2024，年轻人消费三大趋势：攻略先行、宠物养护智能化、精选国货

据新京报贝壳财经发布的《2024中国青年消费趋势报告》，2024年上半年，年轻人消费呈现三大趋势：
他们“多渠道比价”，攻略与评价先行，彰显精明消费之道；
他们追求“品质与情感的双重满足”，宠物“家人化”趋势愈加明显，宠物智能化养护成新宠；
6 `# s' Y+ c& ^% q( v) D, j他们对民族品牌的热爱日益高涨，文化自信驱动消费新选择，国潮风盛行。
6 y' K7 B/ f; i, z" i从这三大趋势中，我们窥见了年轻群体生活的多样与追求，也预示着新的商业机会。勇敢的人先享受生活，让我们一起，以敏锐的洞察，理解并预见未来。

【消费趋势一】攻略先行，评价为鉴

# G( Y( p4 x7 H# A这届年轻消费者决策理性，注重商品必要性和耐用性。在按下购买键之前，他们已习惯于先查攻略、再作决定，通过多个平台深度挖掘商品信息，力求在品质与价格之间找到那个完美的“黄金交叉点”。
; a/ t3 k$ C! V8 B0 J新京报贝壳财经调查问卷数据显示，影响年轻人消费行为的关键因素里，他人评价与推荐已成为不可或缺的决策风向标。28.05%的受访者表示在购买商品时，总会投入大量精力仔细阅读其他消费者的评价和推荐；38.48%表示经常会参考其他消费者的评价和推荐；仅有5.12%从不参考，完全依照个人的判断。

) h0 x% N- A0 a. f“货比三家”的传统智慧在年轻消费群体中得到了全新的诠释。
他们不局限于简单的价格对比，而是将这一过程细化为识别需求、广泛搜集信息、精准评估性价比、果断决策购买以及乐于分享购物体验的完整链条。
) F8 }( E# g; n8 H) Y) e在这个链条中，年轻消费群体不仅扮演着信息搜寻者的角色，更成为了信息传播的积极参与者，他们的购物体验与心得在社交媒体上广泛传播，为以后的消费者提供了宝贵的参考。
/ b; L+ i- G" V2 n; q0 `从市场营销的角度来看，除了传统的营销手段外，企业也可以通过提供高质量的攻略和评测内容，满足消费者购买前的信息需求，增强品牌的信任度和影响力。同时，提供诸如先试后买、7天无理由退换等贴心服务的商家，也将进一步吸引年轻消费群体。
, i4 J( e  r% a2 D

【消费趋势二】宠物“家人化”，智能养护成新增长点

今年以来，宠物“家人化”的趋势愈加明显。
在年轻人眼中，养宠物的范畴远远不止于“有食有水即可”。他们愿意投入更多的金钱与精力，从日常饮食到娱乐休闲，从健康管理到心理抚慰，全方位提升爱宠的生活质量。
全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research最新发布的《2024-2025年中国宠物行业运行状况及消费市场监测报告》（以下简称《报告》）显示，2023年中国宠物经济产业规模达5928亿元，保持积极增长态势，预计到2028年市场规模有望达到11500亿元。
, K; }, B( l. r" h6 w( |

宠物市场的细分品类、消费现状及新趋势也在不断变化。其中，宠物食品与用品作为两大支柱，共同支撑起了千亿级的市场规模。
9 V# I7 ^* S1 v' n7 }《报告》显示，2023年宠物食品行业市场规模已达到1900亿元，2025年有望达到2670亿元；宠物用品市场紧随其后，2023年规模达到了407亿元，2025年有望达到484亿元。
随着科技的进步与跨界融合的加深，数字化、智能化、精细化养护正成为宠物消费领域的新亮点。
《报告》显示，2024年“618”期间，天猫平台宠物智能除味器销售额同比增长超330%，宠物智能喂食器销售额同比增长超230%,
销售额同比增长超140%，各大科技领域巨头跨界入局，给宠物智能用品品类带来新的增长点。

【消费趋势三】老牌国货崛起，文化自信越来越强

近些年，国货风潮从各个消费领域兴起，从美妆护肤、运动服饰到餐饮零食再到智能家电……国货品牌成为越来越多年轻人的选择。
那么，是什么让年轻人如此钟情于国货呢？答案或许是多方面的。物美价廉或是国货吸引年轻人的重要因素，但更重要的是，国货品牌所承载的文化自信和民族情感，与年轻人的价值观更契合。
+ w" q( G0 Z* |& {6 \: u$ t2024年艾瑞咨询调研显示，近九成中国消费者对国货品质持有相当积极的态度，今年国货在年轻消费者心中的地位还在提升。
品茶、办中式婚礼、穿汉服参加毕业典礼、贴门幅、放孔明灯……年轻消费者越来越愿意为有传统文化元素的商品买单。
7 M$ w$ Q/ |/ H* i" r

2 r4 D" r; u* q% C  p. W, h' F& m国货品牌的崛起，背后是年轻消费者与品牌之间的双向奔赴。
0 a; y* p; L7 Z4 \# P1 F  g消费者越来越理性和策略性地选择产品；品牌则不断提升品质、科技、颜值和创意以满足新的市场需求，它们不断探索传承与创新之间的平衡点，以年轻化的姿态讲述着关于品质、文化与创新的中国故事。
; ~8 N# L# Q9 \  F: @( x) k这种良性循环推动了国货品牌的快速发展，也促进了相关消费的繁荣与进步。
上半年，年轻消费群体正以更独特的消费视角，在奋斗与闲适、品质与情感、传统与创新之间，绘制出了一幅幅多元而精彩的消费画卷。
$ R5 o5 |' b8 b+ H0 O<hr>

风险提示：市场有风险，投资须谨慎。本文内容仅代表当时观点，今后可能发生改变，仅供参考，不构成任何业务的宣传推介材料、投资建议或保证，亦不作为任何法律文件。文中所包含的数据信息、观点、得出的结论和建议等仅供参考，不构成任何投资建议或收益暗示、承诺及担保。
7 ~, s; G6 x: A# |9 j  b, f