美容、保健、殡葬……宠物服务业为啥让养宠人群欲罢不能？

, z/ z) B/ V& Z（视觉中国 / 图）

现在的90后，对形容某人生活幸福有一个特别的定义，叫“年纪轻轻，猫狗双全”。
2 `* z7 p* C* A2 @( Q
在豆瓣“爱猫生活”小组里，有57万组员，自称“猫奴”，精心准备着“主子”生活日常的一切。在这里，你能找到养猫的攻略、注意事项，能参与养宠问题的讨论，能领养，还能参加猫用品的团购、转卖等，可以说事无巨细。
9 j7 J5 G8 N1 \/ X; q
/ ^0 u  S, f" f/ V6 Z豆瓣老用户佩佩就表示，从进入爱猫组的那一天起，养猫这件事情就算真的“上道儿”了。

对于当今猫奴、狗奴来说，对宠物倾注多少关心都不显得过分。但将时间倒推一二十年，那时候猫狗对家庭来说很多担任的是“看家护院”“逮老鼠”等功能性角色。
+ g7 [+ H' K& S, I0 k6 y
9 Q+ r8 [; ]* K) S现在养宠人士中，将宠物视为家人、朋友、孩子等重要角色的比例高达88%。在宠物主养宠动机中，“陪伴自己”占比最高，“增趣”“解压”“陪伴家人”“打发时间”等位居其后。

宠物不再仅仅充当看家护院或是博取主人愉悦的简单工具，而是和谐地与主人共享快乐的生活空间。
! W# `) Y! [# M/ x& y
8 B1 n+ S" k' ~% O- q* b而随着空巢老人、独居青年等社会结构的改变，以及家庭养宠观念的进步，都令宠物的情感价值得到提升，成为驱动宠物经济发展的重要力量。

2 A) E1 l: H" y5 r0 J+ r3 b对成年人来说，宠物是繁忙工作中的一个朋友。

) T) T9 J; T" A90后的磊坤就直言，自己独身一人异地工作，是宠物的陪伴让自己有了一个“家”。每天有两只猫“在回家时迎接我，有时用头蹭我，或者枕着我的腿睡觉”等等，“都是非常幸福的瞬间”。

而像他这样的独居青年，目前我国约有一亿人，养宠也成为他们中许多人的选择。

3 k/ a# W! \% h

; i# a* g4 L" M# n3 v! L! Y
当代年轻人光是有猫狗还不够，还要为宠物的幸福生活买单。人均可支配收入的增加带来人们养宠能力的进一步提升，接下来则是宠物数量的持续攀升和对养宠质量的更高要求。
" \" R( U% o9 p# k! b
如果为当今中国的宠物主画像，那么“女性”“90后”“高学历”字眼占比最高，其中，超过一半的宠物主养宠时间还不到3年。

高知，年轻，又是新手——这样一群年轻的宠物主，习惯于用消费来表达爱，非常愿意为宠物们在吃喝玩乐和医疗保健等各个方面花钱。“绚宠派”一词便应运而生。
' X, n6 }0 H0 V
艾瑞咨询发布的《2021年中国宠物科学喂养行业研究报告》显示，“绚宠派”主要集中在一、二线城市，以18至35岁的女性为主。
* Y; r6 L& _+ G2 O: O+ N
9 B: n/ ~' q( U( P: Y这一类人群学历以本科为主，家庭月收入大多在15000至30000元之间。花再多的钱，宠物主也愿意为“毛孩子”们买单，Z世代更是其中的“佼佼者”。
, z' _" V- p+ C# }" _# g1 w
根据相关数据显示，2020年，95后养宠人士花销为90后的2.1倍。
1 F! ?# D1 l/ d& o0 c" }1 {: ^, C
7 n7 ~* l1 G8 @7 e) M0 o7 y

0 t1 P: U! V4 r8 }' W" N4 ~
科学养宠理念现已逐渐被大众接受。
2 n, c5 H1 {$ X
& O. \$ R% e( @( _9 E/ u研究报告显示，关于宠物主养宠理念，仅有1%的宠物主满足于仅保证其温饱的佛系养宠，而高达31%的宠物主注重科学养宠，追求宠物身心健康与外在形象协同发展。

, Z1 r& y5 n0 Z& M* A( p新时代背景下，人们愿意将自身的消费结构映射到自己的爱宠身上，关注它们的感受与生活质量，从而超越了简单的饲养关系。
) G1 ~0 ^1 Z4 a2 F5 L9 N
加之宠物主收入水准和消费水平的提升，精细化养宠趋势随之而来，养宠消费结构日益多元化。如今的猫猫狗狗，不仅要吃得精细，还有了运动、瘦身等健康需求，甚至社交、住宿、出行、娱乐等快乐诉求。
9 D( k$ H9 l; l3 M2 `
1 z( _# R9 X7 [7 P. @

; P8 d$ w, W/ q猎聘《2020年90后职场人洞察报告》显示，有50%宠物行业从业者是“90后”。年轻人正在有趣、发展前景好、收入高的新职业领域充当主力军。

' r& D8 [% V. W/ k7 F宠物经济持续稳定发展的当下，宠物领域新职业更是层出不穷，受到热捧。

4 p8 x- c8 p) |) _2 Z# S如果你翻看抖音，会发现一大批萌宠博主有着数量可观的粉丝与流量，这些粉丝密切关注着他们发布的萌宠日常，追随他们“云吸狗”“云吸猫”并互动、打赏，似乎从视频中也能收获真实养宠的快乐。

& g+ r0 \) u/ }, p  d" ^% x! n. F1 [; A宠物行业的工作，除了与萌宠打交道的温馨日常，其较高的回报与收入更加让人称羡。这类型的工作还包括寻宠师、宠物殡葬师、宠物美容师、宠物寄养官……
9 v: X/ ]1 o  J$ I/ C5 q) u0 n/ w

8 A, |, ^3 b, S! }! C, V2 Y9 P5 N
（视觉中国 / 图）
3 _0 W8 R1 |% F
* F: {- }0 G: q. n6 p4 l; G" u拿宠物入殓师举例，从业者认为这是一个“有人情味儿”的工作。
4 f9 z- b7 _" ^9 s4 B) S7 ]* J
, ]8 N' J3 k% ]! r( P3 m正像日本电影《入殓师》中寄予人类离别情感的敬意与安慰，宠物入殓师则将这种情感投射给宠物，陪伴它们走完最后一程，并留下纪念。“好好送别”，对每个宠物主人来说都有着很重要的意义，入殓师也成为这份意义的承担者。

9 V( V# ^* u# }& w/ O4 e5 b! X许多爱宠者选择做这份职业，正是因为更加能与失去爱宠的人们共情，因而更能够提供这样的场合与合适的服务。

0 X' p! W: O/ m6 }' U) Q再如宠物美容，随着爱宠人士对宠物越来越精致化的需求，宠物美容已然成为风头正盛的宠物经济中不可或缺的一部分。“干净毛发”“清爽气味”甚至“酷炫发型”，精致的爱宠人早已不满足于自我精致，更要求宠物“扮靓”。

$ U2 _5 ~9 r/ ?

: G7 G# I$ ?  A5 c3 F
渐渐地，年轻人成为“宠物经济”的主力军，这背后是人们对宠物浓厚的感情，是猫狗和其他宠物能够提供给主人的情绪价值。

随着需求增加，宠物服务也越来越精细化，围绕宠物衣食住行的消费行为具有“拟人化”倾向。
8 C9 P& A7 W8 A- J
/ F: m' w+ C2 H1 Z+ w! E宠物正在成为许多人生活中不可缺少的一环，不仅是他们的家人，朋友，更是他们的精神寄托。亲密的人宠关系使得宠物市场呈现出“拟人化”，新兴养宠物人群对生活品质的不懈追求由此体现。

6 A0 A- m$ O. ~0 G8 j当下，“它经济”的个性化、专属化消费市场正在不断细分和发展，进一步催生了相关行业、产业的健全和完善。
) @; ~" l/ n* W
而美容、训练、保健，甚至殡葬等为代表的宠物服务业，成为“它经济”的重要推动力量，正迅速吸收着新的从业者加入，也必将迎来更完善的市场规范和更广阔的生长空间。
+ _# L. F8 {$ ?5 z
# y+ ]' f; }0 L  B0 A6 |3 w3 o) |陈怡薇

美容、保健、殡葬……宠物服务业为啥让养宠人群欲罢不能？