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% t- x7 I# b' ~; ^黄金圈的“爱马仕”老铺黄金宣布调价。* B+ E! O+ c- X2 G C
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2月20日晚,老铺黄金(6181.HK)旗下的多家自营店陆续发布消息,老铺黄金将于2025年2月25日进行产品调价。调价的同时,老铺黄金也进行了限购,2025年2月25日前,每位顾客在老铺黄金门店购买饰品类产品每日限购一次,每次购买同款产品限购不超过2件、购买总数限购不超过5件。1 \( @% K; e% X# a4 M4 C: z
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在老铺黄金的电商平台,客服人员也表示,接到了2月25日调价的同时,暂未接到调价详情。 R) c4 Z4 P* P. d: g' e
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国金证券在研报中指出,金价攀升刺激消费热情,奢品调性支撑,旺季动销表现亮丽。老铺黄金产品定价采用一口价模式,一般每年进行2次调价、相对金价变动具有一定滞后性,参考2024年因金价上涨于3月和9月上调零售价格,上调幅度与金价涨幅基本一致,因此在金价上涨、老铺黄金即将调价前消费者购买热情将大幅释放。/ Y1 M) y: N* A0 \. h0 v
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20日晚间,老铺黄金发布截至2024年12月31日的全年业绩盈利预告,集团预计2024年全年将实现净利润约14亿元至15亿元,预计同比增长约236%至260%。) V/ r$ \# _) l# F
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对于业绩预增的原因,公告指出,由于集团品牌影响力持续扩大形成的市场显著优势,带来存量店铺整体营收(包括线上线下渠道)的大幅增长;集团产品的持续优化、推新及迭代,促进了营收的持续增长;以及对比2023年,本公司新增门店7家、优化及扩容门店4家,产生增量营收贡献。
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+ z0 G) T1 z( ^) `- H3 v1 }3 [据2024年半年财报显示,老铺黄金去年上半年实现收入35.2亿元,同比增长近1.5倍;净利润猛增至5.88亿元,同比增长近2倍。据记者计算,去年下半年老铺实现净利约8.12亿元至9.12亿元,同比增超2.7倍至3.16倍。
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门店数量方面,截至2024年6月30日,集团在14个城市共开设了33家自营门店,全部位于包括SKP系4家和万象城系10家在内的知名商业中心。以2024年上半年为例,老铺黄金线下门店销售占大头,线上平台收入占比只占一成。 ~% m; d. L3 M/ s& F9 q% ]
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足金珠宝按加工技术可分为古法黄金珠宝、硬金珠宝及普通黄金珠宝。专注古法黄金的老铺黄金,因旗下店铺均为自营门店,且多布局在重奢商场,也被称为黄金界的“爱马仕”。2 M9 t* \% L! v4 `! n
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整体售价方面,据老铺黄金招股书显示,截至2023年,老铺黄金99%的产品为足金黄金/足金镶嵌产品,销售的产品中,单价大多都在1万元以上,其中1万元至2.5万元区间的产品占比达到65%,而1万元以下的黄金饰品所产生的收入仅占总额的10%左右。老铺黄金大部分产品为一口价,价格不随金价变化而波动。在定价方面,招股书曾指出,管理层将定期审视产品价格,并在综合考虑原料及生产成本、工艺技巧难度,以及品牌的市场定位与市场需求等各因素后作出必要的价格调整,以确保盈利能力及品牌策略。
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据大智慧VIP,截至记者发稿,老铺黄金涨近20%,市值一度逼近千亿。
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澎湃新闻记者 吴雨欣 邵冰燕
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