去哪里买奶粉更好？母婴店/线上/商超/跨境购…差别大

粉哥导读

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粉哥时常感慨，如今妈妈们买奶粉的渠道，可比我们那时候丰富太多了！不仅有母婴店、商超等线下主流渠道，还有电商、直播、即时零售等线上渠道，可以说相当便捷。
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6 G$ `& R  O1 y6 H不过，奶粉渠道越多样，妈妈们心里的疑惑也跟着变多了。比如，母婴店、商超、电商、直播、即时零售都有哪些区别呢？为什么有的奶粉只能在母婴店买到？有意思的是，粉哥还发现，尽管电商发展越来越迅猛，还是有相当多的妈妈选择了母婴店，为什么呢？带着妈妈们关心的这些问题，今天我们就来好好聊一聊“奶粉渠道那些事儿”。
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买奶粉的不同渠道

有何区别？

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" u' U: w. F% p买奶粉的常见渠道主要有3类：一是母婴店、商超等线下渠道，二是电商、直播、即时零售等线上渠道，另外就是跨境购/海淘等其他渠道。


一、线下渠道

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: x7 Q4 j6 H: n1 M5 m3 u4 ]对于不少妈妈来说，线下买奶粉“看得见，摸得着”，能直接看到奶粉罐体、生产日期和配料表，买着更放心，且即买即拿，尤其适合妈妈们的应急需求。不过，就线下渠道而言，母婴店和商超还是有着明显的不同。
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7 l1 w. y: A2 F/ F- L% O5 e7 S. |1、母婴店

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说起母婴店，粉哥想起前段时间陪一位备孕的朋友逛母婴店的经历。她是个实打实的“网购达人”，家里的快递三天两头堆成小山。可那天逛完母婴店，跟店员聊完选宝宝奶粉、营养配方这些问题后，她一出店门就忍不住感慨：“好专业啊，听得我现在都想买了。”


- S  A! ]6 [4 T# G' h确实，粉哥近期走访了很多母婴店，再结合婴童智库《中国母婴渠道精耕者》一书的内容，有一个非常大的感受——今天的很多母婴店在产品丰富度、价格、专业性、服务、便利性等多个方面都上了一个新的高度。
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(1)产品丰富度方面：

母婴店不仅会为妈妈们提供多个品牌选择，也涵盖牛奶粉、羊奶粉、A2奶粉、有机奶粉、特配粉等各个品类，可以满足不同宝宝的需求。

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(2)价格方面：

2 c( T$ d) `0 ^- r: B9 V根据妈妈们的反馈，很多母婴店的奶粉价格都比较不错。而且门店还会不时推出相应福利，再叠加品牌给到的新客礼、老客回馈等福利，能给妈妈们带来不少惊喜。
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(3)专业性方面:

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不管是育儿答疑、奶粉选择还是增值服务，母婴店都更为专业。
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(4)便利性方面：

% u* |( z* U: }) K9 _除此以外，不知道妈妈们感受到没有，现在很多母婴店的陈设、装修、分区也做得比之前更好了，奶粉区、辅食区、衣服区、玩具区、洗护区清清楚楚，逛起来一目了然；灯光也打得亮亮堂堂的，粉哥每次逛店都觉得很舒服。
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: m; |7 Q3 H" ?5 r/ |& Y: }6 ^商超也是线下买奶粉的渠道之一，不过粉哥发现一个小变化——现在小型超市里基本见不到奶粉的身影了，大多集中在山姆、永辉等大型商超的货架上。
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3 W4 N; ?  q- k粉哥周末逛某胖东来永辉的时候还注意到，现在超市的奶粉陈列分区比以前规整了不少，找起来很方便。不过，论奶粉的种类和款式，和母婴店比起来还是要少一些。
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其实商超渠道买奶粉，主打的就是“一站式购物”的便捷性，特别适合一家人闲暇时逛超市，心里已经有明确的奶粉购买目标，顺带就能把奶粉带回家，不用专门跑一趟。

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( ~7 _+ N+ P2 n: u3 D) D) c5 D那么母婴店和商超这两大线下买奶粉渠道，妈妈们更倾向哪一个呢？粉哥也整理了一张“优劣势”对比表，供参考~


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- {0 c' g5 Z/ I- b, f) c: |# E二、线上渠道


+ F: Q+ w% L, _! e随着电商平台、直播带货的兴起，现在不少妈妈也喜欢在线上买奶粉——毕竟足不出户就能比价囤货，确实方便。
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: `" h, T! Y8 j) O* j3 p不过粉哥也得提醒妈妈们一句，线上渠道虽然便捷，却也往往是渠道乱象的重灾区。这是因为线上渠道鱼龙混杂，很多妈妈们分不清哪些是正规渠道，一不小心就误入了非正规渠道的圈套。


, f0 Y0 T! c8 s7 _线上非正规渠道常见乱象包括：

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• 刮码/窜货奶粉，导致奶粉无法溯源和核实产品质量，可能存在过期、无法积分领取福利等问题；
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• 低价陷阱与诈骗，常见朋友圈代理、社群、个人“代购”，可能导致钱货两空；
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• 个人信息泄露，不法分子可能以交易奶粉为幌子，索要你的个人敏感信息，存在信息泄露和被滥用的风险……
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一般来说，线上正规渠道包括：品牌官方网站、品牌自营旗舰店、获得品牌官方授权的电商店铺、正规母婴店/商超开通的线上购买渠道等。

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三、跨境购/海淘等其他渠道


有一部分妈妈对于跨境购/海淘奶粉比较感兴趣，不过一般来说，国内不太好买到这类奶粉，母婴店也无法上架这类奶粉，那可以通过哪些方式购买呢？
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8 J( g% B+ `0 n9 t- j同样地，粉哥需要提醒大家的是，购买海淘/跨境奶粉的渠道比较复杂和多样，稍不注意就容易被骗，妈妈们一定要上正规渠道购买。
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不同奶粉渠道

常见问题答疑

Q.为什么有的奶粉只能在母婴店或部分母婴店买到？

4 G* n, R+ w& z母婴店是奶粉的核心销售渠道，很多奶粉品牌非常重视母婴店，会专门为母婴店推出专供款奶粉，这些奶粉可能在奶源、包装、规格上更具优势。
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Q.为什么很多妈妈发帖称：母婴店的价格更优惠？

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1 w$ V) q1 r2 R, h( E正如粉哥上述所言，很多奶粉品牌非常重视母婴店，可能会额外给到母婴店赠品支持或政策支持。除此之外，很多母婴店活动还多，比如“整箱囤货送好礼”“满赠福利”，叠加下来，确实很划算。
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Q3.哪些买奶粉的渠道靠谱？

正规渠道，即获品牌授权的母婴店、商超等线下渠道，以及品牌官方网站、官方旗舰店、品牌官方海外旗舰店等线上渠道。
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Q4.拼某多卖的奶粉正规吗？

5 K3 R; V% P: R需结合实际情况分析，平台本身没有绝对的“靠谱”或“不靠谱”，关键要看选的什么店铺。无论是拼某多，还是京某东、淘某宝、天某猫等，都需要看店铺是否获得品牌方授权、能不能出示完整的资质证明等。

Q5.为什么不同渠道买的奶粉不一样？

, T! N1 ~4 a& C# l# v# p4 v" _2 l, f无需焦虑，这通常是正常现象。如果是包装外观、规格等有差异，多半是因为这款奶粉有不同的版本；如果生产地不同，是因为品牌本身就有多个生产地；要是发现粉质颜色有细微差别，也不用慌，这是受季节、生产批次、工艺等因素共同作用的结果，不会影响奶粉品质。当然，粉哥也要提醒妈妈们，购买奶粉后一定要注意“扫码溯源”，核实产品来源的可靠性~


好啦，以上就是不同渠道买奶粉的核心区别。妈妈们更倾向哪个渠道买奶粉？为什么呢？欢迎评论区留言哦~
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文章编辑 | 赖珮如