直接降价 星巴克中国加入茶饮“价格战”

央广网北京6月9日消息（记者 邵蓝洁）星巴克正在试图跟上国内茶饮的竞争节奏。从6月10日开始，星巴克中国“非咖”饮品价格将降低至30元以内，最低只需23元；同时，星巴克还宣布即将推出3款联名产品。
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6月9日，星巴克中国宣布，6月10日起，星巴克三大“非咖”品类——星冰乐、冰摇茶、茶拿铁，共计数十款产品将集体推出全新夏日“心动价”。以大杯为例，平均价格降幅达到5元左右。央广财经记者9日在星巴克线上点单页面看到，目前星冰乐有11款产品，其中4款咖啡星冰乐、7款无咖啡星冰乐，大杯（473ml）价格在41元-34元不等。冰摇茶有3款，大杯价格在37元-29元不等。茶拿铁有4款，大杯价格在39元-35元不等。
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据央广财经记者了解，星冰乐、冰摇茶、茶拿铁三个品类共18款产品全部参与此次降价，但每个产品降价幅度不同，比如大杯白桃星冰乐降价6元，由原来的41元调整为35元；大杯冰摇红莓黑加仑价格由31元调整为26元；大杯红茶拿铁价格由原来的35元调整为29元；中杯抹茶星冰乐价格由原来的33元调整为29元；中杯红茶拿铁价格由原来的32元调整为26元。

星巴克中国表示，将通过此举打造“上午咖啡，下午非咖”的全天候服务场景。通过此次价格调整，星巴克中国上述三个品类的大部分产品价格将都处于30元以内。不过，相比国内新茶饮产品20元以内的价格带，星巴克的这个价格或许可以增加老会员下单频率，但能否推动拓新还有待观察。
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* _( g# g+ v: ?) w* @; g" G事实上，在国内茶饮品牌“价格战”打得火热时，星巴克在2024年也曾“浅浅”参与了一下，不过是以发放优惠券等间接形式，比如三杯49.9、双杯39.9、单杯7折券等。今年这次降价的一个背景是，6月初，星巴克宣布了一系列的高管调整，旨在通过重新设计其领导架构来推动公司业绩的提升。星巴克CEO倪睿安（Brian Niccol）表示，调整的目的在于加快公司的“回归初心”计划，即重新强调以咖啡和顾客为中心的业务核心。

. v: t* j# |& [6 V7 }9 i& V& o0 g回到中国业务上面，2024年10月，星巴克中国宣布任命杨振为公司首席增长官，这是其首次设立这一职位。星巴克中国曾对外表示，这是公司在面临业务增速放缓挑战时积极寻求新的增长点和策略的重要举措。2025年财年第一季度报显示，星巴克中国营收7.44亿美元，同比增长1%，受平均售价下降4%和同店交易下降2%的影响，中国地区第一财季同店销售额下降6%。不过在截至2025年3月30日的2025年财年第二季度报中，星巴克中国实现营业收入约7.4亿美元，同比增长5%，同店可比交易量实现同比4%的增长。截至2025财年第二季度末，星巴克中国门店总数达到7758家，覆盖超过1000个县级市场。

对于星巴克来说，中国业绩不仅仅事关运营。从2024年下半年开始，市场上屡屡传出星巴克出售中国业务股权的消息。2025年2月份，星巴克全球CEO倪睿安在2025年财年第一季度电话会议上对中国业务表示：“我看到这个市场的活力和未来的机会。我还看到了一些短期内可以做出的调整，来增强我们的业务，同时继续探索战略合作伙伴关系，以便在中国持续取得增长。”针对止跌回暖的2025年财年第二季度业绩，倪睿安表示：“伴随这一良好态势，我想明确重申，中国市场拥有巨大的增长潜力，我们将继续长期致力于中国市场的深耕和发展。”

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