游戏市场分化 存量竞争加剧

本报记者 李哲 北京报道
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今年以来，游戏市场的存量竞争加剧，大小厂商的境遇出现分化。

& ]* v# b4 v% I! Z& s# L《中国经营报》记者注意到，近期，包括字节跳动、哔哩哔哩（以下简称“B站”）在内的多家企业调整了旗下游戏业务；腾讯、网易、米哈游等游戏大厂则不断推高大制作游戏的制作门槛；而小游戏模式带来的低成本模式，则吸引了很多中小型游戏公司的目光。

“单个玩家的月游戏花费是相对恒定的。一旦大量网易、腾讯等头部公司的免费玩家因为价格战而选择付费，自然降低其在其他游戏中的付费可能，腰部游戏公司的利润可能受到影响。”游戏产业时评人张书乐说道。

, Y) L, X. e/ a+ N: A收缩调整

: @* V) ?5 J) G. H7 W近日，字节跳动宣布旗下游戏业务将进行大规模收缩调整——对已上线且表现良好的游戏，会在保证运营的情况下寻求剥离；对还未上线的项目，除少量创新项目及相关技术项目外，均会关停。
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0 Y) J; d: w* F: E5 v" x此外，B站也在调整游戏业务。财报显示，三季度B站的移动游戏收入为9.91亿元，同比下降32.6%。B站方面表示，这主要由于《闪耀：优俊少女》内容调整下架iOS应用商店叠加老游戏流水贡献持续下降。为提高产品竞争力，B站未来将精简自研产品开发数量，集中资源至更有竞争力的游戏项目，因此预计中短期内游戏业务将持续承压。
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今年10月，B站广州研发工作室宣布解散。除一款日漫IP改编项目“代号QQ13”因有外部合作合同而被保留了下来，其他项目均被砍掉。
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电话会议中，B站CEO陈睿谈及公司自研游戏业务的变化时表示，B站已经砍掉了部分项目，主要是一些不符合市场要求和不能挣钱的项目，而保留了未来更有市场竞争力的项目，未来会把资源更加集中在这些项目上。
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2 }' J+ y8 ^# k! b5 `4 ?/ I& y从全球范围来看，游戏公司的裁员也在海外蔓延。
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1 G$ s' J7 g( R( _4 v* W据外媒报道，游戏引擎开发商Unity迎来了今年的第三轮裁员，导致其2023年裁员人数超过1100人，消息称，该公司还将关闭全球14个办公室，另外还削减了现有分公司的办公室面积。

& Z( ?* |! x1 q此外，为节约成本，亚马逊计划在其游戏部门裁员180多人，关闭专注于流媒体和支持第三方游戏的部分业务。
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市场格局生变
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尽管部分厂商收缩调整，但游戏版号发放释放出积极信号。
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12月4日晚间，国家新闻出版署公布了11月的国产游戏审批信息，共87款游戏获批。2023 年至今版号发放量达873款，较去年全年发放量增加86.54%。

0 w: `$ T/ l% A, p张书乐表示，版号常态化发放是推动游戏市场繁荣的关键。版号发放已经趋稳，市场也将从下行回归到增速放缓状态。
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( G* K& _* E' e( b  v银河证券研究院研报指出，版号发放整体趋势向好将持续优化供给端，各大厂商后续游戏产品储备充足，新产品周期正逐渐稳步开启。随着新产品逐步走向市场，各家游戏公司盈利端将稳步开启新一轮利润释放，推动游戏市场规模进一步增长。
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# Z9 L- p7 ?$ @4 j. ?# w《2023游戏半年度报告》中提到，在全球游戏产业普遍还未回暖的大背景下，中国游戏产业承压后反弹，市场收入呈现明显上行趋势，用户规模也达到历史高点。

' d' O1 H4 y. ], O8 I在此背景下，游戏市场格局在悄然生变。

7 K. \# ^3 C' F, V& Q1 F伽马数据发布的《2022—2023中国上市游戏企业竞争力报告》中提到，收入方面，上市企业分化进一步加剧，虽然仅四成企业收入增加，但多数增速超20%。与此同时，上市游戏企业的数量延续下降趋势，截至6月30日上市游戏企业存量为192家，较2022年同期减少5家。

陈睿在B站三季报电话会议中提到，如今的国内游戏市场竞争激烈，游戏新用户的红利已经消退，进入到标准的存量竞争阶段，一些市场竞争规则发生了变化。
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* [  b( m: {% {  D7 v: s# [7 H《2023年1—6月中国游戏产业报告》显示，2023年1—6月，中国游戏市场实际销售收入为1442.63亿元，同比下降2.39%，环比增长22.16%。

& y2 @2 J# L( n& M) I8 x# l存量市场竞争中，游戏玩家的付费习惯也在发生变化。“单个玩家的月游戏花费是相对恒定的。一旦大量网易、腾讯等头部公司的免费玩家因为价格战而选择付费，自然降低其在其他游戏中的付费可能，腰部游戏公司的利润可能受到影响。”张书乐说道。

大制作与小游戏争锋
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  K1 T# N' k& t) I1 _游戏市场内容为王，毋庸置疑，研发能力是精品化的关键。
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# u5 l" @+ i! P1 V$ ]0 f+ z1 M对此，张书乐表示，真正玩法体验独特的游戏才能撬动游戏格局的改变。

记者注意到，大制作游戏的成本正在被逐步推高。近日，腾讯宣布新游戏《元梦之星》将于12月15日全平台上线，首期投入14亿元，长期投入上不封顶。

事实上，10亿元级别的投入在大制作游戏中已不鲜见。今年暑期上线就迅速登陆游戏畅销榜的《逆水寒》，其开发成本也超过了10亿元。
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米哈游联合创始人蔡浩宇曾表示，每年《原神》研发保底费用为2亿元，2023年，《原神》研发费用将超过11亿元。

3 D. r% V3 R6 e记者注意到，完美世界在2022年的企业研发费用达22.9亿元，已连续增长超过五年。
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( _' P2 Z8 R2 \1 Z, j) n而近日放出预告片的《GTA6》，其制作成本更是超过10亿美元，被称作是史上最昂贵的游戏。
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相比之下，低成本的小游戏以及“短剧+游戏”模式，其得以火爆的核心因素之一便是成本。
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1 @1 Q' x+ T3 h3 Y1 ]' b“研发的成本相对较低，特别是如果将其一些老游戏移植到小程序端，这个重新开发的成本是比较低的。”业内人士说道。

据悉，此前带火“短剧+游戏”模式的游戏产品《完蛋！我被美女包围了》，其制作成本从立项到上线前夕，一共花费500万元左右。
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# v" R* B' v6 ]$ F在腾讯2023年二季度财报电话会议上，腾讯方面表示，小游戏平台是目前中国最大的迷你休闲游戏平台，它在用户数量方面增速较快且在总收入方面也有较快增速。
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记者注意到，微信小游戏畅销榜中，三七互娱、贪玩游戏（中旭未来）、恺英网络、中青宝、中手游等游戏上市公司均位列其中。
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完美世界方面表示，公司在积极布局小游戏赛道，一方面是原生制作的轻量级小游戏，目前公司已有团队正在研发中，并进行了小范围对外测试，反馈良好；另一方面是将符合小游戏特性的现有游戏进行改编，增加小游戏版本。
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/ a0 j0 k% w5 @/ I# z: Q' F掌趣科技方面也表示，其在小游戏市场积极探索，计划通过自研小游戏、成熟游戏项目和在研游戏项目新增研发小游戏版本等方式，积极进军小游戏市场。

/ x* I, h& i: b（编辑：董曙光 校对：颜京宁）