戏的重新推动,和对于新的长青游戏的培育,会是其长期推动游戏业务增长的方式。5 z) ?. D0 l) V4 f" t% n
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此外,包括网易在内一些游戏厂商,也在尝试走渠道差异化的路线。1 k. b+ T* ?5 i9 b  q, J; s
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一位有过多家游戏大厂从业经验的从业者向36氪表示,网易Q4即将推出的《燕云十六声》与上一年的《逆水寒》手游有一些差异化的设定:包括更加注重单机玩法和开放世界的探索。8 F' c4 n2 o! V' I" R6 v

" ]' @! z" V; t也因此,他认为《燕云十六声》应该会更注重PC端的发展。
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& O8 y5 D1 ~. S0 K/ \图片来源:《燕云十六声》: X$ M: e, b0 x/ x- J
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相较于手机端,PC端的用户规模虽然有限,但玩家的粘性和付费能力都会更好,还不用受制于渠道分成。这位从业者表示,“一些游戏品质比较高,对自己技术比较自信的厂商,都会更倾向于将用户往PC端上转化,像是《鸣潮》和《绝区零》都是如此。”
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据中国游戏工委发布的最新行业数据,2024年上半年,国内游戏市场的细分市场中,移动游戏依然占据主导地位,但端游的占比持续升高,达到了22.93%,呈现出复苏趋势。, |5 L9 L" d& ^4 X! F4 d
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腾讯和网易这样的头部厂商虽然内卷,但依旧收入不菲。而游戏行业是如此之大,以至于各家的感受会天差地别。这背后,是游戏行业的又一轮洗牌。
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随时会被裁掉的不安,弥散在完美世界之中。3 V0 ~: y" i5 f2 K$ M( F( b

* U' c7 Z9 c; k) Q) g& Y0 z完美世界的员工小熊向36氪表示,他所在的项目组运营的是一款老IP游戏,算是稳定的,但是从去年开始,已经陆续有组员向他询问是否会被裁掉,“如果有裁员名额的话,应该早晚会分到我们这边。”
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但随后小熊又感叹,还是被裁掉了好,“我有个同事之前在小厂,(公司)开不出工资,最后离职了还拖欠两个月的钱。”1 A$ R. ^1 D/ ]; |/ [3 H/ X
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还有一位广州游戏公司的员工表示,他们也在经历裁员,他调侃道,“最稳的岗位是保洁阿姨,其他皆有可能”。" N- m3 \, E; h" r$ }2 x
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据《娱乐资本论》统计,过去两年间,除了腾讯、网易、米哈游等如今的头部游戏大厂,包括世纪华通、完美世界和三七互娱在内的35家游戏中厂,裁员人数总计达7400人。而在2019年-2021年之间,这些公司曾飞速扩张。& d( u" o! Y- B* W7 H( }7 L% ^
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环境变得恶劣,游戏从业者们也在主动做出选择。
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$ y) H) k: U. ^; Z% H. R: q小游才到FunPlus不足四个月就选择了主动离职,转头加入了网易,他形容在FunPlus的经历——看不到希望,“环境好的时候,大家随便做做游戏都很赚钱,环境差了以后,不做特别精品的游戏,就没法赚钱。”7 Y8 W7 _5 @5 z) o. I" g

& t) w' k" O& ^1 ]Arthur也是刚加入现在的公司不久,此前他曾在完美世界就职多年,为了更好的机会,也为了涨薪,最后选择了主动离职。
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即便小游戏为现在的游戏中厂们提供了一线生机,但洗牌依然在加剧。
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& h) u/ i  ?7 n+ r; j小熊直言,“我感觉头部大厂和小厂才好做,头部资源多优势大,小厂成本低,也更有动力尝试新东西,反而是A股上市的这些老牌游戏公司,不是很好。”
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如今,“平淡的暑期档”已经到了尾声,而更激烈的“军备竞赛”已经打响。. B# t! B# y( p1 H0 O7 e3 A* B
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存量赛道之中,只剩一场场零和博弈,输掉牌的企业们,再难有资本坐上牌桌。) K; a2 _5 d- E7 v$ [" e/ l

. f. b: q% _; e% y/ a* P' I( \应受访者要求,文中大雄、老罗、Arthur、小熊、均为化名。
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