明星直播带货，你会买单么？

原作者： ELLEMEN新青年    ID:newellemen
原出处：微信公众号
原链接：明星直播带货，你会买单么？

一年一度的双十一又要到了，我的钱包又要空了，姐妹们准备好拼手速了吗？
: R" h- m3 C( {% s- c- F


; ^6 R6 [) P1 V+ ?, ?1 e! L直播带货两大巨头李佳琦和薇娅早已开始磨拳擦掌，各大博主也纷纷发出双十一攻略，看得人眼花缭乱～
  f: [& C' r7 h* e- Q) Y

; C. O2 T% L( B) _/ ~
0 I, J; g$ C8 C& }* Q$ X8 o' }0 f薇娅想当年在吐槽大会上一语成谶：“明星的归宿都是带货”。

1 t- ~% L3 X. v1 ]6 o8 y
" A) s/ Y7 |! A; |0 n0 z; X
' I1 Y) u) V) D& J# S5 ~% D- o如今确实有越来越多的明星加入直播带货的跑道，而且风格迥异～
1 P  G0 q; i2 n1 ?- m# Z

& Y& h2 _8 y; ^( {: ?% D5 s% L
但也出现了三十多年戏龄的老戏骨张晨光在直播间含泪向粉丝道歉的情形，让明星直播带货再次成为争议的话题。
6 y- U7 Z( o9 K% k

2 j: \2 V1 N9 j% y7 U! e( {$ M
# x* I1 u/ C3 `, G/ c+ X" t
+ U) A# `3 z% I- `# Q5 V
" o% P, ]! F- }. N
& [. K( I: P7 h8 v1 F. `
而人间清醒黄子韬看破并说破自己为何不选择代言而是选择直播带货，也是很敢说了！
# P5 V  I# ?0 W8 s( o. m


7 c$ L% J# _/ G, S+ g明星直播带货内卷时代的到来，究竟是势不可挡的合作趋势，还是一场自导自演的商业营销？直播带货哪家强，还得看下面这些明星带货王～

" S) n+ k( e# v3 N. `# I& ]


$ ?% ]2 d. X) X% v
咆哮带货型
! @' l. k2 `- V. O: U, ~4 T! C
  I5 z$ b7 B8 e& j10月16日，黄子韬直播带货首秀4小时就创下2亿元的交易额，观看累积突破4000万，不得不说黄子韬你真有一套！

* E9 o" o( v' T$ |

黄子韬为了呈现产品最真实的效果，直接纯素颜上镜，无套路超敢讲，不愧是出了名的耿直boy～
" ?2 @. f4 p1 c# E. T2 n  \
) I! F0 I7 C( ?4 Q# ]  T7 O" b
4 e- }) \% Z0 v& i6 i" T
# Y% C1 J% Z4 K  V6 [$ W0 K他像一只咆哮小狼狗，在介绍这支绿色电动牙刷时，居然当着商家的面吐槽“这牙刷颜色虽然不咋地，但架不住它好用啊！”卑微老板在线立马换颜色～
" q" |$ z' ~* s5 }/ d


5 E' b( K# |# v+ t

对韬韬有啥说啥不哄骗消费者的行为点赞，我的钱包用行动向你Salute！
. m( v- i7 E" B9 x


& {- E& u0 i2 [+ A) B( v% \, t但也出现了部分质疑他是否是在割韭菜的声音，一向心直口快的他选择正面刚，于是就有了黄子韬上热搜的这段硬核咆哮式输出。
( c8 V& S. F2 \1 J- I- O0 D


" y2 m* t' U& ^3 y0 l! z% _黄子韬“咆哮”表示：从做明星、开公司、当老板，键盘侠从哪一个角度都酸不过自己，从出道到现在，做任何事情都会备受争议，但这就是黄子韬！

4 U0 M: e" f3 a4 B
0 B5 Z  k0 S: m' R) x0 K


/ D- H5 t2 Y6 B2 \0 j5 o# k他还直言自己在国家疫情有难时捐赠500万，不计利润，全数下架自家服装品牌捐献给有需要的人。大难当头，勇于站出，一把子支持！



正如黄子韬所说，明星带货并非那么容易，一开始也许可以借明星的噱头吸引人，但想长期留住顾客，还得靠诚信和质量。
1 X3 g/ y, ]6 O# j1 ^
) |$ y- M6 a# F) L5 X' x/ k

甚至还有证劵公司为本次直播首秀撰写分析报告，可见黄子韬本次带货的商业价值和销售额都是有目共睹的。

9 _! }, A' }" R2 X6 J. @
' p- {: }7 P& \0 W# V" R9 M
1 B6 X$ n$ ]" d* j+ d4 E有一说一，虽然黄子韬有时会比较冲动，但他骨子里绝对是很正直并且富有爱心的人，这次直播带货他的真诚实意也圈了不少粉丝。
' d5 q( ]$ b! n4 D6 F1 b% L
4 r% B/ M" c- z0 g

良心带货型
4 }& V" G1 }$ V" p# _- B
首先要提的必须是贾乃亮了，直播带货五小时没喝一口水，卖出2.4亿，销量创下抖音明星带货新高。
2 J9 _0 R0 S# }


明星包袱在他的身上完全看不见，“金杯银杯不如老百姓口碑”等金句频出，卖力带货的场景十分有感染力！


% B5 X3 L$ h9 m( a2 }( \
食品专场时吃得超认真，还尽力照顾女主播，帮她分担试吃压力。


; F+ c: B( [/ P, y% B0 U5 M

4 y$ j5 l" b$ y  r7 l
我们可以看到他真的有在用心选品、试用、展示、互动，做事认真负责的男人就是帅！
& B2 `5 @0 A6 ]: D& e

( f6 U$ r- P' {' x7 {
刘涛变身“刘一刀”，打造沉浸式唠嗑体验带货。像是一个邻家大姐姐，耐心地为消费者搜寻讲解好物，十分接地气～

: e: B0 l/ L8 i$ _8 _

对每一个产品的卖点都做足了功课，观众不知不觉就会被她的娓娓道来所打动，心安理得地剁手。
5 r$ E% F- x0 \. |2 e( x$ R# ~% l/ t
! ]6 A+ D- f$ _# |) w
1 |5 q; v! {1 \' V6 U- i. r5 e
在最近一场直播里还和王鹤棣一起玩起了舔糖饼游戏，偶像包袱纷纷抛到脑后，这么有趣的直播谁不爱看呢？


! y7 c5 X9 G- d1 U; K5 p, u
首秀4小时创下1.48亿的好成绩，从实力女演员到带货小能手的自然衔接，刘涛想必也是付出了很多努力。

  C, A( j8 O8 Z; B
% c7 S1 s) {- A% z* ^: e
反向带货型

# ~4 \) c) }: ^/ a& R" H$ ^6 O黑蒜视频相信大家都看过吧？都说反向带货最为致命，就连明星也没逃脱这个魔咒。
3 o1 @( m& `9 A) c# l+ N  U. O

8 I# u9 ^6 K1 ^9 l/ }$ d
薛之谦在直播试吃让人又爱又恨的螺狮粉时，从倒入那包辣椒油起局面就开始一发不可收拾。

! F* d" s& t6 d5 t, c8 K& }

让直播间一下子涌进8万吃瓜群众！公屏全是“别吃了我买”，薛之谦的螺狮粉体验我也要有！
( ~2 e$ t5 @/ u1 d) W0 O5 L
% P. Q, m+ \2 Q



又心酸又好笑，老薛，要是被威胁了你就咳嗽两下～别忘记你歌手的老本行，要保护好嗓子啊！
% Y0 C8 l, v. k( d
$ U6 `. G0 L1 l  a; S" n9 |

! f2 w/ l5 I5 H- v& ^0 J2 v  j杨幂在直播喝完饮料后口红印留在了吸管上，作为雅诗兰黛代言人该如何机智挽救这个局面？
# B. n2 K9 ^' Y

7 X4 L, Y$ @: @. h5 [
高情商的大幂幂调侃道：这是她吐的血～雅诗兰黛口红是不可能沾杯的！
1 o; ]- u, B: u% N  F# ~


说完全场爆笑，都想立马去get同款，没有什么是杨幂接不住的，就怕你说的不够狠。
& h8 Z( @& \( |3 ~$ C8 S


真的是刻在骨子里的代言人自觉，坐怀不乱安之若素，难怪品牌方都如此信任她～
$ n0 u9 ?  f5 o# F5 |/ r/ p

* l+ Q# g8 J3 Q  x


像直播带货这种实时无后期的“真人秀”，个人魅力一览无余，也大大考验了明星们的临场应变能力。
2 B0 b7 Y7 z9 _# M( g: w
5 \. @! A8 N" I( D( a

0 C0 S* g" u/ R) c佛系带货型
% b, r4 L$ x! x' |
/ S4 k% x. [" R& S- l! I( c$ L4 _要说佛系带货，没人比得过朱一龙，能让李佳琦对着镜头“痛哭呐喊”道遭遇了直播滑铁卢也是没谁了～


/ s% {# W2 W9 ]
7 a! B  W  h) D8 U6 ^“朱老师，您觉得产品怎么样？” “好” “除了好呢？” “好用”，回答问题能用一个字绝不用两个字，简洁精辟，真是太佛了～
7 d- p0 Y# N+ {4 p2 s. e9 X

% F  }# m  f# G  T


. ^' o& j# s6 l  e+ X- s  `+ {后来朱一龙似乎找到了诀窍，开始了模仿秀，有板有眼地cosplay李佳琦的现场教学，这种反差萌爱了～
/ Z& [, r2 v- d, ^
  Z8 [% Q# g1 i: }8 l1 e

. F+ q! O4 C) V/ N( y6 z! b虽然话不多，但句属精品，给人一种难得的真实感，本次的人财两空组合也是完美收官！

1 p5 K; M1 i# ~2 X  d
: G4 @# P  X2 z- l
别人去薇娅那里是去带货的，而鹿晗就是光明正大去做吃播的～
  }# n( B: Q: O2 c; {2 J
  P7 q- Y, V1 c" D% p0 Q$ ^' L, l

第一次去啃鸭脖，第二次去吃烤串。



第三次甚至没吃晚饭空着肚子，就等着直播的那顿火锅，这眼神我都看出闪光了！
2 u: x  F& ?. w0 I! v

( W' m; J  w1 n2 u+ Z


+ X. p; R: m3 M; Q- F干饭人干饭魂，干饭的鹿晗眼里只有盆～

5 v; b0 E/ W, s
, _6 t" B% P3 E! L; a. d
看直播的同时还能欣赏帅哥吃饭，何乐而不为呢，这样的佛系带货你喜欢吗？

6 l7 r+ k+ t. Q8 o有的网友认为明星光环对于直播还是有很大的吸引力，许多忠实粉丝就是奔着多看几眼自家偶像去的，明星带货的质量也有一定的保障。
, M6 f7 R- X' f. ^. t5 z


# _4 J6 T* S# k% h" y6 W( l3 _而有的网友则认为明星直播带货风险很大，明星应当爱惜自己的羽毛，做好本职工作，毕竟能做到李佳琦、薇娅水平的只是个位数的存在。
& O5 g; q6 X9 J0 q$ [: M/ Y: t