皖中评│“120W”是充电器商标？勿让“文字游戏”透支了诚信

皖中评特约评论员 章平周（资深时评员）
4月12日，罗永浩在微博公开吐槽，直指部分商家将“120W”注册为充电器商标，误导消费者以为是充电功率，引发全网热议。
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. o) K! u% k( A, X图源：微博
近年来，类似“擦边球”商标乱象层出不穷，早已不是新鲜事。从“零蔗糖”“农家土”到“一品牛”“树上熟”，再到“手打挂面”“壹号土猪”，商家总能钻规则空子。有的把“土”字注册成商标，卖的却是普通猪肉；有的用“0+”暗示无添加，实际成分并不纯粹。
. n5 X' V1 V% H& X$ C: \" ]+ y/ j出于迷惑消费者的目的，商家把功率、成分、功效等描述性词汇注册成商标，再用包装宣传混淆概念，将消费者迷得团团转。
“擦边球”商标乱象频发，究其原因，首先是利益驱动下的投机心态，真正“120W”充电器成本高，价格也高，而注册一个“120W”商标，搭配夸张宣传就能月销过万，违法收益远高于成本，让不少商家铤而走险。其次是注册与监管存在漏洞，部分商家拆分词汇、曲线注册，单个词汇看似合规，与商品名称组合后便极具误导性；加之商标监管重注册、轻使用，对误导性使用行为惩处力度不足，给了投机者可乘之机。
商标的核心价值在于区分商品来源、承载品牌信用，绝非误导消费者的“遮羞布”。把技术参数注册为商标，不仅侵犯消费者知情权、公平交易权，更破坏公平竞争的市场秩序，劣币驱逐良币，让踏实研发、诚信经营的品牌蒙受损失。长此以往，公众对品牌的信任也会逐步崩塌，最终伤及整个消费市场的根基。
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8 I- t% x" ?6 s+ J$ {7 y图源：微博
! j+ {: N" A* C- i$ o1 x商标本是品牌信誉的名片，如今却沦为套路消费者的工具，玩“文字游戏”的商标，该叫停了。
7 X2 u+ d9 K- V' H4 O& D治理“擦边球”商标乱象，必须多方协同，标本兼治，打出全链条监管组合拳。
从注册源头加以规范。据媒体报道，今年3月，针对社会关注的“零蔗糖”“农家土”“一品牛”“120W”等故意混淆概念的商标，国家知识产权局已根据相应情况予以驳回和宣告无效。2025年12月22日，商标法修订草案首次提请全国人大常委会会议审议。商标法修订草案增设专章，明确以误导公众的方式使用注册商标的，由负责商标执法的部门责令限期改正。

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网络截图
在流通环节进行监管。市场监管部门应加大电商平台巡查力度，督促商家规范标注，将商标与产品参数显著区分，对虚假宣传、货不对板行为从严处罚，让玩“文字游戏”付出沉重代价。电商平台也要履行主体责任，建立关键词筛查机制，对违规商品及时下架，畅通消费者举报通道。
$ H2 X6 Q( b- C企业应守住诚信底线。诚信是经营之本，企业应摒弃短视投机思维，把商标作为品牌建设的核心资产，而非营销噱头。主动建立商标合规自查机制，不注册、不使用易引发公众误解的标识，如实标注产品参数与性能，共同维护良性竞争生态。
此外，通过科普宣传提升消费者辨别能力，提醒大家警惕“数字噱头”“功效话术”，遇到商标套路主动维权，形成社会共治合力。
商标是品牌的脸面，更是市场的良心。唯有让商标回归本源，才能清除市场沉疴，让消费者买得放心、品牌做得安心，守护公平透明的消费环境。
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