闲聊一下，来中国淘金的外国模特的一些事情

大家估计都会有这么一个印象，那就是中国本土品牌的服装，有不少商家在用“外模”来展示、诠释自己的设计理念，这种现象，不单单存在于稍微有点实力的本土独立设计师品牌、也存在于网店品牌、传统的本土知名名牌也有好几个。

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晚上整理一下以前的一些资料，发现本土设计师品牌也几乎无疑例外用“外模”。

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（深圳大学的，一言难尽...）

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其实，用“外模”好，还是用“中模”好，没有固定的说法，这里面涉及到了一些认知和需求的问题，现在来闲聊一下。

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在好几年前，外模确实比较“吃香”，尤其是东欧国家的模特，比如，俄罗斯和乌克兰，这些东欧国家的模特，之所以千里迢迢来中国“淘金”，原因有这么几个：

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（1）适时中国的服装产业在爆发式的发展，尤其是网店，长三角和珠三角为最多，比如上海、杭州、和深圳，这三个地方的网店服装品牌，几乎就涵盖了国内电商的所有门类，尤其是欧美风格合还是韩风格。这个时候，在中国，网店的拍摄要求对于“外模”的市场需求也比较旺盛，所以，有不少知名品牌的网店几乎都在用“外模”，稍微有一点实力的服装厂家，也在用外模。

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（2）市场对于服装模特的审美要求，在当时来说，高调的身材、立体的面庞、显瘦的身材比例，几乎就是服装厂家寻找模特的硬性要求，那时的欧美风和日韩风就是两个销售最为旺盛的品类，所以，聘用外模，这是市场需求，没办法。

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（3）这些东欧的外模，几乎都有一个共同的特点，那就是----漂亮并且贫穷。

这些来华“淘金”的模特（暂且不能称之为工作，只能说是来华“淘金”），目的很明确，就是在有限的签证时间内来上海深圳赚钱。对于这些东欧模特来讲，一个签证期内（几个月）能赚到的钱，听她们的模特经纪人讲，可以在她们国家供一家人一年的生活费，这也就是为什么会有这么多东欧模特来华当模特的重要原因。

（4）对于国内服装企业来讲，不管使用“中模”还是“外模”，除了是市场需求之外，也和自己的品牌定位、企业发展计划，以及设计理念是息息相关。比如，在深圳来讲，主打中高档欧美风的设计师品牌的比例非常的高，这些设计师品牌的服装，有时确实就要用“外模”来去诠释自己的设计理念。

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在对于现阶段的国内服装品牌来讲，有些服装品牌用“外模”，那确实是设计的需要，而有些品牌则是“盲目跟风”，盲目到估计连自己都忘记了自己公司里设计师的初衷理念，这种情况，就是非常可悲的了。

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所以，有些服装品牌，不管三七二十一，都来用“外模”来拍摄，这也在一定程度上“混淆”了这些外模来华“淘金”的市场价，有些“外模”的资格和工作经验并不能与之的酬劳相匹配，所以，在一定程度上中国上海杭州深圳的外模市场，就变成了“人傻钱多速来”的最佳目的地，东欧穷国家的模特，不管资质如何，都一窝蜂的跑来，所以，用人市场也就变得越来越困难了。

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（品牌图）

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结束语

服装品牌去启用“外模”也好还是“中模”也好，对于现在越来越成熟的中国服装消费市场来讲，消费者对于模特的要求，已经变得越来越高了，也变的越来越“市场细分”了。换句话说，盲目使用相对比较高价的“外模”，往往也未必能得到消费者的审美肯定，甚至有可能会“适得其反”，服装设计理念的展示，是与地区的消费水平、审美水平、见识水平息息相关，服装的本质是设计和制造，展示环节虽然重要，但也不要太过于去舍本求末，关注消费者的本质需求才是最重要的问题。

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（网图）

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（日常休闲搭配...）

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