今日头条一季度时尚榜：雪纺衫这么火，大数据告诉你春日新时尚

时尚行业日新月异，在竞争激烈的市场环境中，产品如何脱颖而出吸引用户购买成为品牌主关心的问题。头条指数联合京东美妆发布时尚行业季度榜单，从美妆、服饰两大时尚细分行业入手，透过阅读及销量数据，解读时尚行业趋势，洞察时尚行业用户兴趣偏好，用数据带你了解时尚行业的那些事儿！

美妆热门及飙升品类榜：口红位居关注榜首，性价比高的产品关注飙升

本季度，口红关注度登顶榜首。对于女生来说，口红永远都少一支，两三百块钱就可以买到大牌产品，确实诱惑力十足。部分彩妆品牌通过推出限量版口红及打造爆款色号的方式吸引用户持续关注与购买。

( U6 B* d0 [9 P) w( {此外，随着用户肌肤护理意识的不断增强，面膜成为本季最受关注的护肤品类。目前消费者对面膜功效需求主要集中在补水保湿，使用方便的贴片式面膜受到用户青睐。粉底液作为重要化妆品类关注度排行第三，在粉底液的选择上，用户关注点集中于色号与肤色是否协调，油性或者干性皮肤能否使用等问题上。飙升品类数据显示，补水神器润肤水一季度关注度飙升。头条指数发现，排行第二及第三的腮红刷和眼线胶笔关注度上涨源于名创优品性价比高的腮红刷、眼线胶笔产品被部分美妆博主点名种草。
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" c9 h8 v0 B1 I: u% [/ Z护肤排行榜：资生堂品牌关注度高，欧莱雅护肤套装登顶热销榜

9 f, D2 a7 X: `9 Q0 Z0 Q资生堂在护肤领域关注度排行第一，雅诗兰黛次之。本季度唯一进榜的国产化妆品公司大宝，其护肤系列产品凭借性价比高的优势受到国人青睐。从京东美妆提供的一季度销量数据看，销量前十的面部护肤产品中，有8个是国际大牌，其中不乏SK-II 至臻PITERA"神仙水"明星养护护肤套装及后Whoo天气丹花献光彩紧颜礼盒7件套等高端护肤品，而本次进入销量前十的还有两个国产品牌，分别是一叶子及韩束。

香水彩妆排行榜：国际大牌包揽关注榜，国产彩妆品牌销量抢眼
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头条指数显示，香奈儿、迪奥、爱马仕位列一季度香水品牌关注榜前三甲，祖马龙、GUCCI香水关注度也有所上涨。彩妆领域，雅诗兰黛登顶榜首，欧美彩妆品牌仍占据优势。国际大牌凭借多元化产品及多年口碑积累，品牌形象已被消费者熟知。
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# G# R$ e# Y; r6 x, b0 t从头条品牌资讯内容看，各大香水彩妆大牌经常被种草文提及，产品使用效果及价格是用户关注的两大重点。此外，针对男士、大学生、不同性格女性等细分群体推荐产品的资讯受到用户欢迎，用户个性化需求凸显的今天，品牌主精细化运营将成行业常态。
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本季度京东香水彩妆销量榜中，国产品牌玛丽黛佳登顶榜首。近年来玛丽黛佳凭借着优秀的产品体验及口碑受到用户喜爱，本季度有两款产品进入销量榜前十。香水类产品占据销量榜半壁江山，男士香水也备受关注，菲拉格慕（Ferragamo）蓝色经典男士淡香水位居男士香水销量第一。
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美妆用户兴趣榜：关注两性情感及健康、娱乐育儿两不误

在兴趣领域，美妆用户群体更关注两性情感类资讯，由于化妆过敏时有发生，美妆用户对健康资讯也十分关注。她们还爱看娱乐八卦新闻，在育儿方面，她们也有自己的一套，品牌主可根据用户偏好，在两性情感等资讯中推荐品牌相关内容。
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服饰热门品类及飙升榜：雪纺衫、阔腿裤引领春季女装新时尚

随着春季的到来，春装相关资讯逐渐受到用户关注。“连衣裙“本季度关注度稳居第一，其次是阔腿裤及雪纺衫，两者搭配的效果显得清新时尚。从关注度飙升榜看，雪纺衫相比17年四季度飙涨了1416%，充分说明了近来雪纺衫的火热。此外，印花、蕾丝套装关注度飙升也十分明显，厂商可抓住用户需求变化，研发新款引领春夏时尚。

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服饰用户兴趣榜：爱聊星座心理，娱乐八卦也不落下

平日里除了浏览服饰资讯外，服饰用户也比平台用户更爱阅读星座及心理类资讯。而在娱乐八卦资讯的关注度较上季度明显下降，家居资讯兴趣偏好略微上涨，品牌主可根据用户偏好变化进行细分，在星座、娱乐等资讯进行产品内容推荐。
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