达芙妮、阿依莲、淑女屋等是怎么没落的，当年还有哪些很火的服装品牌，你小时候又买过哪些？

达芙妮、阿依莲、淑女屋等是怎么没落的，当年还有哪些很火的服装品牌，你小时候又买过哪些？

美丽特别斯于此，扬我国邦之威。

0 z& D/ r1 {& ~我认为用这句话形容美特斯邦威是极为恰当的。《管子·乘马》言：“是故事者生于虑，成于务，失于傲。不虑则不生，不务则不成，不傲则不失。
* T7 E8 q7 i1 W1 M* m  ]生于虑

美特斯邦威集团公司于1995年创建于中国浙江省温州，凭借着前店后厂，公示成本价，让顾客自己定价的创新新模式，让这个初入江湖的少侠展现在了这个江湖之中。
不谋万世者，不足谋一时;不谋全局者，不足谋一域。
周成建敏锐的察觉到了市场的走向，也把握到了这次机会，他通过思考，决定把握核心竞争力——做渠道。他将品牌，产品设计，品牌推广这些牢牢把握在手中，通过外包的方式将收益低的制衣环节外包给其他公司，还能通过工厂生产收取货物之后，约定一个周期还款。这样在这个周期之内，服装已然摆放到各大实体店之中，空手套白狼，剩下了很多支出，有了良好的资金流。
: b6 T) G; q) `- }对于开店，他只留下少许重要的实体店，对于其他店铺都是采用当时很流行的加盟店制度，通过加盟他的服装帝国不仅能够快速展开，并且还能受到一笔不菲的加盟费。
9 A8 T+ F) a. U5 y- G在那个没有信息透明的年代，周成建通过自己手头的信息，组成了一个完善的产业链，他只需要把握产业链的渠道就能够立于不败之地。


成于务
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0 A! o* P* m7 E% U美特斯邦威红极一时，成为时代能潮儿的优质品牌，靠着前瞻性的自我创新设计，成为国民品牌的一个服装品牌。他的成功也开启了一个时代，国产服装的品牌设计创新的时代。在此之前，国产服装市场还是野蛮生长的模式，缺乏物资的时代，只要能有稳定的货源就能够赚钱的年代，服装根本不愁销路，也完全用不到设计。
$ T7 X' W$ H( t9 @" h$ }就是这个时候美特斯邦威带着有点特色的设计服装，带着营销推广，让那个时候的青年男女觉得是是潮流的最前端，有一件美邦的衣服能够仰首挺胸的走在校园里。
以时尚，潮流，休闲主打，不停的开拓市场，开展更多的实体店，几千家店铺的涉及范围，是没有电商时代最为强力的渠道，也是美特斯邦威能够统治市场的优势。
在当时，美特斯邦威还邀请了知名的明星：周杰伦，张韶涵，潘玮柏做明星代言人，更是圈了一波粉，明星代言人这一招也是很有用，起码周董的代言让我买爆！

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在产品设计开发上，美邦建立并培育了一支具有国际水准的设计师队伍，与法国、意大利、香港等地的知名设计师开展长期合作，每年设计服装新款式3000多种。可以说是国内最早具有快时尚概念的一个品牌，多种多样的款式在那个经常断号的年代是很有吸引力的。
这几套组合拳打下来，使得美特斯邦威走向了成功，并于2008年于大A上市，成为了最为知名的中国品牌TOP100。
& r  K( Y+ e3 a  X- g然而没落总是要从最辉煌的时刻算起。
失于傲
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同样是2008年，在美邦上市的同一时间，淘宝商城这一网站由阿里巴巴正式推向市场，谁都不会知道这一小小网站能够打开电子商务的大门，更没人能想到，实体店由此将步入衰落。

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6 r% {: P+ \0 x" r6 L; W正享受荣光的美邦丝毫没有意味危机的到来，他的利润一年比一年高，市场占有率也是步入新高，这时候的美邦用一句维多利亚女王的话：“荣光，荣光，无尽的荣光。”
正沉侵在渠道优势带来的高收益，对于电子商务的诞生也是不甚在意，虽然他于当年就在淘宝上开设了自己的店铺，但是却也是作为补充，实体加盟店的渠道才是他所注重的。
美邦的没落也不仅仅是实体渠道的问题，而更多的是骄傲自满带来的错觉。中国处于高速发展之际，仅仅只是老套休闲的设计，更不能满足用户的需要，电商带来的冲击远不止是实体店，更多的是审美的冲击。
人们与世界相交，对于更美观的服装人们总是孜孜以求，而美邦却没有看到这一点，犯了曾经那个年代的服装企业共同的缺点——不重视设计。
老一代服装企业都是只要有服装就能卖钱，所以对于服装设计来说并不重视，美邦也是认为成功在于渠道而不是服装设计。
所以面对老土的服装，已经是美邦定位的青少年那些人可不买账，2012年，美邦终于爆发了库存危机。其原因是自己的服装设计，很难打动消费者，新一代的消费者并不买单。
自此美邦开始逐渐消失于大家眼中，知道今天美邦的设计还是那么的“中规中矩”，实惠成了他唯一的优势。
殷殷初心如磐，时代答卷常新

8 N2 W, m5 A" f8 `$ n4 X自我感觉，美邦最大的失败是不明白“服装是一种观赏性质的必需品，服装品牌最大的特点应该在服装设计，服装面料上，不是渠道，不是运用，而是最为原本的东西。”
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7 m( v' }/ s, E" X# C当然看到这一点的前美邦高管尹剑侠，从设计师变创始人创建了乌丫这个品牌，以充满艺术感与想象的设计，一出市就惊艳众人，一举成为女装TOP1品牌，成为了新时代的新回答，这一点是令人欣喜的。只有从运营，渠道等其他地方回归服装本身，才是我们服装行业所要反思的东西。

还记得读初高中的时候，求着妈妈给自己买A02的卑微，真·时代的眼泪  现在完全看不到A02了(ｰｰ;)

其实不止这【淑女风时尚三巨头】，还有佐丹奴、美特斯邦威、七匹狼等很多国民服装品牌，都在走向没落~
我总结了一下，这些国产品牌的没落基本上都离不开三个原因：

• 一是随着全球经济化的到来，快时尚品牌纷纷涌入中国市场，产品竞争力变大。
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• 二是2011年的时候电商崛起，很多国产品牌错过进驻电商发展的黄金期。
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• 三是产品固守自封，在流行方向改变的时候没有什么创新，一直在走自己的老路。重营销轻产品，逐渐失去了消费者。
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但不可否认，这些品牌的确承载了很多80、90这代人的美好记忆。（答主属于90后，在大我几岁的表姐的熏陶下，很多东西真的印象深刻。）
阿依莲

阿依莲在那个时代是每个少女的梦中情衣啊，有阿依莲在的地方，就是公主。
$ z5 k) {. a8 p7 ~  Y十几年前的阿依莲，是公认的时尚审美风向标，众多女生心中的穿搭天花板。若是能穿上那条芭比粉优雅连衣裙回到教室，瞬间就能成为财富和美貌的象征。


衣服基本上都是由白蕾丝、荷叶边、蓬蓬裙、修身腰线等各种甜美元素堆砌而成，他们甚至还把粉色刻进了DNA里面，衣服要粉，裙子要粉，甚至门店的装潢也必须要粉~


: s- A# d+ ^. t" x& z3 Y: [02年的时候，大S主演的偶像剧《流星花园》大火，他们还签下了大S做代言，现在回过来看这组广告片，真是像是吃了十斤糖一样的甜，万千少女为为之疯狂的【公主风】。


! N! t5 U6 x' v后来他们又请了小S来和大S一起代言，拍了一支【“纯美淑女”和“时尚淑女”】的广告片，虽然我看不出有啥区别，但最后还是很成功的卖出了30亿人民币，创造了巅峰。
当时那条大S小S拍的广告词都是：“粉是天使、粉是梦想、粉是诱惑、粉是浪漫，粉色很美丽，阿依莲——我的粉色王国。”


粉色的少女时代过去后，“偶像剧”成了低幼、稚嫩的代名词，阿依莲所代表的公主风审美，地位也一落千丈。随着国外快品牌的入驻，大众审美偏向于简洁高级，越来越少人会穿这种花里胡哨的衣服了，现代的审美就是要高级要简约，之后这个甜美的品牌逐渐走向没落。
! ]. Z8 a4 [$ Q4 B2 X5 {淑女屋：

这个品牌一听名字就知道人家擅长做“淑女风格”！但是这个品牌不管是在设计上，还是整体的审美风格，都超出阿依莲一大截，所以当时在国内，淑女屋的服装既超前又很有辨识度。

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但是由于价格很贵，于是在大街上并不多见，很多人说在那个年代，能拥有一件淑女屋的裙子就是真正的公主，值得在QQ空间炫耀好一阵子了。
7 D6 ?1 q* T& @* a. @现在看他们家那时候的衣服，很像Lolita的简约版。在那个年代，梦幻得让人觉得是在童话故事里的公主，特别是那些白裙子，美好的一尘不染。穿在几个少女身上，属于会忍不住回头都会多看几眼的那种。


还有一些设计，即使拿到今天看，都很时髦。他们家每一个系列都有一个特别美的名字和背后的故事，念故乡、秋蝉、天鹅湖等等，而且他们家的出的画册跟仙女一样，模特也都是深圳大学的普通学生，但美好、真实的让你很心动。


可惜的是，在2011年后他们就没落了，一方面是相比于快时尚他们定价太贵，另一方面老板也比较固执，在流行方向改变的时候没有什么创新，一直在走自己的老路。
一直到现在，打开他们的淘宝旗舰店，根本感受不到从前的半点仙气，只有扑面而来的廉价感，唯一不变的，还是他高昂的价格……


6 o& R: w: \/ ^' x1 g: P5 `这个品牌没落的，让人感到很是可惜。
达芙妮

- V- o& d; ^% V! G达芙妮曾经的国产女鞋之王，真的承载了太多母亲对于女儿的爱，也记录了很多女生第一次穿上高跟鞋的日子。
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, a7 }+ J- b- ^  j小时候记得我妈的柜子里就有这样一双达芙妮的高跟鞋，在我懵懂时期，我还经常拿它出来研究……
2 x. c# G5 @0 D+ n; d  R整体风格偏淑女，质量可以，价格也不算太高，所以当时很受欢迎。他们还找了【甜美的SHE】和【温柔知性的刘若英】来代言做代言人，那句“爱上S.H.E，爱上达芙妮”的经典广告语我至今都忘不掉！我记得那时候走在大街小巷都是经常看到他们家的门店，有“中国鞋王”的大名。


虽然后来还请过刘诗诗、全智贤、高圆圆、谢霆锋代言过，但其实从2012年达芙妮就开始走下坡路了，一是在2011年的时候错过了电商的黄金时期，从那时起销量就逐渐下滑，二是款式也慢慢过时了，在大家追求鞋跟越来越高、越来越细，鞋型轻便小巧的时候，他们还是坚持大粗跟的驴蹄。只追求营销和扩张，却忘记研发的重要性；三是在发展之期快速扩张，留下了一系列后遗症，最后只能关店减少亏损。
' d9 ?5 y. i8 k( K9 r# J# w# ^6 L直到前年终于坚持不住了，宣告彻底退出中高档品牌的实体零售业务，专攻线上。但我去看了一下产品，感觉就是一般的淘宝店，基本没啥特色可言。
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销量也太惨淡了，估计一个月卖不出几双。
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9 D8 l5 v0 d  x; n0 N# C佐丹奴：

佐丹奴曾经是那个年代消费者心中的大牌，有多火呢？某个同学穿一件佐丹奴T恤到学校去，恨不得全世界的人都知道的那种（以前我们班就有一个富二代，那段时间几乎天天穿）。
1 j) f6 m4 |* H) o其实佐丹奴的衣服是介于休闲与商务之间的一些好穿的基本款单品。那时候主打各种颜色的Polo衫，到现在看来其实还听老气的，有种中国版GAP的感觉。
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1 U0 P0 J! f  k" W* o但是到了2011年的时候，国外的快时尚品牌的进驻，价格便宜款式简洁，慢慢的就占尽了佐丹奴的风头，记得他们还推出过29-99元的廉价新系列，但是基本上也是无人问津，后来也就逐渐走向了没落~
几年前，我逛完超市，发现佐丹奴就开在超市旁边，门店也不开，基本上没啥人。可见这个品牌真的在走下坡路了~
: ~% f" a) U4 I' B: m我觉得他们在设计方面真的需要进步，很多衣服我看着就像是老年人穿的那种感觉，没有任何洋气时尚可言，就算帅气模特也拯救不了的那种，
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以纯：

+ i, X: p+ a' t3 w其实以纯和我的年纪差不多大，这个品牌真的是我中学年代最喜欢的一个休闲品牌，风格和现在的快时尚也差不多，卖的基本上都是一些T恤、休闲裤、卫衣啥的，虽然不见的有多时髦，但是他产品年轻呀，当时的受众可比那些风格单一的品牌好的多。
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$ o1 A; e- B& H# ~$ }目前以纯的官网首页
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你可能不相信这个品牌在我中学时候有多火，他们先后请了20位明星代言，而且都是像范冰冰、古天乐、张柏芝、全智贤这样的顶级大咖。既有质量保障、又有明星代言，不火都难！
. ^- M- p' u2 q# R: B+ T9 L后来也是因为外国快时尚品牌和网购的双重夹击，越来越没有声音，不过他们线下门店倒还可以，每次去逛商场我都愿意去看看。
0 m+ o0 e- b' Y/ _! b对了，以纯去年还办了2022/SS时装秀，虽然服装都中规中矩，但起码上进心是有了~
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/ l6 B5 y" a; b1 g) A% U美特斯邦威

& o5 s2 c$ f) }# h美特斯邦威的创立者，周成建曾是中国服装界首富。90年代大量休闲服饰流入中国，1995年周建成在温州五马街开设了第一家美特斯邦威专卖店。
美邦的鼎盛时期，凭借着音乐巨星周杰伦的代言，以一句“不走寻常路”的口号红遍了大江南北。还有《一起去看流星雨》里面的“端木带我去了美特斯邦威。90后应该都知道这部剧在当时有多火。
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可以说，美特斯邦威承载了90后的青春，在我的中学年代，大家经常组队去美特斯邦威门店买衣服，价格便宜，质量也还不错。所以印着诸如“Meters/bonwe”标牌的衣服，是需要小镇青年心中的名牌，在鼎盛时期这个品牌的门店达到了5000多家。
6 {# `' X! g9 w/ U8 P但是到了2011年，国外快时尚的进驻和电商的双重夹击对他的冲击非常大，而且从价格上来说：整个电商品牌都是他的对手，在300左右的价格是服装行业卖的最好的价格带，而服装行业又是电商化最彻底的行业之一。
步入电商时代，在审美愈加多元化的服装市场，美特斯邦威仍然固守旧有的风格和设计。后果就是被不少年轻人吐槽“太土”、“乡土气息浓厚”、“过时”。但是美特斯邦威却寄希望于产品营销，什么电商自营平台、有范APP。
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, p7 ~3 P7 B. M- [$ s1 N/ Y当然，营销做得再好，品牌跟不上，也是枉然。
海澜之家
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“海澜之家，男人的衣柜”、“一年逛两次海澜之家”这两句曾经响便大江南北的口号现在变成了“一年去两次海澜之家，一次去买，一次去退”~
对我来说：海澜之家绝对是一种迷之存在。创业18年，从无锡一家小服装厂，到年收200多亿、坐拥5000多家门店的连锁巨头，论知名度，它不逊于任何大牌，尤其是“男人的衣柜”、“一年逛两次海澜之家”等广告语传遍全国；问题是购买的人却很少，因为它在大家心中的形象永远是又土又贵的“土味国牌”。属于大学买不起，但是出了社会就不想买的品牌。
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价格不便宜，所以大家完全可以去选择其他商品。
4 C5 [3 \9 q  X: {+ W: d* A' ^# Y$ X特征不鲜明，所以任何品牌都可以替代。

而且我还看到网上很多人说他们家把大部分钱都投在营销上面，但是也没做好营销哇！不重视产品的开发和设计，没落是自然的。
) ]! }2 @$ i- \, r4 q2 Y/ d$ \虽然从小走在大街上经常看到他们家的门店，但是我们家一次都没买过。


十元店哎呀呀/阿呀呀：
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如果你小时候没逛过十元店，那你真的是“从小就out了”！
在当时最火的有阿呀呀和哎呀呀这两个品牌，哎呀呀做的更大一些，门店似乎也更多一些。


这两个品牌就类似于现在的【名创优品】卖的东西都差不多，都是一些饰品、发带、化妆工具、玩偶、钥匙扣等比较少女和卡哇伊的小玩意儿。那会儿因为这种店产品丰富又便宜，同时又兼顾了实用性，不管男女老少都能在里面淘到点啥，而且这种店一度是人挤人的状态。
  i# G1 h& ]9 O9 ?别看这种小东西便宜，他们请的代言人可都是天后级别的，什么蔡依林、S.H.E、阿Sa等等
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9 b2 f2 A7 g0 c& h* \. Y% [' U但到了2011年左右，因为网购和义乌小商品批发市场崛起和普及，突然让大家发现了更多新潮且更低价的产品，导致这俩品牌几乎同时急转直降，大面积闭店。
哎呀呀则换了个名，开遍了各商场B1层和地铁通道里，变成了你看到免不了要进去看一看的【名创优品】！而且他们肉眼可见的发展的非常不错!
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