双11还没到，白酒已经杀疯了

眼瞅着离双11还有段时间，各大电商平台的白酒价格却先崩了。朋友圈里好几个烟酒店老板都在转发，某平台上的53度飞天茅台，赫然标着补贴价1699。

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做白酒生意十几年的老刘，盯着手机屏说，这价格比我们进货价都低，还让不让人活了？他仓库里还压着好几箱同款茅台，现在这价格，卖一瓶亏一瓶。
酒企的尴尬转身
说起来挺有意思。就在前两年，茅台，五粮液这些大厂还对电商爱搭不理，动不动就发声明说网上买的酒不保真。
7 ^$ {' R7 [5 d- K. G5 u/ C8 V4 s可现在呢？茅台自己跑淘宝开了闪购店，号称30分钟送达，汾酒，洋河这些二线品牌更是组团上了美团。
为啥转变这么大呢？因为线下实在卖不动了。往年的这个时候，老刘店里光是单位团购就能走掉大半库存，今年到现在一单都没接到。大家手里都没钱，谁还成箱买茅台啊？

* K' X& D4 d, {1 q) D价格的底裤被扯掉了
白酒这个行当，玩的从来都不是味道，而是面子。请人吃饭，桌上摆瓶茅台，事情就好谈得多。这套玩法能玩转，全靠酒厂几十年如一日地把控价格，让你觉得这酒就值这个价。
可现在电商直接把价格打穿了。不止是茅台，青花30跌破700，剑南春不到300，各个价位的明星产品都在裸奔。
& D6 @2 f8 l. @9 n1 y4 j老刘说这就好比奢侈品专柜突然搞起了地摊价，一次两次是促销，常年这么搞，谁还觉得茅台是茅台？

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电商平台当然也不傻。贴钱卖茅台，就跟超市亏本卖鸡蛋一个道理，把人引过来再说。你为了抢茅台下载了APP，顺手买点零食、日用品，平台这波就不亏。
更关键的是，平台在跟酒厂抢话语权。有业内人士透露，平台私底下算过账，现在酒厂这么限制，线上销量还能涨，等以后份额更大了，到底谁说了算？
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其他行业对付电商低价都有招。比如服装品牌，线上专供款换个扣子，改个标就是了。但白酒不行，消费者只认那个瓶子那个标，换个包装谁买账？
现在酒企试着跟平台合作搞保真体系，算是各退一步。但是价格这个核心问题不解决，这场架还有得吵。
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老刘最近在考虑转型，准备代理两款小众白酒。大牌子是彻底没法做了，价格太透明。他说，现在只能找那些还没被电商盯上的牌子。
+ ?& U9 r( J8 i$ A  G# b3 g7 s; Y看着仓库里积压的存货，老刘苦笑着点了根烟。这个双11，注定是有人欢喜有人愁。