全国文旅哪家强?
- p- r7 |* `3 T: A# n: V! Q河北文旅美名扬! 3 P7 ]) ]( i5 ^; m* o
一句
8 x7 V+ v3 h5 m3 n1 B! ?“这么近那么美,周末到河北”
% o# `! I, n( v; O# _9 E' G成功把自己变成了“文旅界顶流” % W0 S- `0 \0 D* u# Y/ [3 @+ e0 ~
6 A9 a% G) S, x( Q) ~% `& C M* m( P( @9 }& h$ ?8 I8 x) w8 M |7 T
提起河北 3 R0 `5 V1 }# }' T" J8 C7 f
很多人的反应是
5 z3 m- c5 j# t1 C& g0 h“河北…...有啥?”
) F1 u2 K" R" k7 H+ |! N# H许多河北IP的回复是
: X) W. ?+ ?* A$ V- o“你先来,来了再说!”
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- z, e: ^+ k, `# r作为环绕京津的省份 8 _, ^' D+ @6 P, w6 V4 |8 ~9 ^
河北常陷入“灯下黑”的尴尬
6 p5 Z9 Z& D, ^! ] X* X+ G论存在感
+ W- f6 B' C$ s* T似乎不及邻居们鲜明
1 x" r1 ~6 x0 x& ]6 e2 D4 w" v; t6 l q' O6 k
好像也缺乏一个响亮的代名词
. l1 T& O' R/ a7 N然而,这句诞生于2019年的Slogan ' K: {/ r! O8 V O; y) R
却在近两年迎来了现象级爆发 , X$ s* i% b1 G2 C5 a7 H" q: R
河北人化身“家乡宣传委员”
" T% g5 R% u; g; V; ?带着自制小旗与横幅 % ~8 [6 z7 i* Y |
走到哪拍到哪 + y! I! _4 `) N! ?: u+ t7 C
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演唱会现场?举!
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从香港维多利亚港 0 z) g4 \% @/ T- l1 M& k- R8 B
到法国凯旋门
7 J+ y% e& l/ i( _5 R4 j从潜水深海到登顶雪山
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3 J% }2 \% o! B& q0 S- T- c
这股“不管你在哪,周末必须到河北”的
, d4 n# z5 c8 i$ C# I0 o霸道又带点憨萌的劲儿 1 @1 B! x7 _" Y7 h
让河北形象
6 F3 F# Q% H; I/ _4 D% B; d2 a瞬间从“模糊”变得“鲜活” % _. Z' g% l* G" v
甚至“抽象可爱” 2 N2 T+ p( q0 P. m% ~
网友戏称:“银河以北,都算河北!” 0 ?+ R, u0 @( |/ `5 j- F# _! p; \1 O
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e7 N8 j0 N J5 W( |9 A/ B如今,就算没到过河北的人 / I2 G" G2 M: j2 N
也会对“周末到河北”的暗号了然于心 ( f# A3 P8 Z9 W* @ l
“这么近,那么美,周末到河北” 0 N; {3 |$ F6 U8 R/ c' m
魔力究竟在哪里? 2 L4 e) s; G+ |
魔性洗脑成为天然社交货币 * I0 m# m4 @3 e
11个字,押韵顺口 : }* y# @1 h8 L& n1 ~8 a
易于记忆和传播
% |7 F" C+ |0 f其略带“强制”和“无厘头”色彩的句式 1 U+ J2 L# w! `; v: V& ?9 i7 |
极具网感 # [! r' q) M. _5 f. j7 C
天然适合短视频传播和网友二次创作
8 k3 }! l" d5 x2 j4 x6 P成为社交平台的“流量密码” 3 f ~3 r- P% \6 z% p* j
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河北人强烈的家乡自豪感被点燃
5 Q5 `# e* G e6 U形成一股强大的“自来水”力量 . V8 ^: y# @6 x- E3 F# C- _
将口号从官方宣传变为全民参与 # T0 e1 W& i8 m7 R/ ^
“抽象”背后藏着朴实热情
; K% O7 A$ U# z% ^: L- d+ E这种自下而上的传播
' d u4 u3 R% o更具真实性和感染力
4 R9 R- A& `: a精准定位,直击需求痛点 R; @: H$ A. |1 W1 Z2 S, H% s
“这么近”精准锚定京津冀
7 e, \/ _7 T5 x3 T+ P4 h" v' h) D+ ]及周边庞大客源市场
0 T4 E% _2 C% ?+ j6 @契合当下都市人
0 C7 d: r- x2 C/ q; [9 |0 L“轻旅游”“微度假”的旺盛需求
, p/ P9 v: n8 ]9 x; t8 F G/ Q高铁1-3小时可达的便利性
0 [6 K5 i2 t7 T" A0 B让“说走就走的周末”成为可能
# a- T6 |/ n A5 g0 B“那么美”则简洁传递了 , X/ Q7 Y1 x5 h
对目的地的美好期许
2 w/ M: \1 D+ r5 N7 j( E玩梗归玩梗 , {8 B1 z% @& G, s* x# i* |- w$ q+ q
河北喊你“周末见”的底气 / U- w/ e M+ E( }9 Z4 `/ a- G
在于它确实是个宝藏目的地 ) ?$ @& c1 G5 g2 ?* c# D" }6 d% |+ ]
作为全国唯一兼有 ; ~8 l5 ^4 H) |3 v4 @0 j8 V
草原、海滨、沙漠、湖泊、 8 ^0 B* A7 U: {+ C) G8 v' V4 \
高原、平原、山地、林地
+ v3 k0 O) h1 x5 s/ X5 r1 @全地貌的省份
9 K7 y) g. j' R9 i" q7 H) p河北堪称一部立体的“国家地理读本” 9 p1 c1 S& ]4 Q( M6 S/ t0 S
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春至保定
7 W' o d' i ?5 U( X4 V6 @看白洋淀破冰吐新苇
" G0 F! u0 |1 v& l" x4 W3 S. _8 A野三坡杏花沾衣
$ @; K% v4 n% n夏临承德
! r) Q$ U- u C; c# J9 B) B \避暑山庄松风消暑障 - V2 b6 G, Q7 l3 J3 K
塞罕坝上林海策马绿波长
% T: W P. t( m, m, |秋赴驼梁山 9 ^6 ?. k- F- K0 ^2 o6 N% Y y9 u
赏层林尽染、桦林燃赤焰 / O7 p& K$ v% j6 A/ e
驼梁绝顶披霓裳 * @3 A/ A- U5 V ?% L
冬往崇礼 . }6 e2 j: A! Q& P
雪板跃重山 ) X/ S, J# v( b. z+ {
且驭北风啸苍茫
+ y- m; M9 J0 K- \! m( `* J6 c用最少的时空成本 / r3 a& s4 F5 Q, T$ ~
感受最为丰富多样的旅游体验
9 q, \ a6 \5 p或许就是河北“承包全宇宙周末”的底气
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/ o4 l/ g3 L; S/ S0 P一句口号让河北成功“出圈” # \! j' X7 d; r1 S
带来了前所未有的关注度 " H$ ?( v& t. U m
但真正的考验在于
& y& Y G1 ~) c% O! J如何将这份空前的注意力
; j7 ?. n9 ]$ l# l( @5 L0 b转化为可持续的吸引力
2 H+ \) x+ v, J/ l2 \1 E即将到来的暑期游 3 m, g/ D8 x* L, m. X
将成为河北文旅的又一场“大考”
$ ~ l- l6 k: U3 H! l0 N你在哪里看到过“周末到河北”的横幅? . c% h; M4 }& v) z* D
如果让你推荐一个河北最值得去的地方
6 v; R6 B2 J2 d你会选哪里?
% X+ h- b9 a( c4 C来源:半月谈微信公号
$ a7 ]" t$ G1 K9 R" n编辑:好好 |