抖音张一鸣将放弃做游戏

显示全部楼层 · 2023-11-27 07:20:12

抖音收缩游戏板块

自本月初字节VR业务PICO宣布裁员后，字节游戏业务又传来将大规模收缩的消息。
据报道，字节跳动官宣，旗下游戏业务朝夕光年，将进行大规模业务收缩对已上线的且表现良好的游戏，会在保证运营的情况下寻求剥离；对还未上线的项目，除少量创新项目及相关技术项目外，均会关停。

图源：截自新浪微博

朝夕光年方面表示，确实会有业务方向和组织调整，将更加聚焦部分创新型游戏及相关技术的探索。但同时，也会做好已上线产品的持续运营，充分保障玩家的权益。
据了解，朝夕光年成立于2019年，是字节跳动旗下的游戏研发与发行业务品牌，成立近五年，员工一度超过3000人，在北京、上海、杭州、广州、深圳五个城市都有团队，如今已变成一颗弃子。
另外，此前还有消息曝出字节正在寻求以不低于50亿美元的价格出售旗下游戏公司沐瞳科技。
字节方面希望成交价能够相比两年前收购时的40亿美元有所溢价。但SGG方面认为，以沐瞳当前的业绩表现，字节的要价过高。
字节在2021年收购沐瞳科技时，双方还签下了为期四年的对赌协议。协议约定，部分收购金将在沐瞳科技完成业绩对赌后分期兑现，在此期间字节不得过度干预沐瞳科技的决策，创始人团队享有高度的自主权。一位知情人士透露，去年沐瞳科技未能完成对赌约定的业绩目标。
据不完全统计，2019-2022年，字节在游戏领域至少投资22起，涉及19家公司，投资金额约300亿元。其中8起为100%的股权并购，把产品和团队直接纳入字节体系。
字节宣布进军游戏业务的一开始，一些行业人士认为朝夕光年会对中国游戏市场的既有格局带来改变，但几年过去，谁也没想到字节游戏业务大撤退，张一鸣不再看好游戏板块。
接近字节跳动的人士透露，该决策由业务负责人严授和字节跳动CEO梁汝波反复讨论很久。梁汝波认为，虽然游戏业务取得了一定成绩，但过去几年字节游戏追求“大而全”，项目不聚焦，资源分散，应该把精力和资源投入到更基础、更创新、更有想象力的项目。

抖音游戏难做

张一鸣曾在采访中表示，比起从虚拟的游戏世界里获得 “控制的快乐”，不如把控制感的对象换成自己，比如看书，看有难度的书，想有难度的问题，在商业追求上努力工作。
虽然话是这么说，但字节面临流量红利见顶，为寻求新增长的新途径，张一鸣不得不进军游戏业务。
有分析师认为，字节跳动有较大比例广告收入来自于游戏行业，而腾讯又占据着国内移动游戏超过6成，无论是防止被扼住游戏广告、视频和直播的咽喉，还是补全内容品类、产业链延伸获得更多收益和稳定性，游戏行业都是必争之地。
进军游戏是字节内容与商业化的必选项，而在不擅长的领域摸索，这也为后来字节游戏的艰难之路作铺垫。
早从2015年起，字节跳动就开始调研游戏行业的情况，当时调研的负责人为严授。当时严授还在字节跳动的战投部。
到2018年，朝夕光年由张利东接手并转型尝试做游戏；2020年7月，张利东卸任了北京朝夕光年法人代表等职务，由严授接任。而严授和张一鸣一样，并不是游戏爱好者，严授不直接参与发行业务。
此外，字节进军游戏已多年，一路高歌猛进烧钱收购多家公司，但最后还是难以逃过失败的结局。
具体来看，2019年3月，朝夕光年以1.1亿元资金收购上海墨鹍，组建“上海101”工作室；2020年，字节跳动正式成立游戏部门；2021年，字节以100亿人民币的现金与价值150亿的股权为代价收购沐瞳科技与有爱互娱。
直到2022年6月至9月，字节游戏针对自研业务进行大幅调整，上海101工作室遭裁员。其余3个以海外项目为主的工作室也进行了小范围的业务调整，但裁员比例不到20%。
字节游戏业务以失败告终，归根结底还是字节没有做游戏基因，只一昧地复制腾讯的游戏模式。

图源：截自朝夕光年官网

这么多年还烧了这么多钱，时至今日朝夕光年没有拿得出手的作品。毕竟，游戏这行要看的主要是产品和内容。
据悉，除《航海王：热血航线》之外，字节首款自研国风大作《花亦山心之月》被不少玩家吐槽“画风优美但缺创新，战斗无聊更无剧情”，发行的《热血街篮》也被指“玩法缺乏亮点，趣味性不足”。
在业务起步之初，字节的游戏业务也是参考腾讯，用做流量产品的思维做内容产品，以绑定抖音的形式试图复制腾讯，并没有走出自己的特色。

抖音将专注电商板块

梁汝波在今年年初提出，新一年的目标是“聚焦"和“务实”。对于主营业务信息平台与电商，要加强投入；对于游戏、教育、PICO等探索型业务其称都还在很早期的阶段，对这些业务应该“要有想象力，保持平常心”。
如今游戏、PICO都成了字节不得不砍掉的业务，这也说明字节目前主要专注于长期盈利的电商板块。据报道，字节跳动今年二季度营收达到290亿美元，同比增长约40%。以此计算，今年上半年字节总营收540亿美元，远超腾讯的414亿美元。
在抖音电商第三届作者峰会上，抖音电商总裁魏雯雯表示，过去一年，抖音电商整体GMV规模增速达到80%，货架场景的GMV年增长超过140%。

图源：抖音电商

另据《晚点LatePost》报道，抖音电商今年1-10月GMV接近2万亿元，同比增速接近60%。过去两年，抖音电商GMV分别同比增长60%和100%。
据了解，2023年抖音电商GMV目标为2.3万亿元，如此来看，经双11加持抖音今年达成目标是轻而易举的事情。
今年双11前，抖音电商宣布，截至2023年10月，抖音电商作者数量突破1000万。据介绍，过去一段时间，抖音电商主要从产品工具、活动政策、流量机制等多维度介绍助力作者事业发展。
今年9月，抖音电商带货权限开通流程升级。过去，开通带货权限需1000粉丝，10条短视频。目前，完成实名认证，即可开通电商带货权限。
据抖音电商总裁魏雯雯在2023抖音电商作者峰会介绍，过去一年，有515万新的电商作者加入平台，有884万作者通过直播、短视频、橱窗、图文等形式带货，取得了收入，其中，累计GMV破10万元的作者数量超过了60万。
除了吸引达人外，抖音电商也在今年加大了对于白牌商家的扶持力度。2月底，抖音电商开启“0 元入驻”活动，降低个人商家在抖音卖货的门槛。
不过，随着国内电商增长放缓，抖音电商在阿里、京东、拼多多等巨头围攻之下想要继续做大GMV将变得更加困难。
抖音也在不断求变之中。抖音近日还测试首个AIGC图文工具“Dreamina”的AIGC工具。用户可以根据一段文字生成四幅由AI生成的创意图，这些图从抽象、写实等多个维度生成。
消息人士透露，未来会用于抖音的图文或短视频的内容创作，丰富抖音在AI创造方面的内容库。
可以确定的是，电商是抖音未来持续实现盈利的板块。
作者 | 李迎

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