2019你选种草还是避雷？今日头条携时尚COSMO发布美丽社交白皮书

“女明星干啥都是参考”、“每售出5支唇膏，就有1支是被男人买走的”、“90后报复性熬夜，00后是不睡觉”、“围绕口红展开的文章和微头条谈论内容，阅读超过1.8亿”......10月28日，有“美容界奥斯卡”之称的第十六届时尚COSMO美容大奖在上海兴业太古汇重磅发布。
今年，时尚COSMO美容大奖首次以 “美丽白皮书”的形式发布榜单，并且携手两大重量级合作伙伴今日头条和第一财经商业数据中心，热力打造“美丽社交白皮书”和“美丽电商白皮书”，引发网友争相查阅。
而今日头条作为本届时尚COSMO美容大奖独家内容合作平台，其时尚频道全年阅读量就高达242亿，成为极具价值的时尚内容营销和消费平台。

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没你不行!
4 v7 c! ^: Y  a; Y0 m8 N+ M9 V颜值实验室成时尚话题生成器
' }. X' ?9 `4 C: w' U) g; R作为本届大奖独家内容合作平台，自9月24日官宣合作消息后，今日头条便发挥自身优势，围绕今年大奖的主题“美丽凭实力”与时尚COSMO，“智造”多种合作场景。
+ ?( N# J2 W6 |比如为本次大奖活动特别设置了美容大奖活动专题页，专门打造了“颜值实验室”，还联合发起“美丽凭实力”话题活动，吸引了头条时尚大量优质内容创作者分享护肤心得、测评美妆新品，带领用户“排雷种草”，产生了不少热议内容。截止目前，该话题阅读量已破7500万，讨论量达1.2万。

在刚刚发布的“美丽社交白皮书”中，头条时尚提供了不少从个性化搜索数据中总结出的对于美容话题的精彩洞察与解读，比如“美妆人口注意力安放处”、“学会这些你就hin红”、“更讲究的‘成分党’” ……一个个生动鲜活的案例，再次在时下年轻美丽消费群体中种草，无法自拔有木有？！
" O# @$ L/ C, o2019谁是美妆社交核心圈？
站稳了，男人来了！
% J) n* `8 R& y3 v7 n美丽社交白皮书显示， 2019年，美妆社交人群进一步扩大。仅今日头条平台，在女性用户仍占绝大多数的背景下，男性用户增速稳定，已占据1/5的用户市场。不仅男性开始越来越“爱美”，41至50岁女性也开始重新追赶美妆护肤潮流，用户占比达到1/4。
9 l0 n$ S% |  [随着精致生活从穿搭扩展到更好地爱护自己，消费护肤、美容美体领域内容呈显著增长。核心美妆人群虽仍集中在一线、超一线城市，占比超过43%；但新潜市场增长显著，占比23.9%。广东、北京、江苏三省（直辖市）是美妆人群聚居区。
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不得不说的是，头条时尚作为今日头条重要的垂直领域之一，也成为国内美妆社交核心圈层。
4 X0 e  B4 v4 y, V  q  B9 r1 ^拥有行业内大量优质创作者和专业机构：知名时尚创作者李佳琦，持续输出高质图文短视频，成为头条粉丝量最高的时尚KOL；深夜徐老师，深耕时尚美妆领域，在头条的涨粉速度不断飙升；服装搭配师main，头条原生作者，凭借实用的服饰穿搭内容深受用户喜爱，多次获得时尚头条号营销价值榜单第一名......
+ `+ A* L; `) g& u7 K过去一年，今日头条时尚资讯阅读量高达242亿，平均每天有2200万人在今日头条阅读时尚内容。
潮流永远在热门剧综下一集，
和明星一起美下去！
美妆人群通过哪些渠道获取热门资讯？“美妆注意力安放处”告诉你，热门剧综、好友推荐、测评种草都是美妆达人们无比追捧的渠道。
) u8 k4 R9 L: m, e! q据头条时尚提供的数据，关注美妆人群与关注时尚人群注意力高度重叠，同时，他们也不放过热门资讯和潮流娱乐。晚7点过后是他们和姐妹们讨论热门产品的最佳时机，这一时间段阅读量不断攀升，直到晚上11点开始逐渐回落。

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3 ]+ z7 f& p% E1 u& O热门影综一直是时尚潮流的剧透区，明星用什么化妆品、换新发型、在哪血拼等成为关注的焦点，头条时尚数据显示，围绕明星的妆发和护肤美体内容在头条阅读量高达87亿+。随着影视剧的开播，女明星的一切相关动作都成了参考。以热门剧角色“佟年”引发全民讨论的杨紫，成为今年讨论热度上升最快的女星之一。
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而随着营销戏码的深入，网友们对“网红推荐”商品热度逐渐“冷”下来，用户越来越追求有效避雷，合理种草。
3 E: f" j/ Y4 }$ o. }涉及到网红推荐、代购大热门的产品，需多方比对、理性判断、深入了解。数据显示，分析成分和性价比的内容比单纯购买清单内容更受欢迎。《你跟风失败的口红有哪些？》《哪些化妆品其实是代购炒出来的，实际并不好用？》等成为头条上阅读和分享的爆款问答。

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1 p  u$ m" h6 \1 D但明星、KOL话题不断，带货能力也真不是盖的。因“OMG”、“买它！买它！”迅速蹿红的美妆博主李佳琦，凭借魔性的口头禅和超强带货力，在头条迅速创造了近两千万的阅读量。毛戈平老师的“换头术”一直流传，相关文章量/讨论量近一年在今日头条翻了3倍，成为全网都想寄头给他的神仙化妆师。
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6 u3 M$ R* q9 a6 r; G+ L* y另外，此次今日头条与时尚COSMO合作推出的美丽社交白皮书还涵盖了健身美体、护肤美容、国货崛起等热门话题。2019年最火热的美妆时尚话题一网打尽，想了解的扫码取用。

互动话题
你最关心的美妆趋势话题是什么？


& s4 o7 l8 {, ?1、 下一季口红流行色?
2、 李佳琦带的货买不买？
3、 国货面膜如何？
4、 新手妙招学不会，
是天生体质问题还是没找对老师？
9 Z; ~6 T, b. L# C* Y+ r5、 其他，请填写。

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