喜报！武威摘得“2025文化旅游目的地”称号，丝路名城凭何出圈？

显示全部楼层 · 2026-2-4 00:31:54

当“马踏飞燕”的青铜蹄印跨越千年，与数字时代的文旅浪潮相遇，这座沉淀着丝路文明密码的古城，终于迎来了又一重磅认可——近日，武威成功荣膺“2025文化旅游目的地”称号，这不仅是对其“天马行空·自在武威”文旅IP的权威背书，更标志着这座河西走廊重镇，已从历史深处的文化地标，蜕变为新时代文旅融合的标杆城市。

一、硬核实力打底：3大维度诠释“实至名归”
这份荣誉的背后，是武威无可替代的资源禀赋与厚积薄发的发展动能。根据“数字经济与文旅融合综合评价体系”评估标准，其核心竞争力体现在三大维度的全面领跑：
文化根基深厚，遗产活化出圈。作为中国旅游标志“马踏飞燕”的出土地，武威手握7项国家级非遗、吐谷浑王族墓葬群等国之瑰宝，市博物馆升级为国家一级博物馆，构成了“可触摸、可体验、可传播”的文化矩阵。更值得称道的是，这座城市没有让文物“沉睡”——通过第三届“天马行空·自在武威”文创大赛，催生50余款融合汉墓纹样、西夏文字、石窟艺术的文创精品，2025年前11月销售额突破321万元；凉州攻鼓子、西夏泥活字印刷术等非遗项目进驻景区，让游客在游览中触摸历史温度，实现“一眼千年”的文化共鸣。

景区提质升级，业态多元融合。遵循“一核五星三带四区”的发展布局，武威推动景区从“单点打卡”向“全域体验”转型：河西都会获评国家级夜间文旅消费集聚区，冰沟河、文庙等景区完成智慧化改造，3家国家等级精品民宿、8个甘肃文旅新地标共同构筑起全场景旅游生态。在这里，你可以在祁连山国家公园体验藏乡风情，在沙漠公园感受“沙海绿洲”的生态奇迹，在葡萄酒文化体验园品味丝路佳酿，或是在红色文化产业园传承革命精神，全季节、全产业链的旅游供给，满足了不同群体的消费需求。
数字赋能增效，数据见证成效。在数字化浪潮下，武威精准把握“数字经济赋能水平占比30%”的评价权重，以科技为翼激活文旅潜力：文庙数字化展示、智慧导览系统全覆盖，线上预约、智能安防等服务让旅游更便捷；《话说五凉》短视频点击量超8亿次，“马踏飞燕”联名毛绒玩具上线3天销售额暴涨35%，甚至跨界联动游戏化身限定坐骑，让千年国宝成为年轻人追捧的“梗王”。数据不会说谎：2025年前11月，武威接待游客7505.32万人次，旅游收入548.02亿元，同比分别增长55.19%、61.01%，实现了文化价值与经济效益的双向奔赴。
二、破圈密码解码：3套“组合拳”激活城市活力
武威的出圈，绝非偶然，而是精准施策、系统推进的必然结果。其成功经验，堪称中小城市文旅转型的“教科书”：
IP深耕+跨界联动，让文化“活起来”。以“马踏飞燕”为核心IP，武威跳出“文物复刻”的传统思路，放大其“歪脖子”的魔性特质，打造“马墩墩”“马胜利”等年轻化形象，通过社交平台自发传播形成话题热潮。从兰州马拉松的赛事吉祥物，到《传奇世界》的限定游戏坐骑，再到机场、景区的文创快闪店，文物IP走进年轻人的生活场景，实现“流量变留量”，让“天马行空”的精神图腾深入人心。

政策护航+联盟发力，让品牌“响起来”。市委市政府每年列支5000万元文旅产业发展专项资金，出台“黄金21条”扶持政策，为文旅发展注入强心剂。同时，深化“四省十二城”文旅联盟，举办“月出凉州·武威诗会”、野性祁连越野跑等活动，借助跨区域合作与特色赛事，让武威文旅品牌走出甘肃、走向全国，综合影响力指标在评价体系中斩获高分。
生态优先+民生为本，让旅游“暖起来”。武威的文旅发展，始终坚守“保护第一、合理开发”的原则——在祁连山国家公园践行生态保护，在沙漠地区传承治沙精神，让“绿水青山”与“金山银山”和谐共生。与此同时，通过文旅产业带动周边餐饮住宿营收增长，创造大量就业岗位，让当地群众共享发展红利，游客满意度持续领跑区域市场，为“综合影响力”维度加分赋能。
三、未来可期：丝路文旅新高地的“进阶之路”
荣膺“2025文化旅游目的地”，对武威而言是里程碑，更是新起点。按照“十四五”文体广电旅游发展规划，这座城市已绘就清晰的进阶蓝图：推动铜奔马文化旅游景区创建国家5A级景区，完善“中部历史文化体验带、北部沙漠体验带、南部民俗风情带”的全域布局，深化“文旅+科技”“文旅+体育”“文旅+农业”的跨界融合，让丝路文明在新时代焕发更璀璨的光彩。

从“马踏飞燕”的千年一跃，到文旅融合的全域腾飞，武威用实践证明：传统文化不是过时的“老古董”，而是可以持续挖掘的“富矿”；中小城市的文旅发展，无需盲目跟风，只需找准自身定位，以文化为魂、以数字为翼、以民生为本，就能走出一条独具特色的高质量发展之路。
如今的武威，正以开放的姿态邀请世界：来这里，看“马踏飞燕”的雄姿，品凉州词的豪情，赏祁连山的壮美，感沙漠绿洲的奇迹。相信在不久的将来，这座丝路名城必将成为更多人心中的“诗和远方”，书写文旅融合的新篇章。